自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？

發(fā)布日期：2019-09-27 09:31:05 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值海外注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

近年來(lái)，紅牛商標(biāo)戰(zhàn)全面爆發(fā)。作為紅牛在華的核心運(yùn)營(yíng)商泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)的品牌所有者，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。去年下半年，天絲提出申請(qǐng)，要求清理紅牛在華業(yè)務(wù)，但今年5月，相關(guān)部門拒絕了這一提議。

紅牛在中國(guó)的成功不容否認(rèn)。華彬集團(tuán)做出了巨大的貢獻(xiàn)。目前紅牛是中國(guó)功能性飲料領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者，市場(chǎng)占有率超過(guò)一半。然而，華彬集團(tuán)并不擁有紅牛商標(biāo)，這似乎是熟悉的劇情，不得不讓人聯(lián)想到了廣藥與加多寶爭(zhēng)奪王老吉事件；而華彬集團(tuán)是否會(huì)成為第二個(gè)加多寶呢？

自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？

看看中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲的過(guò)去和現(xiàn)在生活：紅牛品牌的創(chuàng)始人是許書標(biāo)，出生在中國(guó)海南，在泰國(guó)長(zhǎng)大的中國(guó)人。20世紀(jì)70年代，他的公司開發(fā)了一種含有水、糖、纖維素酒精和維生素B的功能性飲料，并創(chuàng)立了紅牛品牌。到90年代初，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛開放。徐樹彪看到了紅牛向內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，但由于當(dāng)時(shí)目錄中沒(méi)有功能性飲料，所以很難做到這一點(diǎn)。

此時(shí)，已經(jīng)在泰國(guó)多年并熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)彬看到了商機(jī)。經(jīng)過(guò)朋友們對(duì)許書標(biāo)的介紹和認(rèn)識(shí)，雙方很快達(dá)成了合作。1995年，在嚴(yán)彬的幫助下，紅牛正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成立了合資公司。前者主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，后者主要提供品牌授權(quán)和技術(shù)支持。在接下來(lái)的20年里，紅牛的業(yè)務(wù)在中國(guó)也得到了快速發(fā)展。

自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？

根據(jù)咨詢公司Euromonitor的資料顯示，2014年-2016年，這三年期間紅牛在中國(guó)的銷售額分別達(dá)到169.03億元、201.15億元、221.63億元，巔峰時(shí)期紅牛在功能性飲料的市場(chǎng)份額達(dá)到68%以上，長(zhǎng)年穩(wěn)居第一。因此，嚴(yán)彬的身價(jià)也水漲船高，達(dá)到了120億美元（830億人民幣），一躍成為福布斯上的超級(jí)富豪。

隨著紅牛飲料在中國(guó)的銷量不斷增加，華彬集團(tuán)在紅牛中國(guó)的主導(dǎo)地位也在不斷增強(qiáng)。許書標(biāo)死后，許氏家族繼承人對(duì)利益分配有不同的看法，導(dǎo)致了雙方的沖突。在過(guò)去的幾年里，中國(guó)紅牛的收入持續(xù)下降，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力下，其市場(chǎng)份額下降到58%。樂(lè)虎、東鵬特飲的興起，逐漸吞噬了紅牛的一大部分市場(chǎng)份額。此外，泰國(guó)另一飲料品牌卡拉寶也宣布，未來(lái)將在中國(guó)投資20億元進(jìn)行營(yíng)銷推廣，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？

從雙方的實(shí)際情況來(lái)看，雙方都有自己的準(zhǔn)備。盡管華彬集團(tuán)已經(jīng)推出了其他品牌的飲料，但紅牛仍然是其主要收入來(lái)源，如果停止運(yùn)營(yíng)，將對(duì)企業(yè)造成沉重打擊。另一方面，泰國(guó)天絲最近推出了一款新產(chǎn)品，但要想在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，幾乎不可能找到比華彬集團(tuán)更豐富的渠道資源。雙方的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)無(wú)疑是對(duì)紅牛品牌的長(zhǎng)期損害。

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商標(biāo)的價(jià)值和魅力

在商業(yè)界，商標(biāo)是一種獨(dú)特的標(biāo)志，展示了企業(yè)的品牌形象和價(jià)值。商標(biāo)不僅僅代表了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，還象征著企業(yè)的形象、品質(zhì)和信譽(yù)。本文將詳細(xì)探討商標(biāo)的價(jià)值和魅力，以揭示它在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要作用首先，商標(biāo)是企業(yè)重要的財(cái)產(chǎn)。與有形財(cái)產(chǎn)不同，商標(biāo)是一...

發(fā)布時(shí)間：2024-01-17 14:03:56 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值
我擁有的商標(biāo)價(jià)值如何確定呢？

在我國(guó)，評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值尚屬于較新的領(lǐng)域。然而，隨著資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)作為一種重要的融資工具，得到了企業(yè)的廣泛青睞。因此，評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值也變得愈發(fā)重要。那么，我們應(yīng)該如何進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估呢？1、商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)狀況指的...

發(fā)布時(shí)間：2023-07-12 14:10:52 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之商標(biāo)價(jià)值衡量？

如何評(píng)估商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)值？商標(biāo)價(jià)格主要根據(jù)商標(biāo)名稱、價(jià)值等因素來(lái)判斷，不能說(shuō)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)。在商標(biāo)交易市場(chǎng)上，我們可以看到數(shù)千元的待售商標(biāo)和數(shù)千萬(wàn)元的神話。許多企業(yè)或個(gè)人在商標(biāo)交易前都考慮過(guò)估值，但商標(biāo)的價(jià)值衡量不是固定的，只能作為參考和虛...

發(fā)布時(shí)間：2022-07-09 12:28:22 標(biāo)簽：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)價(jià)值
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，如何評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值？

商標(biāo)是企業(yè)文化的標(biāo)志，也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多企業(yè)或個(gè)人更傾向于選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲得商標(biāo)權(quán)，而不是注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的成功轉(zhuǎn)讓可以使企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地推廣自己的品牌，快速確定市場(chǎng)地位，大大降低各種投資的風(fēng)險(xiǎn)。那么，當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)...

發(fā)布時(shí)間：2022-06-24 14:55:03 標(biāo)簽：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)價(jià)值
商標(biāo)價(jià)值的實(shí)際體現(xiàn)在哪里？

商標(biāo)的價(jià)值其實(shí)在市場(chǎng)中被提及的也會(huì)很多，之所以會(huì)有商標(biāo)的價(jià)值，來(lái)源于這件商標(biāo)得到核準(zhǔn)或有各項(xiàng)權(quán)利是其他不是商標(biāo)所有人所不具備的，所以這就形成了不同商標(biāo)不同的價(jià)值。但是實(shí)際上商標(biāo)的體現(xiàn)會(huì)在哪些方面出現(xiàn)呢？因?yàn)樯虡?biāo)的價(jià)值是基于商標(biāo)得到核準(zhǔn)之后...

發(fā)布時(shí)間：2021-11-23 16:10:14 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值
商標(biāo)價(jià)值的確立從什么地方可以看到？

商標(biāo)本身就是具有價(jià)值的，但是這價(jià)值的前提需要這件商標(biāo)得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)，這樣才是完整的。但是現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的使用卻是很少看到其價(jià)值或者不知道價(jià)值為何干脆不去想。殊不知商標(biāo)的價(jià)值還是與價(jià)格有著很強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)。從商標(biāo)的類別來(lái)說(shuō)，因?yàn)轭悇e中的45...

發(fā)布時(shí)間：2021-11-19 16:29:35 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值

自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？

自家品牌在華銷售逾800億，商標(biāo)權(quán)竟不在自己手里？