因為商標被撤銷而失去中國這一龐大市場,強生顯然不會善罷甘休。強生醫(yī)療器械媒體事務經(jīng)理蔣柯表示,強生已經(jīng)為此發(fā)表了聲明,聲明中稱:‘強生公司對于工商行政管理總局商標評審委員會的爭議裁定結(jié)果表示非常失望,強生公司將依據(jù)法律規(guī)定向人民法院提請行政訴訟,請求撤銷前述裁定,維護公司的合法權(quán)益?!?/div>
‘公司的相關法律程序正在啟動中,我們會按照30天有效期的規(guī)定按時向法院提起訴訟,中輝的辯護律師黃云中以其個人名義,于2011年向商標評審委員會提出撤銷強生公司‘ONETOUCH’商標的申請,其惡意是非常明顯的?!Y柯說。
根據(jù)雙方公開的資料,強生公司于2002年11月27日向商標局提出‘ONETOUCH’的商標注冊申請,于2004年7月21日獲批。中輝認為,該公司早在2000年已經(jīng)研發(fā)成功具有自主知識產(chǎn)權(quán)的光電發(fā)血糖試紙,并于12月20日發(fā)布《Q/GZH01-2000血糖檢測試紙片企業(yè)標準》,這一時間不僅早于爭議商標申請日,還早于被申請人在美國申請注冊時聲稱的早商業(yè)使用時間(2001年1月15日).
‘我們‘ONETOUCH’商標雖然在中國是2004年7月才獲得批準,但是該商標在美國獲得批準的時間要早得多,’蔣柯說,‘實際上1988年4月19日,‘ONETOUCH’即在美國獲批準被用作商標?!?/div>
有媒體稱,國內(nèi)血糖檢測市場競爭激烈,隨著三諾、怡成等國內(nèi)廠商的崛起,外資品牌的利潤大幅縮水,在此背景下,強生萌生退意,有將血糖檢測業(yè)務賣給國內(nèi)企業(yè)的打算。對此,蔣柯堅決否認:‘我們沒有這樣的打算,而且我們對各種謠言不予置評。’
強生公司在國內(nèi)的業(yè)務分三大塊,排名的是醫(yī)療器械業(yè)務,第二是制藥業(yè)務,第三是包括化妝品在內(nèi)的消費品業(yè)務。公開資料顯示,2012年強生全球銷售額672億美元,超越輝瑞成為全球醫(yī)藥(行情 專區(qū))業(yè)大企業(yè),而強生的穩(wěn)豪型血糖儀是2012年美國零售渠道銷量大的家用血糖儀。
七年恩怨
強生已經(jīng)明確表示將與中輝再上法庭,官司要打到后。有業(yè)內(nèi)人士認為,強生如果盡全力反撲,官司結(jié)果怎樣仍然還存在未知。
兩家公司的恩怨始于7年前。
桂林中輝于2002年2月28日取得了血糖試紙的注冊許可證,根據(jù)該許可證的內(nèi)容,中輝可以合法生產(chǎn)配用于包括美國強生ONETOUCH系列血糖儀在內(nèi)的血糖試紙。
當時,強生的血糖檢測產(chǎn)品在國內(nèi)市場正大放光彩。由于血糖儀一般只能使用同一廠家生產(chǎn)的試紙,強生的血糖試紙雖然貴,仍然供不應求。而中輝生產(chǎn)的試紙被批準可以配用于強生ONETOUCH系列血糖儀,價格比強生的試紙便宜很多,這無異于抄了強生的‘后路’。
‘我們是國內(nèi)一家能夠生產(chǎn)配用于強生血糖儀的試紙生產(chǎn)企業(yè)?!钪姓f,當時公司的局面非常好,‘產(chǎn)品供不應求,員工如果不走關系,都不可能招聘進企業(yè)。’
雖然中輝年銷售額高峰時也只有3000萬元,與全球銷售幾百億美元的強生遠非一個量級,但是中輝給強生帶來的沖擊卻遠遠超過了‘千萬元’的量級。
2006年強生將中輝告上了美國法院。原因是2006年10月,強生在市場上發(fā)現(xiàn)大量假冒強生品牌的血糖試紙,這些試紙上印著‘ONETOUCH’,與強生商標的區(qū)別是多一個空格,但是這些試紙導致血糖檢測數(shù)值出現(xiàn)重大偏差,對使用者生命造成危險。強生認為假冒廠商便是中國桂林的中輝公司。
2007年3月,強生以‘中輝公司與他人共謀,假冒其注冊商標、假冒其血糖試紙’為由,將中輝公司告上了紐約東區(qū)法院,索賠金額不少于5000萬美元。
2007年強生先后向公安部和桂林市公安局舉報中輝公司生產(chǎn)的血糖試紙侵犯商標權(quán),要求公安機關作為刑事犯罪案件立案偵查。2007年10月22日桂林市公安局對于該案件立案偵查,2008年7月,桂林市公安機關對包括中輝公司總經(jīng)理在內(nèi)的7名中輝員工進行了刑事拘留。
因為被起訴,桂林中輝業(yè)績受到重創(chuàng),總經(jīng)理姚崇德在關押釋放后病死,有的骨干員工因精神問題失去工作能力。但是,該案件前前后后經(jīng)歷了多次開庭,卻一直未能做出判決,直到2013年12月商標評審委員會才給出了上述裁定。
‘強生不服上訴,商標評審委員會的裁定如果被判成立,那么強生商標無效,說我們商標侵權(quán)無從談起,但如果法院判決評審委員會裁定不成立,那么是說ONETOUCH不是醫(yī)學專業(yè)詞匯,和ONETOUCH不是一個意思,那么說我們侵權(quán)是無稽之談,必須賠償給我們造成的損失,無論怎樣,強生都需要給我們一個說法。’黃云中說。
死掐背后的利益
中輝從抄強生后路開始,被強生盯上,幾番較量的結(jié)果是,中輝一直在死亡邊緣掙扎,而強生則保住了國內(nèi)血糖檢測市場老大的位置。
強生這樣‘死掐’中輝,拋開侵權(quán)與否,歸根結(jié)底是中輝讓強生感受到了威脅?!绻休x還能繼續(xù)合法銷售遠比強生廉價的試紙,強生的市場遲早會讓這家企業(yè)蠶食光?!谝晃会t(yī)療器械企業(yè)的銷售總監(jiān)看來,強生為保護自己在中國血糖檢測市場老大地位可謂費盡心機?!m然強生現(xiàn)在還是國內(nèi)血糖檢測市場老大,但未來3年之內(nèi),它的市場份額也一定會被國內(nèi)企業(yè)超過。’
以2012年上市的三諾生物為代表的國產(chǎn)血糖檢測產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅猛,遠遠超過了強生、羅氏等市場大佬的增長速度。這些企業(yè)與中輝不同,它們并不生產(chǎn)通用試紙,而是自己生產(chǎn)血糖儀,依靠廉價銷售血糖儀,蠶食儀器使用市場,然后再通過銷售自己生產(chǎn)的試紙牟利。
而在中國的血糖檢測市場,目前的盈利來源基本上是:血糖儀白給,試紙賺錢。以三諾生物為例,該公司2013年上半年年報顯示,報告期內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2.1億元,同比增長30.59%。其中血糖測試儀器收入為5025.20萬元,占主營業(yè)務收入的23.78%;血糖檢測試條收入1.6億元,占主營業(yè)務收入的76.16%。
在國產(chǎn)血糖儀不斷降價的帶動下,外資血糖儀產(chǎn)品也不斷降價,幾乎無利可圖。怡成董事長何偉表示,1995年,強生的血糖儀每臺售價1700元,怡成生物的價格僅是其一半多。而2010年,強生的血糖儀零售價格降為460多元,怡成生物的價格進一步降到280元以下,基本上仍然是外資的一半。而血糖試紙的價格,強生的每片4到5元,怡成的價格在2元多。
在前述銷售總監(jiān)看來,對于血糖儀來說,現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和外資品牌性能上差別不大,以前核心技術(shù)在美國的一些實驗室里,現(xiàn)在大力引進人才,大大縮小了這方面差距,‘如今,外資的優(yōu)勢,幾乎剩品牌了?!?/div>
可以觀察到的變化是,一些國內(nèi)三甲醫(yī)院也開始采用國產(chǎn)的血糖儀了,這得益于國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)品銷售的渠道下沉非常明顯。分析人士認為,強生這樣的外資巨頭在國內(nèi)血糖檢測市場逐漸衰落的原因,在于銷售策略沒有變革。
‘過去,OTC血糖產(chǎn)品市場的渠道是藥店,現(xiàn)在不同了,有藥店、專業(yè)器械店,還有是網(wǎng)店發(fā)展迅速,國內(nèi)企業(yè)在適應變化方面非常快,而外資企業(yè)不行,它們沒有注意到這三種渠道已經(jīng)并駕齊驅(qū)了。而國內(nèi)的企業(yè)善于開拓偏遠、農(nóng)村的市場,它們在渠道下沉上做得很好,但是外資企業(yè)很難能適應國內(nèi)銷售渠道需要逐步下沉到三四線城市的趨勢,于是市場份額正越來越明顯地被國產(chǎn)企業(yè)所取代。’前述分析人士說。名品
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