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王老吉再出重拳升級“品牌效應”

發(fā)布日期：2019-09-26 07:04:27     標簽： 王老吉商標案

日前，在廣州舉行的‘王老吉涼茶新品上市說明會’上，王老吉正式推出三款開創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)的新品固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，受到各界關注。據(jù)了解，這是王老吉繼10月份成功推出主打即飲市場的500毫升瓶裝和主打餐飲渠道和家庭消費的1.5升瓶裝后，在產(chǎn)品形態(tài)上的又一突破。

　　業(yè)內人士分析認為，王老吉涼茶創(chuàng)新推出飲料包裝形式及多種口味的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，既是百年民族品牌王老吉對當前涼茶消費需求的積極響應，也是對自身擁有的強大品牌效應的充分利用與升級。

　　據(jù)權威機構零點新調研數(shù)據(jù)顯示，62.4%的消費者選擇‘王老吉’為熟悉的涼茶品牌;在沒有明確強調品牌區(qū)別的條件下，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下，會首先選擇‘王老吉品牌’;54.4%的消費者認為王老吉涼茶能代表其心目中的正宗涼茶。

　　‘王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷全國的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠度。’營銷專家表示，‘來罐王老吉’的涼茶消費習慣是難以在短時間內改變的，尤其是當王老吉產(chǎn)品在全國各地終端觸手可及時。

　　據(jù)華龍網(wǎng)對重慶地區(qū)的實地調研顯示，商標之爭后，王老吉涼茶更名等不實信息讓消費者有些云里霧里，但大多數(shù)消費者在點涼茶飲料時依然只叫‘來罐王老吉’。重慶當?shù)乇姸嗷疱伒旯ぷ魅藛T也表示，王老吉是火鍋店的必備品之一，因為大多數(shù)消費者在吃火鍋時基本還是點王老吉涼茶。

　　據(jù)了解，重慶、四川等市場是王老吉的重點銷售區(qū)域之一，已于11月全面鋪貨完畢，積極備戰(zhàn)年底涼茶吉慶消費高峰。此前，王老吉已相繼在北京、溫州、福建等各地區(qū)域市場突破，取得不俗業(yè)績。日前，廣藥集團公布了銷售業(yè)績，稱紅罐包裝的王老吉涼茶今年已經(jīng)賣出近30億元。

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