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發(fā)布日期：2020-01-14 09:54:39 標(biāo)簽： 南極人商標(biāo) 商標(biāo)授權(quán)
在我們的日常網(wǎng)絡(luò)購物中，很多人會發(fā)現(xiàn)一些品牌有各種各樣的產(chǎn)品，比如衣服、水桶、汽車坐墊、尿布和眼鏡。說到南極人，應(yīng)該很多人都知道他們家的保暖內(nèi)衣，它以薄、暖、舒適等優(yōu)點(diǎn)迅速風(fēng)靡全國。不知道有沒有人發(fā)現(xiàn)，南極人似乎“拓展了業(yè)務(wù)”，賣的種類越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量竟良莠不齊。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
但是，現(xiàn)在的南極人早已不同往日，不再是那個(gè)專注于生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的品牌，大品類的產(chǎn)品線多達(dá)55個(gè)，關(guān)鍵都不是自己生產(chǎn)的，只是掛上南極人的牌子而已。
早在2015年，南極人就完全放棄了直銷和實(shí)體零售業(yè)務(wù)。有媒體報(bào)道稱，南極電商這家公司其實(shí)早已不生產(chǎn)任何商品了，它現(xiàn)在的業(yè)務(wù)就是出售吊牌，只要你愿意給錢，它就會給你授權(quán)，同時(shí)還附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名。如果有監(jiān)管部門來調(diào)查，這家公司也可以給你提供相應(yīng)的證明，從而規(guī)避處罰。
這就是說，市面上所有售賣的南極人產(chǎn)品，只有吊牌是真的，至于產(chǎn)品的銷售情況它一概不管。所以，很多消費(fèi)者購買了南極人的商品，出現(xiàn)質(zhì)量有好有壞的情況就不足為奇。
其實(shí)，南極人轉(zhuǎn)型賣商標(biāo)這件事，很多消費(fèi)者并不知情，他們購買南極人的商品，還是奔著原來的品牌口碑來的，但是常常會買到令人大失所望的產(chǎn)品。
有數(shù)據(jù)顯示，南極人在2019年上半年，營業(yè)收入為16.34億，預(yù)計(jì)2019年全年收入將突破30億元。而該公司在2018年實(shí)現(xiàn)了近9億元的凈利潤。由此看來，跟自己生產(chǎn)商品相比，賣商標(biāo)賺錢容易又輕松。
事實(shí)上，品牌授權(quán)早已存在，很多國際大牌也會采用這樣的運(yùn)營模式，但是它們會對所授權(quán)的企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，畢竟關(guān)乎到品牌的口碑，以及能否長期存活下去。
而南極人只管授權(quán)商標(biāo)，對于合作商缺少嚴(yán)格審核，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，這個(gè)品牌的口碑因此越來越差。
并且，在各大電商平臺上，消費(fèi)者對南極人的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生嚴(yán)重的懷疑與不滿，售后問題也沒法得到妥善的解決。此外，南極人的產(chǎn)品還多次登上監(jiān)管部門的不合格產(chǎn)品黑名單。
從這個(gè)角度看，南方人的轉(zhuǎn)型在短期內(nèi)似乎取得了不錯(cuò)的效果，主要依靠過去誠信產(chǎn)品積累的口碑。然而，如果不嚴(yán)格控制合作伙伴的產(chǎn)品質(zhì)量，隨著消費(fèi)者信任度的逐漸消退，品牌價(jià)值終有一天會透支。從某種意義上來說，商標(biāo)之戰(zhàn)更像是一場持久戰(zhàn)，商標(biāo)一直是企業(yè)的競爭武器，為自己打造最堅(jiān)強(qiáng)的武器，從獲取注冊商標(biāo)開始！
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