品牌，托起產(chǎn)業(yè)的高度

發(fā)布日期：2019-09-25 08:55:11

從松散的家具作坊到全國性的大型家具產(chǎn)業(yè)基地，南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷20多年的發(fā)展，已成為南康市的‘城市名片’和支撐該市經(jīng)濟發(fā)展的一大支柱和主力。

近年來，南康市抓住家具產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)這個核心，圍繞創(chuàng)建全國實木家具知名品牌示范區(qū)，專注產(chǎn)品質(zhì)量提升、龍頭企業(yè)培育和發(fā)展理念升級，品牌建設(shè)成為南康家具行業(yè)又一輪發(fā)展的強大動力。日前，記者走進南康市，看該市如何加強品牌建設(shè)，為家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。

用質(zhì)量提升推動品牌建設(shè)

在南康市家具行業(yè)中，港之澳床墊有限公司銷毀不合格產(chǎn)品的故事廣為人知。

港之澳早創(chuàng)辦于江蘇，2006年，公司董事長李化高被南康市家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ξ压景岬搅四峡?，注冊‘港之澳’商標，并開始專注床墊生產(chǎn)。

公司在南康市起步之初，采取廠長負責制，然而在公司運營的過程中，李化高發(fā)現(xiàn)廠長對產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，將有瑕疵的產(chǎn)品低價出售，李化高及時制止，銷毀了所有有瑕疵的產(chǎn)品，將‘良心床墊’的理念在廠區(qū)樹立起來。

2011年底，公司在該市商務(wù)、工商部門的幫助下，僅用2個月的時間便完成了江西省商標的申請過程。在采訪中李化高說：‘床墊幾乎是除了貼身衣物外人們接觸時間長的日用品，不能有一點馬虎，港之澳的原則，是用一貫的質(zhì)量保證贏得持久的客戶。秉承這一原則，2012年公司營業(yè)額增幅達到30%，據(jù)測算，今年有望超過這個數(shù)字?！?/div>

近年來，隨著南康市對家具產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的重視力度不斷加大，加強行業(yè)自律、提升產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為南康市家具企業(yè)的共識。

通過制定南康家具行業(yè)質(zhì)量標準，加大質(zhì)量監(jiān)管力度，建立健全行業(yè)自律規(guī)范機制，該市不斷引導(dǎo)企業(yè)提高質(zhì)量責任意識和產(chǎn)品質(zhì)量水平，推進家具產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)。截至目前，該市1000多家家具生產(chǎn)企業(yè)自愿簽訂了產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾書，并建立起3000余份企業(yè)質(zhì)量檔案。木牛家具等7家企業(yè)榮獲江西省質(zhì)量信用3A級企業(yè)稱號，并評選出102家南康市質(zhì)量守信企業(yè)，為該市家具產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

以龍頭培育擴展品牌價值

走進江西維平創(chuàng)業(yè)家具實業(yè)有限公司的產(chǎn)品展廳，只見六大系列三大品牌的家具各有所長，通過整廳搭配展示，讓消費者根據(jù)各自需求，有了更多選擇。

2012年12月31日，‘維平家具’品牌正式獲批商標，給南康市家具產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略又添上濃墨重彩的一筆。

談起公司的發(fā)展，維平家具董事長劉維平感慨萬千：‘從創(chuàng)業(yè)初的10個人到員工1500人，從仿制、貼牌到擁有數(shù)個自主知識產(chǎn)權(quán)的系列和品牌，年產(chǎn)值從16萬元到10億元，如今，維平家具銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國20個省300多個城市，擁有800余家經(jīng)銷商，產(chǎn)品出口歐美及東南亞地區(qū)，這些成的取得，來自公司整個團隊的不懈努力，來自南康市優(yōu)質(zhì)‘土壤’的給養(yǎng)?！?/div>

隨著品牌效應(yīng)的彰顯，2012年，維平家具成為首批獲得中國中部家具產(chǎn)業(yè)園入駐資格的企業(yè)之一，目前，總投資1.8億元的高標準綜合生產(chǎn)基地正在緊張建設(shè)，今年內(nèi)將投入使用，為企業(yè)進一步做大做強提供基礎(chǔ)和動力。

南康市在創(chuàng)建全國實木家具知名品牌示范區(qū)的過程中，不斷加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)走規(guī)模化發(fā)展之路。該市建設(shè)了家具產(chǎn)業(yè)園和創(chuàng)業(yè)園等優(yōu)質(zhì)平臺，引導(dǎo)有條件的企業(yè)入規(guī)入園，提高家具企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)集群化、園區(qū)化發(fā)展，以園區(qū)的集聚效應(yīng)和標桿示范作用，帶動整個家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。目前，該市家具行業(yè)中獲各類管理體系認證企業(yè)93家、商標3個、江西產(chǎn)品8個、省商標33個、贛州市知名商標58個。截至今年8月，該市家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達89.1億元、同比增長27.74%，銷售收入達84.65億元、同比增長25.6%。

以平臺建設(shè)釋放品牌力量

‘這臺機器做什么用？’‘開料、排鉆……這邊成品出來了?！?日前，在江西三友家具有限公司占地1萬多平方米的生產(chǎn)車間，總經(jīng)理廖小平興致勃勃地向記者介紹家具生產(chǎn)的各道工序。

作為南康市的重點家具企業(yè)，三友家具積極搭建自主創(chuàng)新平臺，走品牌化發(fā)展道路，這也成了南康家具行業(yè)的共識。

‘如果一個企業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有叫得響的品牌產(chǎn)品，沒有競爭力，難以快速發(fā)展?！峡邓{天木業(yè)有限公司總經(jīng)理劉豫如是說。

記者了解到，南康家具產(chǎn)業(yè)當前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。然而，仿制抄襲一直是南康家具制造業(yè)的一大痼疾，阻擋了家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。近年來，南康市努力營造良好的創(chuàng)新環(huán)境，不斷加強與行業(yè)組織和專業(yè)院校的合作，培養(yǎng)家具研發(fā)專業(yè)人才，建立技術(shù)研發(fā)中心，積極引導(dǎo)、大力鼓勵家具企業(yè)進行自主創(chuàng)新，提高家具產(chǎn)品的附加值，打造家具產(chǎn)業(yè)品牌，推進家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

同時，為從根本上改善和升級南康家具城的品牌面貌，促進南康品牌家具影響力、拓展區(qū)域繁榮，南康市斥資5億元精心建造了南康家具品牌館，引入一級家居市場運營模式，采取中高端品牌整體入駐模式，滿足采購商和消費者的一站式購物需求?！F(xiàn)在，南康家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與過去大不相同了。過去，我們只注重數(shù)量增長，如今我們更注重品牌培育。我們建造這個總建筑面積約8萬平方米的家具品牌館，是要為南康家具提供一個展示自身品牌的平臺。’南康市家具協(xié)會會長劉學(xué)春告訴記者。

此外，南康市通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化運作的模式，舉辦家具博覽會和秋季展銷會，來搭建展示南康家具品牌的平臺，形成了南康家具‘一年雙展’的格局。目前，該市已舉辦了中國中部第二屆暨南康第七屆家具博覽會、中國中部首屆秋季家具展銷會和中國中部第二屆秋季家具展銷。在9月12日閉幕的中國中部第二屆秋季家具展銷會上，來自各地的2萬多名參展商和采購商到會觀展采購，累計成交額達3.6億元，再創(chuàng)中部家具展會歷史新高，進一步唱響了南康家具品牌。

南康一家具產(chǎn)品入選

9月16日，記者從市質(zhì)監(jiān)部門獲悉，2012年蘇浙皖贛滬產(chǎn)品50佳出爐，南康文華家瑞家具實業(yè)有限公司一產(chǎn)品入選。

據(jù)悉，‘蘇浙皖贛滬產(chǎn)品50佳’是蘇浙皖贛滬‘4省1市’為進一步增強區(qū)域綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，培育一批具有國際競爭力的產(chǎn)品而設(shè)立的跨省市互認榮譽稱號，從2011年開始，每年評選一次?！K浙皖贛滬產(chǎn)品50佳’必須是用戶滿意度高、市場占有率高、知名度居行業(yè)前列、實物質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于地位、具有較強國際國內(nèi)市場競爭力的產(chǎn)品。產(chǎn)品獲得該榮譽的企業(yè)，可在產(chǎn)品包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳等有關(guān)材料中明示‘蘇浙皖贛滬產(chǎn)品50佳’，同時，企業(yè)在蘇浙皖贛滬區(qū)域內(nèi)建廠、合資合作生產(chǎn)、異地經(jīng)營銷售以及品牌保護等方面，可享受無差別指導(dǎo)、服務(wù)和跨省異地優(yōu)先保護。名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.bdczc.cn

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