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紅牛雖陷商標糾紛，但品牌效應仍強大

發(fā)布日期：2019-10-22 10:30:00

   紅牛，一直以來作為中國消費者功能性飲料的開拓者和遙遙領先者，以其準確的市場調研和定位、出色的營銷策略使得紅牛這個品牌進入中國市場20余載仍舊處于霸主地位，屹立不倒。


    結果在2016年底，由于中國紅牛商標授權到期、部分工廠停產、裁掉辦事處一些不容樂觀的消息，引起了功能飲料行業(yè)的格局出現(xiàn)巨大的波動和不確定性，這讓紅牛的其他競爭對手們看到了希望，紛紛躋身此行業(yè)。


紅牛雖陷商標糾紛，但品牌效應仍強大



    許許多多的傳統(tǒng)飲料品牌開始不斷前進，跨行跨界而來的企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)地推出功能飲料新品。如紅牛的中國母公司華彬推出的戰(zhàn)馬；脈動推出的運動飲料脈動“熾能量”；以碳酸飲料起家的可口可樂推出的魔爪；農夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“煥醒源”等系列。


    這些品牌一推出，有利于這些傳統(tǒng)飲料品牌吸引已有客戶群體和其他新的消費者，構建品牌矩陣，實現(xiàn)產品多元化經營。


    就算功能飲料產品再多，但是這些產品的品牌調性，與紅牛相比，還是稍顯弱勢。像魔爪、戰(zhàn)馬這樣的功能性飲料，固然有其品牌的特點，但還是僅僅傾向于時尚消費群體，這個群體的購買力與紅牛的相比，還是有一定差距。


紅牛雖陷商標糾紛，但品牌效應仍強大



    今時今日，紅牛的對手們雖然趁紅牛陷入商標擁有豐厚的現(xiàn)金投入、充沛的流量，但未來還是面臨著極強的不穩(wěn)定性。


    消費者對于新出的功能飲料的認知，還是沒有紅牛的品牌效應和廣告宣傳那樣深入人心。這些新品的銷售量，還需要經過時間的檢驗。所以紅牛的品牌效應還是很強大的，商標背后的力量不可小覷。

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