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發(fā)布日期：2019-10-22 06:57:43
作為奢侈品界的巨頭：Gucci就與 Guess爆發(fā)過一場(chǎng)因“G”字而引起的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不過，這場(chǎng)持續(xù)了3年的“G”字LOGO商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已落下帷幕。這次之后，也許你在Guess的產(chǎn)品上再也看不到這個(gè)咬合的“G”字了。
▲Gucci海報(bào)截圖
早在3年前，古馳 (Gucci) 就以“誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致Gucci蒙受經(jīng)濟(jì)損失”為由起訴Guess的4款設(shè)計(jì)，分別是：紅綠配色條紋、互為咬合的“G”字Logo、方形“G”字Logo和品牌獨(dú)創(chuàng)的獨(dú)特手寫字體。古馳 (Gucci) 還要求Guess賠償其1.2億美元的損失。
當(dāng)時(shí)Gucci堅(jiān)持上訴并非其倚仗財(cái)大氣粗欺凌Guess，并采取正當(dāng)手段維護(hù)自身權(quán)益。Logo的價(jià)值是奢侈品價(jià)格的重要組成部分，然而Guess的 Logo與Gucci的相似度較高，易使消費(fèi)者混淆，從而減弱Gucci的潛在收入。Gucci和Guess的矛盾始終無法解決是由于時(shí)尚界較難界定侵權(quán)范圍。
不過最終，法院的宣判：永遠(yuǎn)禁止Guess使用前3項(xiàng)商標(biāo)設(shè)計(jì)，并賠償古馳 (Gucci) 466萬美元。
▲Guess 門店
時(shí)尚界產(chǎn)品相似難規(guī)避一直以來奢侈品品牌是通過創(chuàng)造性來彰顯自身品牌的個(gè)性，但在發(fā)展的過程中，難免會(huì)碰到各種情況，比如商標(biāo)相似，產(chǎn)品相似或是被惡意山寨。
若要規(guī)避其他品牌侵權(quán)，在商標(biāo)方面，首先是進(jìn)行事前防御。就不同的類別，注冊(cè)一系列相似性的防御商標(biāo)，以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用后對(duì)品牌自己的商標(biāo)進(jìn)行混淆。
其次是進(jìn)行事后防御。品牌注冊(cè)成功的商標(biāo)，可通過各種手段，包括行政手段、民事手段或是刑事手段，對(duì)于相似或近似的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行打擊。
談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都相當(dāng)激烈，我們?cè)诓渴鹕虡?biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)項(xiàng)目開始全方面準(zhǔn)備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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