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發(fā)布日期：2019-08-22 22:01:56
“i-Phone”這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)原本是漢王科技持有的。此前，蘋果就于2009年7月18日于漢王科技達(dá)成協(xié)議，為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，支付漢王科技商標(biāo)轉(zhuǎn)讓金額365萬(wàn)美元。而直到現(xiàn)在2018年4月27日，漢王科技發(fā)布公告稱與蘋果公司簽訂了一份非注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益轉(zhuǎn)讓的文件，蘋果公司將支付約800萬(wàn)美元給漢王科技。
那么為何蘋果公司要多次話重金購(gòu)買中國(guó)商標(biāo)呢？
企業(yè)間關(guān)于商標(biāo)的利益根源于商標(biāo)價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
首先，從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)企業(yè)可以通過(guò)使用商標(biāo)向消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)來(lái)表明其生產(chǎn)的產(chǎn)品具有特定并恒定的質(zhì)量，以此可以減少消費(fèi)者的“搜索成本”，因此商標(biāo)有助于解決買方和賣方之間的信息不對(duì)稱，從而彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈。
其次，由于商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的“直觀名片”。商標(biāo)在引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)物”的同時(shí)，又促使商品生產(chǎn)者和銷售方為維護(hù)自己的信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。在這里悟空財(cái)稅專家建議企業(yè)在注重商標(biāo)價(jià)值的同時(shí)一定要努力提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。
再者，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以漢王科技早期賣出的“i-phone”商標(biāo)為例，漢王科技因此賺了近2500萬(wàn)元，占其當(dāng)年凈利潤(rùn)的30%，通過(guò)這一直觀的數(shù)據(jù)我們就能看到商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要價(jià)值。
最后，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。與以往的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相比，現(xiàn)代企業(yè)往往采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式，通過(guò)多種途徑如推銷、公共關(guān)系等來(lái)提升產(chǎn)品知名度，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提升更高的市場(chǎng)占有率，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
企業(yè)在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要努力增加商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值。也需要提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛，以免給企業(yè)導(dǎo)致不良的影響。
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