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那個世界上歷史最為悠久的商標是如何長成今天這樣的？
發(fā)布日期：2019-10-22 07:06:20
這個商標已經(jīng)存在100多年了，現(xiàn)在你也能時常見到它，它就是米其林輪胎。即使你的生活跟換輪胎沾不上邊，但你大概也見過這個圓滾滾的卡通人 — 這個叫做米其林的輪胎品牌，是世界上歷史最為悠久的商標之一。它誕生于19世紀90年代，那個時候汽車還不普及，輪胎也非大眾消費品牌，直到現(xiàn)在。（汽車越來越普及）在這段時間里，米其林到底在商標上做了哪些改變能夠迅速融入到市場中呢？
▲米其林
1894 年的里昂展銷會上，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)被摞在墻角的輪胎很像一個沒有手的人。在展銷會結束后的第四年，法國漫畫家 Marius Rossilon 找到了 André Michelin，向他展示了自己為一家啤酒公司所做的卡通形象。畫面中的這個圓滾滾的大個子拿著酒杯，空白處配有一句來自于古羅馬詩人 Horce 的《頌歌集》（Odes）中摘錄——”現(xiàn)在是喝酒的時間”（Now is the time to drink）。在 André Michelin 看來，這個圓滾滾的形象像極了自己在里昂構想過的那個形象，于是他立刻讓 Rossilon 把畫中構成大個兒的材料變成輪胎。然后，米其林輪胎人誕生了，而這層跟啤酒的微妙關系也使得它在早期的海報里出現(xiàn)了很多啤酒的元素。
之后的15年時間里，米其林的廣告策略都是用一張輪胎人海報配一句簡單的文案，然后再加一個新品輪胎。比如為了配合一場 1898 年的越野賽，它推出了一張輪胎人端起酒杯的海報。旁邊的文案這樣說道：“這么說吧，為了你的健康。米其林輪胎要把所有的障礙物都喝下去?！毖韵轮饩褪牵灼淞州喬タ梢越鉀Q那些阻撓你前進的路障，它是值得你信賴的。1908 年，在人們對于輪胎的卡通形象有了一定的認知之后，米其林兄弟正式登報宣傳它的名字—— Bibendum（必比登）。
1912 年，在之前一直以灰白色形象出現(xiàn)的必比登突然變成了黑色，而其中的原因是當時米其林正在往輪胎里面加注碳性成分，以增加輪胎的耐磨性和堅韌度。不過這個形象很快就消失了。
在最早那個由 Rossilon 設計的形象中，每一個必比登都架著的那副帶有系索的夾鼻眼鏡（Pince-nez）在 19 世紀非常的流行。那個時期，米其林定位的是中高階級的有錢人，也只有他們才能夠消費得起轎車。因此用一些這個群體的象征符號來拉近和他們的距離也就說得通了。
在一副 1920 年的倫敦地鐵海報里出現(xiàn)了必比登的形象。雖然只是一個背影，卻它足以說明它不止在代表品牌，更成為了大眾文化的一部分。
直到1980 年代，米其林的用戶群體開始擴大，于是必比登的形象不再扮有錢人，它開始變的活潑并奔跑了起來。
必比登無疑是一個很好的例子，它的流行使得輪胎這個非大眾的消費品也進入更多人的視野。而在這 100 多年的時間跨度里，它也始終在更新。
米其林的品牌故事告訴我們，沒有什么是一成不變的。我們平時熟知的許多品牌也曾幾次三番更改過商標形象，目的就是為了更好的融入市場中。商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，名品商標轉讓網(wǎng)在此呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識產(chǎn)權，市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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