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發(fā)布日期：2019-09-26 04:21:35 標(biāo)簽： 好聽的商標(biāo)名字
這兩日，我們的微博被一部《啥是佩奇》的短視頻刷爆，國民老公王思聰也轉(zhuǎn)發(fā)了。這部被評為年度最走心廣告，怎么會如此走火？《啥是佩奇》是張大鵬執(zhí)導(dǎo)的賀歲片《小豬佩奇過大年》先導(dǎo)片，時長5分40秒 ，播出后迅速形成病毒式傳播?！渡妒桥迤妗分饕v述了生活在大山里的留守老人李玉寶，為了給他城里的孫子準(zhǔn)備新年禮物，問遍全村啥是佩奇鬧出了不少搞笑事情，最后爺爺給孫子拿出了自己親手制作的愛心牌小豬佩奇，一段短短6分鐘的視頻讓人笑中帶淚。
小豬佩奇是一個來源于歐洲的動畫形象，誕生于2004年，在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發(fā)行。2015年6月，《小豬佩奇》正式進軍中國，由于獨特的造型，深受年輕人和小朋友的喜歡，隨之而來的是也出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。
娛樂壹英國有限公司(Entertainment One UK Limited)和艾斯利貝克戴維斯有限公司(Astley Baker Davies Limited)作為“Peppa Pig(小豬佩奇)”的權(quán)利人和商業(yè)開發(fā)的全球主導(dǎo)者。自2013年起就開始陸續(xù)申請注冊名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”商標(biāo)，且大多均已成功注冊。
然而國內(nèi)不少人早就在小豬佩奇還未進軍中國市場，就發(fā)現(xiàn)了小豬佩奇這個卡通形象所隱藏的商機，導(dǎo)致了“小豬佩奇”這個商標(biāo)在華被惡意搶先注冊。例如個人蔡某早在2012年就開始注冊“佩佩豬”商標(biāo)，且25類的已成功注冊。隨后接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“PEIQIKIDS”等角色名稱和圖形，涵蓋多個類目，多達約140個商標(biāo)，其中25類和35類的“小豬佩奇”商標(biāo)均已成功注冊。
在中國商標(biāo)網(wǎng)搜索“小豬佩奇”，可以檢索到156個相關(guān)商標(biāo)。不止蔡某成功注冊了“小豬佩奇”商標(biāo)，還有不少公司和個人與小豬佩奇相關(guān)的商標(biāo)都已注冊成功。例如森幟實業(yè)(上海)有限公司成功注冊在25類的“佩奇喬治”商標(biāo)、深圳市澧升科技有限公司成功注冊在28類和35類的“小豬喬治”等商標(biāo)。
小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人Entertainment One UK Limited公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)表示，小豬佩奇商標(biāo)由于在華遭到惡意搶注，根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國就已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。
由于被小豬佩奇惡意搶注的周邊產(chǎn)品太過廣泛，真正的商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人想在中國注冊商標(biāo)時，慘遭被駁回。另外，面對已經(jīng)注冊成功“小豬佩奇”商標(biāo)，品牌方在維權(quán)業(yè)務(wù)中處于弱勢，需要提出無效宣告，其審理時間將長達一年半到兩年，這也大大加大了維權(quán)的難度。因此，應(yīng)該盡快盡早地申請注冊商標(biāo)，即使您的企業(yè)品牌還只是在創(chuàng)業(yè)初期，因為商標(biāo)注冊采用的是“申請在先原則”。
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