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發(fā)布日期：2019-09-27 10:54:30
大眾是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車(chē)制造公司，也是世界四大汽車(chē)生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。大眾汽車(chē)公司意為大眾使用的汽車(chē)，汽車(chē)的標(biāo)志歷史曾發(fā)生過(guò)多次變化。今天的標(biāo)志中的VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。2016年位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第7位。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，排名第39。近日大眾汽車(chē)慘遭滑鐵盧，商標(biāo)申請(qǐng)失敗，這是怎么一回事呢？
大眾汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的份額遙遙領(lǐng)先，一躍成為全球車(chē)壇的新霸主，充分體現(xiàn)了什么叫做“得中國(guó)市場(chǎng)者得天下?！毕啾绕渌?chē)企業(yè)的主攻方向，大眾更像個(gè)心理學(xué)家，中國(guó)人喜歡什么，大眾就造什么，中國(guó)人愛(ài)好什么，他們就涉及什么。
作為世界知名的汽車(chē)生產(chǎn)廠商，大眾的戰(zhàn)略眼光尤為長(zhǎng)遠(yuǎn)，早在1999年，面對(duì)一片低迷的國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，便開(kāi)始了相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局。
在關(guān)于自家商標(biāo)“大眾”這個(gè)方面，大眾在針對(duì)第12類(lèi)“機(jī)車(chē)、騎車(chē)、電動(dòng)車(chē)輛”等以及第7類(lèi)“非陸地車(chē)輛用馬達(dá)、機(jī)器氣缸”等一系列相關(guān)商品進(jìn)行了注冊(cè)，并且予以核準(zhǔn)。
智者千慮，必有一失，大眾汽車(chē)一路的順風(fēng)順?biāo)屗?010年左右習(xí)慣性再度布局，這一次向工商總局提供的是“大眾汽車(chē)”的相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，指定使用在電能、工業(yè)用脂、工業(yè)用油、潤(rùn)滑劑、燃料、汽車(chē)燃料、照明燃料、引火劑、工業(yè)用蠟、蠟燭、吸塵合成制劑等商品上。
這一次，它失敗了。原因是經(jīng)過(guò)商標(biāo)總局檢索，發(fā)現(xiàn)在相關(guān)類(lèi)別早已經(jīng)有了“大眾”或者包含“大眾”字樣的商標(biāo)出現(xiàn)。這其中，第4216637號(hào)“大眾”商標(biāo)(下稱(chēng)引證商標(biāo)一)由劉忠于2004年8月提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用商品為第4類(lèi)工業(yè)用蠟等商品，商標(biāo)專(zhuān)用期限至2021年7月6日。
第4625464號(hào)“大眾”商標(biāo)(下稱(chēng)引證商標(biāo)二)由營(yíng)口大眾潤(rùn)滑油品有限公司于2005年4月提出注冊(cè)申請(qǐng)，核定使用商品為第4類(lèi)的潤(rùn)滑油、潤(rùn)滑脂、潤(rùn)滑劑、工業(yè)用凡士林、皮革保護(hù)油、發(fā)電機(jī)油、溶劑油、傳動(dòng)帶用潤(rùn)滑油、傳動(dòng)帶脂油、工業(yè)用油等商品，商標(biāo)專(zhuān)用期限至2018年9月13日。
此后該商標(biāo)于2015年9月被轉(zhuǎn)讓至中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)大慶潤(rùn)滑油有限公司。大眾一看，這算個(gè)什么事兒?你是汽車(chē)行業(yè)，我也是汽車(chē)行業(yè)，雖然我賣(mài)車(chē)你賣(mài)相關(guān)潤(rùn)滑油，但這汽車(chē)行業(yè)掛著大眾的名頭不是明擺著蹭我的名氣么，不能忍。
于是乎，為了自家品牌形象，大眾汽車(chē)公司一怒之下將該官司打到了最高人民法院，在向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彆r(shí)，大眾汽車(chē)公司表示，“大眾”作為大眾汽車(chē)公司的字號(hào)，具有極高的知名度和影響力。大眾汽車(chē)公司雖然不生產(chǎn)潤(rùn)滑油，但通過(guò)定制生產(chǎn)的方式向購(gòu)買(mǎi)及擁有大眾汽車(chē)的消費(fèi)者提供經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油等產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品上均標(biāo)有“一汽大眾”“上海大眾”等字樣，如果準(zhǔn)予被異議商標(biāo)注冊(cè)，相關(guān)公眾容易認(rèn)為標(biāo)注被異議商標(biāo)的潤(rùn)滑油、機(jī)油等產(chǎn)品系由大眾汽車(chē)公司所提供。但是在2016年6月，最高人民法院最終駁回了大眾汽車(chē)公司的再審申請(qǐng)。意味這一場(chǎng)轟轟烈烈的商標(biāo)大戰(zhàn)就此落下帷幕。
2011年10月10日，商標(biāo)局以大眾汽車(chē)公司申請(qǐng)注冊(cè)的“大眾汽車(chē)”商標(biāo)與相關(guān)引證商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)為由，駁回了申請(qǐng)商標(biāo)在“工業(yè)用脂、工業(yè)用油、潤(rùn)滑劑、燃料、汽車(chē)燃料、照明燃料、引火劑、工業(yè)用蠟、蠟燭、吸塵合成制劑”上的注冊(cè)申請(qǐng)，只核準(zhǔn)其在“電能”商品上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
大眾汽車(chē)公司不服該決定，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)最終維持了商標(biāo)局的決定。大眾汽車(chē)公司又向北京一中院提起訴訟，但未獲北京一中院支持。
隨后，大眾汽車(chē)公司向北京高院提起上訴。大眾汽車(chē)公司認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“大眾汽車(chē)”作為一個(gè)整體具有其內(nèi)在涵義，能夠與引證商標(biāo)相區(qū)別。申請(qǐng)商標(biāo)“大眾汽車(chē)”具有自身的顯著性和知名度，與各引證商標(biāo)并未構(gòu)成近似商標(biāo)。
北京高院審理后認(rèn)為，該案中，申請(qǐng)注冊(cè)的“大眾汽車(chē)”商標(biāo)與引證商標(biāo)一、引證商標(biāo)二、引證商標(biāo)三分別構(gòu)成近似商標(biāo)。盡管大眾汽車(chē)與大眾汽車(chē)公司之間存在了對(duì)應(yīng)關(guān)系，且具有較高知名度，但在先已經(jīng)依法核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)受法律保護(hù)，大眾汽車(chē)公司在與引證商標(biāo)一、二、三核定使用的商品相同或類(lèi)似商品上注冊(cè)近似商標(biāo)不應(yīng)獲得核準(zhǔn)。因此一審法院的有關(guān)認(rèn)定并無(wú)不當(dāng)。
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