全球火熱的“椰子鞋” 第一家門店為何開在了中國

發(fā)布日期：2019-09-27 11:30:25 標簽：鞋子品牌商標運動鞋品牌商標

自從阿迪達斯出了一款可以引領(lǐng)時尚潮流的鞋子之后，人人都以能夠買到那雙“椰子鞋”為榮，特別是很多男孩子，他們喜歡收集鞋子就像女生喜歡收集口紅，那么，為什么椰子鞋這樣一雙造像獨特的鞋子會被叫做椰子鞋呢，它長得并不像椰子??！

原因主要是因為Adidas的這雙鞋子名字叫Yeeze，音譯過來就是椰子了。但是就這雙看起來造型如此獨特的鞋子可不容小覷，這雙鞋子無論是國內(nèi)明星baby和自家老公，還是國外明星卡戴珊一家都在穿椰子鞋，可以算是風(fēng)靡全球的網(wǎng)紅鞋子了，然而真正使椰子鞋“發(fā)光發(fā)熱”的是Kanye West！侃爺親身示范走到哪穿到那。當然這等搶手好鞋也深受余文樂、林俊杰、鄭秀文、陳奕迅、亞瑟小子Usher等潮流ICON的鐘愛，還有最近爆火的”鮮肉“吳亦凡和”小獵豹“鄭凱！飃風(fēng)玫瑰Derrick Rose、閃電俠Dwyane Wade、MLB釀酒人Carlos Gomez等頂尖運動員的喜愛。

自身品牌的口碑和質(zhì)量都不錯，再加上有這么多大牌的明星“代言”，椰子鞋也掀起了一陣熱潮。然而我們都知道，阿迪達斯并不是中國品牌，并且也沒有專門的椰子鞋門店，那么如此火熱的椰子鞋門店為何開在了中國？

去年，Kanye West在接受Vogue雜志采訪時透露，在接下來的幾年時間，他想專門為自己的Yeezy系列球鞋開200家門店，開店地點當然少不了美國加利福尼亞州——畢竟卡拉巴薩斯是新系列的主題城市。

全球第一家椰子鞋門店不是開在美國加州，而是開在中國溫州。

今年8月，全球首家Yeezy專賣店開業(yè)了，但開店的是浙江溫商胡先生。門店開在了溫州解放街，整個店鋪閃著電光藍主題，內(nèi)部裝潢完全是“美國style”，地面上印著“拒絕套路，新潮澎湃”的slogan字樣，YEEZY-550鞋款配色齊全，見過沒見過的配色和限量款都可以在這家店找到——只不過都是山寨貨。

這家打著“YEEZY”招牌的球鞋專賣店一經(jīng)亮相，便引起一眾sneaker的好奇心，這其中甚至不乏外國人。其中有一位叫Collin的外國男生，由于熱衷于拍攝“中國假鞋探險記”而在Youtube上走紅，這家“溫州Yeezy專賣店”他也沒放過，實地到訪并拍攝后，視頻在Youtube上被瘋傳，讓一批老外直呼“求代購”。

全球火熱的“椰子鞋” 第一家門店為何開在了中國

這家店聊的產(chǎn)品質(zhì)量出乎意料的好，這也使得這家店的鞋子要貴得多，據(jù)胡先生介紹，他從事鞋業(yè)制作銷售已有十多年，這些都是他使用的進口發(fā)光材料、臺灣水性膠工藝、鞋幫鞋底設(shè)計專利和熱塑性聚氨酯彈性體發(fā)泡珠粒制鞋工藝，許多顧客都表示性價比很高。

唯一的一個問題就是——這家“YEEZY專賣店”并未獲得任何Adidas或者Kanye West的授權(quán)。

對此，胡先生接受shanghaiist采訪時表示，他并不擔心自己竊取另一家公司品牌而造成的潛在法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，因為早在2013年，他就在中國注冊了“Yeezy”商標，而兩年后，Adidas才發(fā)布了首個Yeezy系列球鞋。

也許胡先生的邏輯聽起來荒唐，但在中國商標制度的運作方式上，這是成立的。不像美國，一方只能通過在產(chǎn)品上使用品牌名和logo并進行銷售，才能真正意義上獲得商標權(quán)，而在中國，沒有類似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第一個在國家商標局注冊商標名稱或標識的人，就可以申請商標權(quán)，從而防止他人使用特定商標。

這也正是中國市場早已實踐多年的法規(guī)體系?！半m然2015年也經(jīng)歷過跟馬斯寇特控股公司關(guān)于‘YEEZY’的商標糾紛，但隨后有關(guān)部門還是裁定認可我們公司注冊的‘YEEZY’商標是有效的?！焙壬诮邮堋稖刂萆虉蟆凡稍L時表示，他之所以選擇早早注冊“YEEZY”商標就是因為發(fā)現(xiàn)了全球潮流消費升溫的大趨勢，覺得潮流球鞋在中國市場一定會大有可為。

據(jù)悉，“YEEZY專賣店”在溫州已經(jīng)開出兩家，同時在京東商城也已上線，后續(xù)還將與全國300多家潮流品牌鞋店進行合作推廣。

全球火熱的“椰子鞋” 第一家門店為何開在了中國

正如胡先生所說，潮流圈生意雖然在國外已有很久遠的歷史，從文化扎根到如今各類潮流商品的銷售，早已成長為一門成熟的生意，但對于中國消費者來說，這門生意才剛剛起步，中國消費者對于國外潮流品牌較低的認知，和已經(jīng)達到一定熱度的潮流文化之間存在一個時間差，而制鞋廠家正是抓住了這個時間差，在西方品牌還未正式擴張到中國之前，搶注商標，先一步把品牌引進中國。

更不要說溫州是中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中心，每年大約有2000家制鞋公司生產(chǎn)數(shù)百萬雙鞋。

很多國際品牌在進入中國市場時，都曾因此遭遇過阻礙。比如Phillip Lim不得不在中國啟用一個新logo，因為原本的已經(jīng)被占用，而Akris為了和一家中國公司爭奪品牌名的使用權(quán)，已經(jīng)花費了12年時間。

名品呼吁各企業(yè)和企業(yè)法人代表要高度重視知識產(chǎn)權(quán)，積極維權(quán)，為企業(yè)的發(fā)展壯大開拓一條光明大道。

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