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“三鹿”品牌重出江湖引爭議 網(wǎng)友：聽了商標就害怕

發(fā)布日期：2019-09-05 04:27:02

近期浙江省農(nóng)博會上，有家名為三鹿的銷售有機粗糧的攤位引發(fā)參會者的極大關(guān)注，這三鹿品牌持有公司浙江三鹿實業(yè)有限公司(下稱‘浙江三鹿’)相關(guān)負責人表示，公司是用的三鹿商標，跟原來的三鹿產(chǎn)品、管理完全不同，2009年通過競拍獲得三鹿商標，經(jīng)過數(shù)年研發(fā)，開發(fā)出了有機粗糧等產(chǎn)品，全部用三鹿作為商標，目前已經(jīng)進入部分商超渠道。 名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.bdczc.cn

記者通過公開渠道查詢到的浙江三鹿企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照上顯示，浙江三鹿的成立時間為2009年10月26日，注冊資本2266萬元，營業(yè)范圍包括‘批發(fā)、零售預包裝食品、方便食品的生產(chǎn)’。

記者打開浙江三鹿的官網(wǎng)，企業(yè)簡介中介紹新‘三鹿’主打有機粗糧面、有機粗糧米等農(nóng)產(chǎn)品，市場定位是高端人群，目前公司廠區(qū)規(guī)模大約1萬平方米，員工有五六十人。

有一些人屬于‘堅決不吃’派，比如微博用戶‘傅蘇蘇’說：‘不吃主要是因為沒好感，一看名字想躲得遠遠的?！⒉┯脩簟∝i王子’也說：‘不管是誰再用‘三鹿’商標賣什么食品，我都不會買，聽了商標害怕?！痻SJ中國日報網(wǎng)河南頻道

不過，也有不少網(wǎng)友覺得，犯錯的畢竟是人，不是商標，‘好比隔壁老王罵過我，我以后凡是見著姓王的都躲著走，這未免太偏頗了吧’。微博用戶‘起床再談理想’表示：‘出過問題的牌子還敢用回來，沒點底氣是不行的，只要做得好，應該給個機會。’

品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家、中國人民大學市場調(diào)查所研究員何訓向記者表示，這樣一個用730萬元拿下的高知名度品牌能否重新贏得市場的認可還需時間檢驗，而對一些沒落品牌的接盤者而言，‘三鹿’品牌重塑的案例具有一定的借鑒意義。 名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.bdczc.cn

對于浙江三鹿用三鹿商標繼續(xù)出售食品的方式，食品營銷專家、廣州名道營銷顧問有限公司總經(jīng)理陳小龍告訴記者，對于這樣的行為極不看好，三鹿品牌價值幾乎為零，消費者對‘三鹿毒奶粉’的印象根深蒂固，很難消除，進而會轉(zhuǎn)嫁到三鹿品牌下的其他食品。除非拿來做諸如‘三鹿投資公司’這樣的非食品行業(yè)，并且，這樣的品牌很難做成大品牌，即便通過一系列挽救手段獲得了一線生機，也得不償失，畢竟相比一個新產(chǎn)品而言，哪怕弄一個全新的品牌也比用一個臭名昭著的品牌好。

品牌專家、博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒則向記者表示，這種做法也不代表沒有可能做好，諸如三鹿這樣的品牌，要想重出江湖，有三個方面要看，首先，時機是否成熟，其次，選擇切入的產(chǎn)品是否合適，后，打算如何品牌運作。對于把三鹿拿來做粗糧的行為，企業(yè)則需要花大力氣做食品安全的宣傳，消除消費者對其在食品安全上的擔憂，重塑消費者的信心，如果做到了，加上三鹿如此大的知名度，產(chǎn)品可能會有較大生機。高劍鋒還舉例，例如國內(nèi)某牛奶品牌，也曾遭遇過很大的信任危機，后通過更換大股東，出售部分股權(quán)給外資乳企，目前依舊能夠在市場上保有較大銷量。

品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家、中國人民大學市場調(diào)查所研究員何訓何訓認為：‘如果浙江三鹿能加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，增強消費者的認識和自身的公信力，市場的認可度會非常高也非?？臁５?，誠信和消費者認可是品牌價值的基礎，在其品牌公信力受到致命沖擊之后，新‘三鹿’想在食品領(lǐng)域重現(xiàn)當年品牌的輝煌，難度相當大。新‘三鹿’在品牌運作過程中需特別注意商標保護，因為這已經(jīng)是一個受過重創(chuàng)的品牌了，如果由于商標保護不力，出現(xiàn)假冒偽劣等情況，會讓這個公信力本已脆弱的品牌難以翻身?！?名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.bdczc.cn

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