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不要忽視廣告的作用：品牌需要推廣

發(fā)布日期：2019-09-06 07:52:59     標簽： 商標轉(zhuǎn)讓精彩




為什么人家的品牌做得風(fēng)生水起，而我的品牌就像石沉大海打不開市場呢？現(xiàn)在市面上品牌的選擇繁多，消費者通常會在同類產(chǎn)品中被“迷亂了眼”，收到的信號太多，一時難以進行判斷抉擇。


不要忽視廣告的作用：品牌需要推廣

不要忽視廣告的作用：品牌需要推廣


這時候如果有一個品牌造勢大，存在感強，自然就會抓住更多消費者的眼球。而廣告宣傳就是推廣品牌的一個重要部分。


有人仍以傳統(tǒng)方式進行廣告宣傳，他們的思考方式晦澀難懂，不過基本思路是這樣的：只要產(chǎn)品廣告“觸及”消費者的次數(shù)足夠多（以往的標準是接觸三次，最新的標準是九次），他們就會關(guān)注并購買該產(chǎn)品。


然而消費者的心理是這樣的：第一次看到某廣告，他們會想“發(fā)廣告可恥”；再次看到該廣告，他們會想“是我可恥，我早該按下快進鍵或是換頻道的”?；蛟S這就是廣告二字以及背后的哲學(xué)不再受重視的一部分原因。要是你覺得這種現(xiàn)象像是新聞，那不妨想一想：為什么“戛納國際廣告節(jié)”會更名為“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”？


不過話說回來，若廣告宣傳的是新事物或創(chuàng)意產(chǎn)品，那么它仍不失為提高口碑的有效方式。但是在 20 世紀 70 年代，媒體廣告買家的邏輯是，只要在電視或廣播節(jié)目播出時插播足夠次數(shù)的廣告，就會引起人們的注意，使他們情不自禁地購買你的產(chǎn)品。但幾十年來，媒體飽和使大眾對廣告產(chǎn)生了厭煩情緒和懷疑態(tài)度。


此外，靠廣告支撐的媒體日漸衰落也使廣告大環(huán)境更加暗淡。目前的大眾傳媒廣告在本質(zhì)上是防御性的，廣告內(nèi)容多為阻斷競爭，并說服人們過時產(chǎn)品依然是炫酷的。


廣告控制著商標品牌要傳達的信息，而外部或內(nèi)部的品牌推廣者將這一信息過濾并加工為能引發(fā)大眾興趣的事物。


廣告雖然傳達了品牌所有者的觀念，但很少能使消費者真正參與互動。在過去的五十年里，很多廣告是張貼在品牌傳播機構(gòu)墻上，人們只是利用廣告增加銷售額、滿足品牌管理者的短期需求。


因此我們不能極端地看待廣告推廣的作用，廣告在一定程度上能使更多的消費者了解到自家品牌的經(jīng)營產(chǎn)品，這無疑是起到積極作用的，同時我們要保證廣告宣傳的內(nèi)容并非虛假，我們的產(chǎn)品質(zhì)量一如廣告中說的那么好，那么我們通過廣告吸引到的相關(guān)消費群體就會成為我們的穩(wěn)定客源，也能夠逐漸為品牌造就良好的口碑。


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