立體商標的歷史：國內外最早立體商標案例

發(fā)布日期：2019-09-20 17:35:27 標簽：三維商標

立體商標又叫三維商標，是以立體標志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標。簡單的說就是以立體形狀的商標。立體商標往往比平面商標具有更強的視覺沖擊力，更能識別商品或服務的出處。

國外最早的商標

世界上最早對立體商標進行保護的國家是法國，早在1858年，法國吉百利公司生產(chǎn)了一種帶有槽形的巧克力，經(jīng)過一段時間銷售，吉百利公司生產(chǎn)的這種巧克力就被廣大消費者所喜愛并迅速在巧克力市場刮起了一陣“抄襲風”。就是這樣的巧克力，看形狀和包裝確實十分令人喜愛。

立體商標的歷史：國內外最早立體商標案例

其中有幾家巧克力公司也開始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，結果導致吉百利公司的銷售量大幅度下降，吉百利公司認為這種行為會使消費者誤認為這是吉百利公司的巧克力，消費者以為這是吉百利公司生產(chǎn)的巧克力，要求法院禁止其他公司生產(chǎn)這一形狀的巧克力。

在經(jīng)過法院的調查之后，法院認為，那些跟風生產(chǎn)的巧克力工廠確實給消費者造成了誤認，給吉百利公司造成了一定損失，因此判其他公司不得在生產(chǎn)這一形狀的巧克力，從此，立體商標就產(chǎn)生了。法國立法局跟進的速度很快，馬上就通過立法對立體商標進行保護，確定了立體商標的法律地位。當然，如果在現(xiàn)在，這種立體形狀在巧克力這種商品上很難得到保護，因為這一形狀顯然是為了使大塊的巧克力更易于分割，使我們吃的時候更加方便。（下圖為吉百利注冊的立體商標）

立體商標的歷史：國內外最早立體商標案例

國內最早的立體商標

2003年4月，國家工商總局商標局核準注冊了北京德高尼文化藝術發(fā)展有限公司申請注冊DEGONEY及圖立體商標。這意味著中國第一個立體商標已正式申請注冊成功。

立體商標雖能很好的保護商品，但也并不是所有的立體商標均可注冊，立體商標在注冊上有著局限性，以下是立體商標注冊的特殊要求：

1、商品自身性質產(chǎn)生的外型不能注冊

這一規(guī)定針對注冊涉及商品的外形，同其天然狀態(tài)或通常的加工狀態(tài)相比，缺乏任何特別之處，換句話說，這種外形僅僅是對商品的敘述，而不能起到區(qū)別商品出處的商標功能。由于分子結構的不同，在結晶的過程中會產(chǎn)生特定的形狀，水結晶后是雪花的形狀，這二形狀都是水的天然固體狀態(tài)，或者說是由于它們的性質產(chǎn)生的外型，這種形狀不能注冊，當然沒有人會給雪注冊一個雪花狀的立體商標，以此類推，在冰糖上不能注冊冰糖強晶后是產(chǎn)生的立體形狀，明礬不能注冊礬結晶產(chǎn)生的立體形狀。除了天然狀態(tài)不能注冊外，加工狀態(tài)也不能注冊，比如說鉆石補加工成下面小，上面大，有多個反射面的形狀，也不能注冊，因為不這么加工就不能很好的反射光線，看上去就不漂亮，這一形狀是由加工狀態(tài)所決定的，也不能注冊。

2、商品功能所決定的外形不能注冊

功能主要包括兩種：技術功能和美學功能

1）技術功能

所謂技術性功能就是商品的外型更有助于該商品使用或使加工費用更低，我們就認為這一外型具有技術功能。有技術功能的商品外型不能注冊的規(guī)定主要是為了防止對專利法的規(guī)避。因為一個純粹功能性的外形，應該由發(fā)明專利來保護，并最終進入公有領域，而不能允許所有人將其注冊為一個可以無限續(xù)展的商標。具有功能性的外形，除了可以通過發(fā)明專利來保護外，應當供競爭者自由。

2）美學功能

具有美學功能的立體形狀不能作為立體商標注冊。這一規(guī)定的目的是為了避免商標的宗旨被扭曲并因此損害版權和外觀設計權。具有美學功能的外型屬版權或外觀設計專利保護對象。企業(yè)在設計商標時都盡可能讓商標美觀一些，所以不可能排除商標的美學功能，既然不能排除商標的美學功能，具有美學功能的商標又不能注冊，這不是沒法注冊了嗎，法學家也看到了這個問題，就又提出來如果這一立體形狀的識別功能大于美學功能，則可以注冊，如果是美學功能大于識別功能則不能注冊。怎樣判斷一個立體形狀的美學功能和識別功能到底哪個大呢？

有一個簡單的方法：問一個正準備買這一商品的普通消費者，“如果產(chǎn)品換一種外形，你是否依然會購買？”如果他還會買，則說明該外形具有商標的識別功能可以注冊。但如果回答是不買，則說明外形具有決定性的意義：消費者買的就是這一外形。外形因此具有美學作用，所以不能用商標法保護這一外形。一個手槍或手雷形狀的打火機，他的外型顯然是美學功能大于識別功能，我買的就是這種形狀的打火機，換個形狀我就不買了。而如果將一個普通朗聲打火機的方形翻蓋改成圓弧形，在打火機的側面翻蓋與機身的結合處加一個按鈕，再把打火機的則面沿邊做一個凹槽，那么這種打火機的可以注冊了，這也就是世界上最著名的“Zippo”打火機的立體商標。

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申請三維標志商標需要注意哪些地方？

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