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發(fā)布日期：2019-10-22 06:26:22 標(biāo)簽： 好聽(tīng)的商標(biāo)名字
如果你看到一家店叫“叫了個(gè)雞”，你的感受是什么呢？早在2016年，“叫了個(gè)雞”憑借出格的名字和營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)連鎖加盟的形式在全國(guó)多省市開(kāi)了加盟店，店面開(kāi)多了，也就引起了市民的注意，在此之后多次被媒體報(bào)道，質(zhì)疑該企業(yè)以低俗博出位，引發(fā)爭(zhēng)議。
一則來(lái)自上海工商管理局的處罰書(shū)引起了熱議。
根據(jù)處罰書(shū)上的解釋?zhuān)@家餐廳的在門(mén)店、微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等各種地方使用了諸如“叫了個(gè)雞”、“沒(méi)有性生活的雞”、“和她有一腿”、“真踏馬好翅”等宣傳語(yǔ)。在證據(jù)中，有一份證據(jù)是調(diào)查人員收集了媒體對(duì)“叫了個(gè)雞”事件的新聞報(bào)道及相關(guān)評(píng)論頁(yè)面，證明了當(dāng)事人的違法行為造成了不良的社會(huì)影響。
媒體大量曝光后，各地工商總局迅速跟進(jìn)調(diào)查，對(duì)不少店面的宣傳和招牌進(jìn)行拆除。而該企業(yè)也表示會(huì)在一周內(nèi)對(duì)品牌、菜單進(jìn)行整改。隨后把名字簡(jiǎn)單改成童子雞、雞翅、雞腿等。
一面表示配合整改，另一面該企業(yè)卻又發(fā)出一封“公開(kāi)信”，堅(jiān)稱(chēng)“叫了個(gè)雞”的品牌和店招合法合規(guī)，希望得到社會(huì)寬容和支持，但工商總局并不這么認(rèn)為，在2016年11月對(duì)此進(jìn)行了立案，于今年做出處罰決定。
令人哭笑不得的是，根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)的查詢(xún)，即便已經(jīng)有企業(yè)被重罰，但依然有人在鍥而不舍的申請(qǐng)這類(lèi)商標(biāo)。
而本次處罰的執(zhí)行對(duì)象“上海臺(tái)享餐飲公司”，雖然早已在全國(guó)開(kāi)了多家加盟店，但品牌商標(biāo)卻一直是處于裸奔狀態(tài)。從2016年11月起開(kāi)始申請(qǐng)“叫了個(gè)雞”商標(biāo)，但多類(lèi)別都處于被駁回狀態(tài)，該企業(yè)進(jìn)行了駁回復(fù)審，看來(lái)是真的很想要這枚商標(biāo)，可想要通過(guò)也是難上加難。
不過(guò)在被工商局處罰之后，商標(biāo)也就不能再用了，于是“叫了個(gè)雞”決定改名字前正在向商標(biāo)局申請(qǐng)“小黃雞”商標(biāo)，商標(biāo)處于實(shí)質(zhì)審查階段?？磥?lái)他們是打算把“叫雞”進(jìn)行到底了。
在各種因素的影響下，現(xiàn)在企業(yè)取名已經(jīng)不能走尋常路了，普通詞組通過(guò)率較低，于是就有店家“別出心裁”的通過(guò)打擦邊球來(lái)求關(guān)注的名字。
為了能使消費(fèi)者多關(guān)注自己的品牌而取一些特別的名字可以理解，但創(chuàng)意千萬(wàn)不能和低俗劃等號(hào)，如果你的品牌名能使消費(fèi)者聯(lián)想到低俗的含義，對(duì)于品牌的傳播也是十分不利的。
并且對(duì)于這些“特別”的商標(biāo)，國(guó)家也出了相關(guān)法律，因此名品呼吁各大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)取名時(shí)，最好不要取一些低俗、打擦邊球的商標(biāo)名稱(chēng)：
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定：廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。工商行政管理部門(mén)可依法責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
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