熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2019-09-24 09:59:01 標(biāo)簽： 商標(biāo)常識(shí)
商標(biāo)是企業(yè)向市場(chǎng)遞出的名片。一張好名片應(yīng)當(dāng)濃縮與自身有關(guān)的重要信息，表明身份，彰顯品位。同理，一件成功的商標(biāo)必須服務(wù)于商品的用途，具備法律意義上的可注冊(cè)性、經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的利推廣性、文化意義上的強(qiáng)吸引力。其中，主商標(biāo)是企業(yè)形象的核心標(biāo)識(shí)，在企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)必須獲得注冊(cè)。那么，商標(biāo)使用上不得不知的二三事，這些你都知道嗎？
商標(biāo)使用上不得不知的二三事
注冊(cè)商標(biāo)的使用要求
商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明"注冊(cè)商標(biāo)"字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記(注)或(R)。假冒注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記將處以非法經(jīng)營(yíng)額20%以下的罰款。
使用商標(biāo)“四不”原則
核心提示：商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢(xún)，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不盲目亂用原則
商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢(xún)，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不“朝三暮四”原則
商標(biāo)的知名度是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，日積月累逐步在消費(fèi)者心目中形成的。經(jīng)常更換商標(biāo)，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標(biāo)知名度的提高。
不打“擦邊球”原則
模仿知名商標(biāo)，借知名商標(biāo)的影響來(lái)推銷(xiāo)自己的商品，是投機(jī)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，使用“擦邊球”商標(biāo)實(shí)屬下下策。
不“超期服役”原則
注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過(guò)期的商標(biāo)是違法行為，因此及時(shí)進(jìn)行續(xù)展十分重要。
商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)算未來(lái)收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值又很靈活，有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。
價(jià)值由誰(shuí)來(lái)定
接下來(lái)的問(wèn)題是，商標(biāo)使用權(quán)可作價(jià)，可價(jià)值由誰(shuí)來(lái)定?
市工商局副局長(zhǎng)周厚文表示，商標(biāo)使用權(quán)出資入股，其商標(biāo)最終作價(jià)多少，并不由企業(yè)或政府部門(mén)確定，而是需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)指定的評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)相應(yīng)的商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估來(lái)確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標(biāo)使用權(quán)將成為試點(diǎn)，但是已確定四家對(duì)商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行作價(jià)評(píng)估的機(jī)構(gòu)，分別為：上海富申國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估公司、上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司、上海萬(wàn)隆資產(chǎn)評(píng)估公司、上海立信資產(chǎn)評(píng)估公司。
盡管評(píng)估機(jī)構(gòu)已選定，但不同的評(píng)估方法會(huì)不會(huì)帶來(lái)不同的評(píng)估結(jié)果呢?上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司總評(píng)估師葛其泉表示，目前國(guó)際上公認(rèn)的評(píng)估方法有成本法、市場(chǎng)比較法和收益法。從理論上講，雖然評(píng)估方法不同，但針對(duì)的是同一評(píng)估主體，其評(píng)估結(jié)果應(yīng)該是一致的。但實(shí)際上，不同的評(píng)估方法與市場(chǎng)結(jié)合程度之間存在差異，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)評(píng)估值的認(rèn)可程度存在誤區(qū)。
像成本法，計(jì)算的是獲得這一商標(biāo)所花的社會(huì)平均成本，但商標(biāo)的實(shí)際使用價(jià)值與社會(huì)平均成本往往并不完全對(duì)應(yīng)，因此，一些商標(biāo)雖然社會(huì)平均成本很高，但由于已經(jīng)過(guò)時(shí)，真正的使用價(jià)值并不高。而采用市場(chǎng)比較法的前提，是尋找到同類(lèi)或類(lèi)似的商標(biāo)，通過(guò)比較市場(chǎng)美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等相關(guān)價(jià)值差異來(lái)定價(jià)，但最令人頭疼的是這樣類(lèi)似的商標(biāo)實(shí)在難找。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值評(píng)估，收益法是最佳的方法。這一方法通過(guò)評(píng)估這一商標(biāo)能帶來(lái)的超額收益或可節(jié)約的成本費(fèi)用來(lái)確定價(jià)值，也就是說(shuō)，產(chǎn)品在未使用某一商標(biāo)之前賣(mài)10元，掛上商標(biāo)之后賣(mài)到了15元，那么，這5元錢(qián)便是通過(guò)使用商標(biāo)獲得的超額收益，商標(biāo)價(jià)值可初步定為5元。
但商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)算未來(lái)的收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值很靈活，又有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。因此，商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后，其對(duì)外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠(chéng)信的考驗(yàn)。
更重要的是，由于商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)相分離，使用者使用商標(biāo)不僅對(duì)自身有影響，對(duì)商標(biāo)所有者也有連帶影響。因此，商標(biāo)所有者對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)也有自己的選擇權(quán)，可同時(shí)選擇不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行作價(jià)評(píng)估。
要知道商標(biāo)的話能夠給一個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)品牌效應(yīng)，能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值。所以很多想要辦理商標(biāo)。但是注冊(cè)一個(gè)自己的商標(biāo)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，從以上例子我們就可以看出商標(biāo)對(duì)一家企業(yè)的重要性。在此，名品小編還是要老生常談，呼吁各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行！為以后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>
商標(biāo)交易，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費(fèi)找商標(biāo)！
免費(fèi)咨詢(xún)服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號(hào)： 浙ICP備11063614號(hào)
免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)
商標(biāo)求購(gòu)
商標(biāo)出售
