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發(fā)布日期：2020-06-02 14:34:26 標(biāo)簽： “南極人”商標(biāo)
大品牌的產(chǎn)品不僅只有一樣產(chǎn)品，可能還會(huì)涉及多類(lèi)別的產(chǎn)品，比如說(shuō)阿迪達(dá)斯，不止做鞋子，還有服裝，箱包，飾品等產(chǎn)品在銷(xiāo)售。就好像今天我們要來(lái)講的主角，南極人，在知名度起來(lái)后靠商標(biāo)的吊牌賺錢(qián)。
最早對(duì)南極人的印象，應(yīng)該是保暖內(nèi)衣，當(dāng)年因?yàn)槟蠘O人的物美價(jià)廉，而且穿著也很舒服，成為了不少7080后的回憶，但是近年來(lái)，出現(xiàn)了大大小小南極人的品牌，有賣(mài)汽車(chē)坐墊的，也有賣(mài)保溫杯甚至紙尿褲都有，質(zhì)量也都層次不齊，那這些都是南極人自己生產(chǎn)的嗎？
不，不是，南極人的所有商品都不是他們自己生產(chǎn)的，很多產(chǎn)品只是掛了南極人的商標(biāo)與品牌。
也就是說(shuō)，我們買(mǎi)的唯一正宗的“南極人”保暖內(nèi)衣可能就是這個(gè)標(biāo)簽。南極電商2017年年報(bào)顯示，通過(guò)品牌授權(quán)和電子商務(wù)服務(wù)，南極電商的凈利潤(rùn)為5.34億元。也就是五年前，南極人就已經(jīng)放棄了自己的實(shí)體店和工廠，不生產(chǎn)任何的產(chǎn)品，主要的盈利就是靠商標(biāo)的吊牌。
事實(shí)上，南極人品牌創(chuàng)立于1998年，創(chuàng)始人張玉祥。在早期，南極人不僅有自己的品牌，還有自己的工廠和銷(xiāo)售渠道。不久后，南極人通過(guò)鋪天蓋地的廣告，還邀請(qǐng)了葛優(yōu)、劉德華為其代言，迅速占領(lǐng)了中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)。但在2008年，金融危機(jī)爆發(fā)，紡織行業(yè)受到影響，內(nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，南極人的市場(chǎng)規(guī)模被擠壓，產(chǎn)能過(guò)剩。
這時(shí)，張玉祥模仿同行的“品牌授權(quán)”商業(yè)模式，關(guān)閉了自己經(jīng)營(yíng)了十年的工廠，只留下了“南極人”這個(gè)標(biāo)簽。開(kāi)始向廠家收取品牌授權(quán)費(fèi)用，并將銷(xiāo)售業(yè)務(wù)委托給經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)行輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
數(shù)據(jù)更是顯示早在2018年的時(shí)候，南極人的凈利潤(rùn)就已經(jīng)接近9億，而且這個(gè)數(shù)字還在上漲，由此可見(jiàn)，南極人靠賣(mài)商標(biāo)賺錢(qián)更簡(jiǎn)單。
品牌授權(quán)這等事，其實(shí)很早就存在了，許多國(guó)際品牌都在采用這種運(yùn)營(yíng)模式。但是，他們會(huì)嚴(yán)格檢查授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量。畢竟，這關(guān)系到品牌的聲譽(yù)，關(guān)系到品牌能否長(zhǎng)久生存。但是南極人這邊，只有有人愿意出錢(qián)，他們就會(huì)給授權(quán)，甚至相關(guān)部門(mén)來(lái)查的時(shí)候還會(huì)提供相關(guān)的證明。也就直接導(dǎo)致了市面上的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，品牌信譽(yù)越來(lái)越差，南極產(chǎn)品多次被列入監(jiān)管部門(mén)的不合格產(chǎn)品黑名單。
對(duì)于靠商標(biāo)吊牌賺錢(qián)的南極人，你還在買(mǎi)他們家的產(chǎn)品嗎？商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，更是品牌的象征，如果南極人繼續(xù)不對(duì)授權(quán)方進(jìn)行嚴(yán)格的審查，相信品牌也走不了多遠(yuǎn)了。
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