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發(fā)布日期：2019-10-22 08:42:14 標(biāo)簽： 餐飲商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 品牌商標(biāo)起名
掏空心思、費(fèi)勁心力眼看就要將自家門店做大開分店了，突然有一天有人跟你說你怎么沒有注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)時(shí)候你才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)的品牌就要拱手讓人了。
“亡羊補(bǔ)牢”趕上品牌的末班車
手抓餅，相信大家都是吃過的。這個(gè)食品由糧全其美的創(chuàng)始人柴磊從臺(tái)灣引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)的，從此手抓餅便在國(guó)內(nèi)開啟了加盟之路。
由于手抓餅的制作時(shí)零門檻，很容易便能復(fù)制烹飪技術(shù)，因此手抓餅山寨商標(biāo)瞬間遍地開花。讓人意向不到的是，全國(guó)頂峰時(shí)期有8000多家加盟商被大大小小的山寨牌子作為加盟，從而導(dǎo)致了手抓餅市場(chǎng)一片混亂，產(chǎn)品的品質(zhì)瞬間下降！
而這個(gè)時(shí)候柴老板才意識(shí)到商標(biāo)的重要性，注冊(cè)了“糧全其美手抓餅”的商標(biāo)用于所有加盟商門口。同時(shí)，還請(qǐng)來了人氣偶像周杰倫作為形象代言人，拉近手抓餅與年輕人之間的距離，穩(wěn)固年輕人市場(chǎng)。
目前“糧全其美手抓餅”還走起了國(guó)際化之路，在美國(guó)洛杉磯、舊金山，韓國(guó)、越南、加拿大等地開設(shè)了分店。
想注冊(cè)，名字不符合條件
說到奶茶，大家都會(huì)想到喜茶，但是大家不知道的是這位網(wǎng)紅商標(biāo)背后也承受過商標(biāo)切膚之痛！
喜茶原本叫皇茶，由于“皇茶”中的“皇”帶有皇室色彩，容易被理解成“皇室專用茶”，難免有夸大產(chǎn)品特點(diǎn)嫌疑，商標(biāo)法是命令禁止注冊(cè)的。
“皇茶”商標(biāo)在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的商標(biāo)注冊(cè)周期后被告知無法注冊(cè)，創(chuàng)始人聶云宸決定放棄皇茶這個(gè)品牌，選擇通過購(gòu)買商標(biāo)的方式，快速擁有商標(biāo)!從而有了后來的“喜茶”，而他花了70萬人民幣。
現(xiàn)在的喜茶經(jīng)歷過更名后，具有了強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)，目前喜茶的所屬公司注冊(cè)了七百多個(gè)商標(biāo)，，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上，公司還將這些商標(biāo)在多個(gè)不同的類別上面進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)。
品牌樹大招風(fēng)，你敢山寨，我敢打假！
當(dāng)一個(gè)品牌做大做強(qiáng)的時(shí)候，就意味著品牌價(jià)值越來越高，而被假冒山寨的可能性就越大。
杭州綠茶餐廳在江浙滬一帶頗有名氣，但是杭州綠茶對(duì)注冊(cè)商標(biāo)品牌意識(shí)嚴(yán)重落后，直到5年后才提交了“綠茶”商標(biāo)，市場(chǎng)上的山寨品牌已經(jīng)有了幾十家，甚至還搞起了山寨連鎖加盟。
面對(duì)這四面楚歌的境地，杭州綠茶采取了打假的方式來維護(hù)品牌形象，但其商標(biāo)漏洞才是讓不法分子鉆空子的真實(shí)原因。
對(duì)于餐飲品牌打假，小編想說不如學(xué)學(xué)外婆家的打假方式：每布局一個(gè)城市，率先打假，之后再開新店塑造品牌。
看完這些案例，相信大家都有意識(shí)到商標(biāo)的對(duì)品牌發(fā)展之路的重要性是不嚴(yán)而喻的。餐飲企業(yè)想要走向大型連鎖的發(fā)展道路，必須要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。注冊(cè)商標(biāo)讓自家品牌合法化，在法律允許的情況下進(jìn)行有效的自我保護(hù)，避免自家品牌被他人搶注而造成不可估量的損失。
商標(biāo)類別那么多，作為一個(gè)有戰(zhàn)略部署意識(shí)的餐飲人，我應(yīng)該怎么選擇商標(biāo)類別呢？
對(duì)于餐飲行業(yè)來說，核心類別是43類餐飲、35類廣告門頭。而如果未來你的偏僻會(huì)涉及到外賣等運(yùn)輸類的服務(wù)，39類也是可以選擇的。
談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都相當(dāng)激烈，我們才部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候應(yīng)該送企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)等相關(guān)項(xiàng)目開始全方面準(zhǔn)備。
最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是快速獲取商標(biāo)的方法，選擇有效并且更好的商標(biāo)才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
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