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發(fā)布日期：2019-09-22 13:24:05
說起商標(biāo)侵權(quán)，受害者們一定都是咬牙切齒。雖然說有關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的法律正在逐漸完善，但商標(biāo)侵權(quán)的事件還是時有發(fā)生，“傍名牌”、“搭便車”、“搶注商標(biāo)”等層出不窮，商標(biāo)到底該如何更好的保護(hù)呢？說不定綠箭和大白兔的品牌發(fā)展能給你帶來些啟發(fā)：
綠箭的品牌發(fā)展史 注冊全類商標(biāo)有必要？
說到綠箭，最先印入腦海的一定是綠箭的綠色包裝，還有那句耳熟能詳?shù)摹扒逍驴跉饽阄腋H近”的廣告臺詞，但你知道綠箭其實(shí)是瑪氏家族旗下零食么？除此之外，瑪氏家族還有益達(dá)、綠箭、德芙、士力架這些小零食，據(jù)2017全球100大糖果公司的排名榜單顯示，瑪氏毫無懸念的以1236億元的銷售額穩(wěn)居全球首位。
其中的箭牌產(chǎn)品暢銷全球180個國家，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費(fèi)者購買過箭牌系列產(chǎn)品。
如果你仔細(xì)觀察過綠箭包裝的話，你就會發(fā)現(xiàn)，小小包裝上面的商標(biāo)其實(shí)是由3個商標(biāo)組成的，分別是：“綠箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”
這3個商標(biāo)不是偶然，分別具有不同的含義，中文綠箭不用說，紅色的“WRIGLEY’S”是一個英國的姓氏，指的是箭牌公司的創(chuàng)始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。比較大的DOUBLEINT則是綠箭的英文商標(biāo)。
綠箭這么做的背后其實(shí)是隱情的，首先在商標(biāo)“益達(dá)”的上方，又出現(xiàn)了一次“WRIGLEY’S”，表示益達(dá)和綠箭是同一家公司生產(chǎn)的。
同時，如果我們檢索“綠箭”商標(biāo)可以發(fā)現(xiàn)綠箭在30類的商標(biāo)，是2000年申請的，主要用于食品、糖類使用。但箭牌公司在2014年，將該商標(biāo)擴(kuò)展至第3類——牙膏等日化用品類別。
這也與“益達(dá)”有關(guān)系。在2010年，一枚“益達(dá)YiDa”商標(biāo)通過了商標(biāo)注冊申請，箭牌公司雖然提出過異議，但并沒有被采納，隨后箭牌公司又多次向商評委、知識產(chǎn)權(quán)法院上訴，直到2016年最高法院才宣布“益達(dá)YiDa”商標(biāo)與箭牌的益達(dá)構(gòu)成近似。
因此箭牌將“綠箭”商標(biāo)在牙膏等類別上的注冊，也是為了保護(hù)好自己的商標(biāo)。
注冊多類、全類商標(biāo)的好處其實(shí)是顯而易見的。商標(biāo)可以受多個種類甚至是全類（45類）的保護(hù)，有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊，但是事前防御總比事后救濟(jì)要好。商標(biāo)有了知名度之后還可以將這些注冊商標(biāo)進(jìn)行有償許可或者轉(zhuǎn)讓等，一般來說，注冊全類、多類的商標(biāo)價格會比注冊類別單一的轉(zhuǎn)讓價格要高很多。
大白兔奶糖的品牌發(fā)展史 單一商標(biāo)基礎(chǔ)保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
縱觀國內(nèi)知名品牌的商標(biāo)史，你會發(fā)現(xiàn)多半都更青睞于接地氣的叫法，比如“老干媽”、“徐福記”、“金絲猴”、“大白兔”等，許多洋品牌進(jìn)入中國后，為了更快地“入鄉(xiāng)隨俗”也會取一個接地氣的商標(biāo)名，例如Airbnb就為了迎合中國市場改名“愛彼迎”。
雖然如此，并不能證明國內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就比國外全球化企業(yè)沒有差距，在品牌發(fā)展層面，箭牌走的是多品牌發(fā)展的道路。在中國十大糖果品牌中，箭牌一家最起碼能占三席的位置，并且每一個品牌都取得了成功，名品小編轉(zhuǎn)讓網(wǎng)小編分析，這不僅得益于優(yōu)秀的運(yùn)營策略，背后多類別、全方位商標(biāo)保護(hù)也是十分重要的。
反觀大白兔奶糖，包裝商只有一個商標(biāo)，基礎(chǔ)保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不利于多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，也無法像綠箭那樣可以組合使用，為新推出的品牌“宣傳”。
名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)小編想說，注冊多類商標(biāo)是有利而無弊的，不要為了省多類（全類）商標(biāo)的錢而阻礙了未來企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，事前防御總比時候要好，商標(biāo)作為一種資源，它總是越來越少的，等到企業(yè)的商標(biāo)稍有名氣，說不定已經(jīng)有很多人合法地在其他類別注冊了跟它相同或近似的商標(biāo)，到那時商標(biāo)始創(chuàng)人就會處于被動的位置。因此商標(biāo)注冊全類或多類商標(biāo)是十分有必要的喔~
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