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“大開沙界”商標因諧音遭當?shù)乇O(jiān)管局“撤下”

發(fā)布日期：2019-09-10 15:04:11

  12月13日是國家公祭日。就在日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個餐廳的名字，諧音為“大開殺戒”。


  南京的一些市民表示不滿：在如此敏感的地方開設如此名字的餐廳，不僅是對遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對國人情感的冒犯。


  此后，南京市建鄴區(qū)市監(jiān)局來到現(xiàn)場，要求商家將中文字樣遮擋撤下。


  然而南京的“大開沙界”在全國并非只有一家，據(jù)悉“大開沙界”在全國擁有50家門店。但為何只有在南京會引起這么多的反對聲音？


  顯然是因為被諧音所累。


“大開沙界”商標因諧音遭當?shù)乇O(jiān)管局“撤下”



▲被遮擋的“大開沙界” 只剩英文部分


  相信任何人看見店招上“大開沙界”這四個字，第一反應必然是其諧音“大開殺戒”。特別是該餐館不巧的距“南京大屠殺遇難同胞紀念館”不過200米開外，且招牌上方正對著“正義必勝、和平必勝、人民必勝”的國家公祭日標語，在這樣的特殊時間，特殊地點，也難怪南京市民會如此“不滿”了。


  但此次執(zhí)法對當?shù)厥斜O(jiān)局而言，執(zhí)法上確實存在“兩難”。一方面，，“大開沙界”店招同時也是屬于國家工商總局核準的合法商標；另一方面，該店招所處位置，以及此商標文字的諧音意義，又不能不讓人產(chǎn)生“誤讀”。因而，在執(zhí)法方面，當?shù)厥斜O(jiān)局只是責令店主“將文字遮擋貨撤下”而已。


  “大開沙界”的諧音“大開殺戒”本身就有渲染“血腥暴利”之嫌。但其實最開始將“大開沙界”作為商標的上海思味谷林餐飲公司，原本寓意為：“打開沙拉新世界”的“大開沙界”品牌，并沒有想到會在公眾眼里被異化成這般模樣。


  據(jù)相關負責人解釋說：“大開沙界”的取名用意，對應英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。


  大開沙界注冊的43類餐飲商標，是圖形加文字的混合商標，但大開沙界使用時不知為何只展示了文字部門，而未將圖形加文字的形式呈現(xiàn)出來。


  如今《商標法》并沒有專門對商標諧音語作出規(guī)定的法律條款，但第十條有關于“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用”的表述，可以適用于對此類商標的審批。


  商標取名時應該注意是否會違反商標法，在此案中，“大開沙界”成敏感詞匯，造成企業(yè)停步不前，是企業(yè)人所不愿看到的。名品商標轉讓網(wǎng)小編想說，商標作為商品的固有標識，是財富創(chuàng)造的“倍增器”，蘊含著巨大的經(jīng)濟價值和市場潛力，企業(yè)人不僅要追求產(chǎn)品質量的提升，也要時刻注重各類商標問題，為企業(yè)發(fā)展壯大開拓一條光明大道。


  如果您有任何關于商標的疑問或疑慮、買賣商標、商標轉讓等都可以選擇浙江名品商標轉讓網(wǎng)，商標局備案正規(guī)商標代理機構，16年專業(yè)沉淀，希望能對您有所幫助！您可以撥打24小時客服熱線：188-6830-6888，也可以登陸浙江名品商標轉讓網(wǎng)m.bdczc.cn挑選您所心儀的商標哦！

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