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品牌時代先有響亮名號

發(fā)布日期：2019-10-22 06:17:04

一件好的商品如何被廣泛認知，一個響亮的品牌不可或缺。

上世紀90年代初，蘇州有一位阿姨擅長包餛飩，只要她包出的餛飩，街坊鄰里都說好吃，大家都愿意排著長隊趕來吃。慢慢的，這位阿姨想：‘那么我索性專職包餛飩吧，再起一個好聽的名字，拿到市場上去賣，讓更多的人嘗到這好吃的餛飩?！@么靈光一現(xiàn)，誕生了一個知名品牌‘蘇阿姨’，國內家做盒裝餛飩，并一炮而紅?，F(xiàn)在，蘇阿姨系列食品的銷售網(wǎng)絡已覆蓋了全國各大中城市，北京、上海、杭州、合肥、青島、昆明……與沃爾瑪、麥德龍、家樂福、歐尚、大潤發(fā)等大腕級零售賣場以及華潤、聯(lián)華、時代、美佳倍順等連鎖店都有了合作。品牌成功走出蘇州，走向全國。

店家重視品牌背后的品質，對消費者而言，可以因為品牌多了份放心。比如，蘇阿姨在品牌稍有知名度后，更重視產品質量把關了，還特別增加了諸多品類。她先和蔬菜基地搞了承包，又和豬肉廠家聯(lián)系了定點供應。有了原材料的嚴格把關后，蘇阿姨開始研發(fā)多門類產品，我們現(xiàn)在能吃到的除了蘇阿姨餛飩，還有餃子、湯圓等各種速凍食品，更關鍵的是，大家都知道這是個知子，放心吃，沒有質量擔憂。

樹立品牌，遠不是起一個好名字那么簡單。在這個激烈競爭、優(yōu)勝劣汰的世界里，每天都有風生云起，每天都有黯然神傷。

事實也是，在競爭激烈的商業(yè)社會里，品牌的淘汰率也極高。尤其是服飾、護膚品、飲料等快速消費品牌，品牌更迭快，后浪推前浪，前浪死在沙灘上。時尚百貨商城的品牌更換率，每年都超三成?！@主要是很多時尚品牌跟不上市場節(jié)拍決定的?！儇浗鐦I(yè)內人士說，時尚必須每季有創(chuàng)意，跟著流行走，一個風格形成一陣子后，往往會引發(fā)審美疲勞，若牌子不轉換思維，很難生存下去。那你說，時尚商品是這個特性，也難怪嘛?？墒菫樯度思襆V、愛馬仕能做成百年老店，永葆青春呢?其實，道理也很簡單，這些品牌的設計師能揣摩人心，知道大家需要什么潮流，吃透了，設計出來的新品能被大家接受，所以那些思維僵化，只懂得跟風的企業(yè)在這個圈內很難生存了。

再比如飲料界也是，從幾年前一片混戰(zhàn)，到現(xiàn)在洗牌到涼茶市場幾乎被加多寶和王老吉瓜分，別的被百事可樂、可口可樂、雀巢等占有，一些小牌悉數(shù)犧牲，是這個理。在市場殘酷的叢林法則之下，如何維系好品牌，做強做大，的確需要付出不懈的堅持與努力。m.bdczc.cn


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