發(fā)布日期：2019-09-26 23:43:47 標簽： 馳名商標的保護 飲料商標轉(zhuǎn)讓
不提可能沒有多少網(wǎng)友知道，“匯源”，這個我們熟知的果汁飲料品牌，已經(jīng)停牌一年，甚至負債115億，甚至面臨了退市的危機。但是讓人費解的是，明明也稱得上是“國民飲料”怎么會落得這個下場呢？
原是于2008年，這一年是匯源果汁由盛轉(zhuǎn)衰的拐點所在。可口可樂決定收購匯源果汁，卻遭來一片反對。反對聲中有人表示，可口可樂的收購將會把匯源果汁這一民族品牌拱手讓人，中國的飲料行業(yè)將會遭受海外企業(yè)的壟斷。
老牌果汁“匯源”竟已停牌一年？商標賣出36億能否自救？
最后，可口可樂耗資153億元欲并購匯源果汁卻因涉及壟斷功虧一簣，同時也給匯源果汁帶來滅頂之災：收購失敗，匯源果汁用了十多年的時間建立的完整的市場體系瞬間崩塌。2009年起，匯源的利潤一路下滑。
通過匯源果汁發(fā)展歷程我們可以知道，盡管債務纏身，但宣傳投放仍然是大手筆的，比如成為“2018CCTV春晚指定飲品”，排名僅次于淘寶和新浪微博?，F(xiàn)在看來，真是“拼死硬撐”的感覺，貌似想給電視機前的吃瓜觀眾天天一顆“定心丸”，起碼外表上看起來一直紅紅火火。
這也就是我們吃瓜群眾一直不覺得匯源在走下坡路的原因，而這個背負著巨大債務壓力的“果汁老字號”，并不是沒有在尋求新時代的發(fā)展戰(zhàn)略的。
就在匯源風雨飄搖、舉步維艱的情況下，突然傳來消息，匯源果汁將“賣身”新三板企業(yè)天地壹號，目前雙方已簽訂合作框架協(xié)議成立合資公司。
老牌果汁“匯源”竟已停牌一年？商標賣出36億能否自救？
這場合作簡單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”商標是其核心資產(chǎn)。匯源提供商標、果汁生產(chǎn)所需的原料及代加工生產(chǎn)服務；天地壹號負責的是資金、市場推廣等其他領(lǐng)域。
我們的“國民果汁”走到這一步，讓人實感心酸，曾經(jīng)的消費者們也是真切地喜愛過這款果汁品牌，許多網(wǎng)友都希望它能夠重現(xiàn)輝煌。同時消費者們也為匯源果汁找到“下家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標的價值，為自身尋找出路。
據(jù)了解，這次三家公司聯(lián)合成立合資公司，注冊資本擬為人民幣60億元。其中天地壹號和廣州一家投資公司擬以現(xiàn)金出資方式注入36億元，占注冊資本的60%；北京匯源食品飲料有限公司擬以“匯源”品牌等無形資產(chǎn)出資人民幣24億元，占注冊資本的40%。
作為“果汁老字號”，匯源果汁在國人心中的地位就像王老吉加多寶、椰樹椰汁等“國民飲料”一樣高，承載了不少人每個與家人朋友相聚的美好回憶，它的“商標自救”成功與否，也是許多國人關(guān)心的問題。
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