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發(fā)布日期：2019-10-22 06:14:40
據(jù)工商總局統(tǒng)計，截至去年底，我國累計商標(biāo)注冊申請量突破千萬大關(guān)，累計商標(biāo)注冊量689.2萬件，居世界。但是，筆者近來發(fā)現(xiàn)在周邊，一些小微企業(yè)主的商標(biāo)意識卻十分淡薄，有的甚至認(rèn)為，注冊商標(biāo)是規(guī)模企業(yè)的事，與他們小微企業(yè)沒有多大關(guān)系。其實，在市場經(jīng)濟條件下，不論是什么產(chǎn)品，只要你想走向市場、占有市場，并在市場競爭中取得好收益，同樣需要創(chuàng)品牌，創(chuàng)，同樣需要有包裝、需要有商標(biāo)。
如今，許多人在產(chǎn)品選擇上，已不再滿足那些地攤貨便宜貨，越來越‘挑剔’，越來越注重選擇有市場影響力、知名度和美譽度好的產(chǎn)品。那么，如何才能喚醒我們小微企業(yè)老板的‘商標(biāo)意識’呢？筆者以為，我們應(yīng)該在三個方面有所作為：
首先，要通過宣傳和培訓(xùn)，讓那些剛剛創(chuàng)辦企業(yè)的小老板盡快了解商標(biāo)知識。在創(chuàng)業(yè)初始階段，相關(guān)部門可采取舉辦講座、專題培訓(xùn)等方式，向企業(yè)和企業(yè)老板宣傳和灌輸產(chǎn)品注冊商標(biāo)的意義、價值、作用、好處以及應(yīng)具備的條件和應(yīng)如何正確使用商標(biāo)等方面的知識，讓他們對注冊商標(biāo)有一個初步的概念性認(rèn)識。
其次，要通過考察和學(xué)習(xí)，讓企業(yè)老板不斷增強商標(biāo)意識。在他們對注冊商標(biāo)有了初步概念的基礎(chǔ)上，可趁熱打鐵，適時組織他們循著一些成功企業(yè)品牌發(fā)展的足跡，到他們的生產(chǎn)基地、園區(qū)去實地考察、實地學(xué)習(xí)、實地感受，讓那些成功企業(yè)的商標(biāo)運作人現(xiàn)身說法，進而，引導(dǎo)他們將這些成功品牌產(chǎn)品與自己創(chuàng)造和生產(chǎn)的產(chǎn)品在成本、價格、收益以及市場拓展等方面進行分析比較，用鮮活的事例、懸殊的價格、巨大的效益反差來激發(fā)和增強他們的商標(biāo)意識。
再次，要通過服務(wù)和扶持，讓小微企業(yè)老板積極主動注冊商標(biāo)。他們商標(biāo)意識增強后，要想走商標(biāo)品牌之路，必須首先走企業(yè)化、集約化、規(guī)?；?、品牌化和規(guī)范化發(fā)展之路。要做到這一點，政府部門要對那些具有經(jīng)營頭腦和發(fā)展帶動力的老板以及那些具有發(fā)展?jié)摿?、市場開發(fā)前景可觀的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品，在政策、資金、信貸、規(guī)劃、用地等方面給予扶持，幫助他們解決一些實際問題；對那些條件成熟、申請注冊商標(biāo)的企業(yè)，則應(yīng)在商標(biāo)謀劃、商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)名稱、商標(biāo)注冊申報和認(rèn)定以及保護等方面給予全方位、全過程的指導(dǎo)與服務(wù)，以幫助他們盡快形成具有市場競爭力的商標(biāo)品牌。
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