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發(fā)布日期：2022-06-24 14:55:03 標(biāo)簽： 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 商標(biāo)價值
商標(biāo)是企業(yè)文化的標(biāo)志，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。隨著市場競爭的日益激烈，許多企業(yè)或個人更傾向于選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來獲得商標(biāo)權(quán)，而不是注冊商標(biāo)。商標(biāo)的成功轉(zhuǎn)讓可以使企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地推廣自己的品牌，快速確定市場地位，大大降低各種投資的風(fēng)險。那么，當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，如何評估商標(biāo)價值呢？
一、什么是商業(yè)價值評估
計算注冊商標(biāo)在特定時間的使用價值和經(jīng)濟價值，遵循客觀、公平、開放、公平的原則，采用科學(xué)的方法，根據(jù)注冊商標(biāo)價值形成理論，考慮影響商標(biāo)價值變化的各種因素，定量注冊商標(biāo)價值的過程。
二、為什么要進(jìn)行商標(biāo)價值評估
1、商標(biāo)資產(chǎn)的投資、轉(zhuǎn)讓
在投資和轉(zhuǎn)讓商標(biāo)資產(chǎn)時，為了估計商標(biāo)資產(chǎn)的盈利能力，以維護投資者的權(quán)益。這是商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評估的主要情況。
2、商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的攤銷
以商標(biāo)資產(chǎn)攤銷為目的，主要是實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的補償和計量。
3、商標(biāo)資產(chǎn)識別
對投資者所擁有的目標(biāo)財產(chǎn)的合法居住權(quán)提供證據(jù)，以商標(biāo)資產(chǎn)的認(rèn)定為目的，以廣告、宣傳和取得社會認(rèn)定為目的。
三、商標(biāo)評估因素考慮
1、價值定位。投資各項數(shù)據(jù)，廣告投入。
2、年銷售額、凈利潤。
3、商標(biāo)年限。
4、類比商標(biāo)的年銷售額。
5、同行業(yè)平均收益率，根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。
6、折現(xiàn)率的確定，根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。
四、評估方法
1、重置成本法
重置成本法是一種評估方法，它首先估計被評估商標(biāo)權(quán)的重置成本，然后估計被評估商標(biāo)權(quán)存在的各種貶值因素，并從重置成本中扣除被評估對象的價值。
2、市場比較法
市場比較法是指通過直接比較或類比分析，利用市場上相同或相似資產(chǎn)的近期交易價格來評估知識產(chǎn)權(quán)價值的一種評估方法。
3、收益現(xiàn)值法
收益現(xiàn)值法是指通過對商標(biāo)權(quán)未來預(yù)期收入的現(xiàn)值進(jìn)行評估來判斷其價值的評估方法。一般采用資本化和貼現(xiàn)的方法來估計資產(chǎn)的價值。在使用收益現(xiàn)值法時，我們應(yīng)注意合理確定商標(biāo)權(quán)的超額盈利能力和預(yù)期收入，并分析與商標(biāo)權(quán)的相關(guān)預(yù)期變化、收益期、資本規(guī)模、配套資產(chǎn)、現(xiàn)金流、風(fēng)險因素和貨幣時間價值有關(guān)的收入。
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