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71年來NBA首次加印商標，價值約10億不止
發(fā)布日期：2019-09-19 23:52:44 標簽： 紐巴倫商標
NBA上周開啟了2017-2018賽季，使得NBA一詞再次出現(xiàn)在大眾的視野中，賽況熱烈，使得不少球迷為之“瘋狂”。不過值得關注的是，NBA將在球衣上加印商標，這也是NBA在71年的歷史中首次提出加印商標。
據(jù)西班牙《五日報》10月19日報道，本賽季開始，NBA球員球衣的右肩位置將出現(xiàn)耐克的商標，耐克也將取代阿迪達斯成為本賽季NBA球衣唯一贊助商。耐克與NBA在2015年簽訂一份合約時效長達8年，價值約10億美元的合約。球衣的左肩將留給各球隊的贊助商。迄今為止，NBA的30支球隊中已有17支球隊擁有球衣贊助商。從目前敲定的球衣廣告協(xié)議來看，總贊助費已經達到了1億美元。
NBA中東、歐洲和非洲市場業(yè)務發(fā)展部門負責人丘斯·布埃諾在采訪時表示：“這個新概念大獲成功。此外，我們可以看到這些協(xié)議中多數(shù)品牌都是具有國際影響力的本土品牌。這些品牌此前從未贊助過NBA，這使得其價值更為寶貴?！?/p>
也就是說，今后你看球賽可能會在你喜愛的球員身上看到耳熟能詳?shù)拿泼Q，比如，迪士尼、嘉年、通用電氣、西聯(lián)匯款等標志性品牌以及與數(shù)碼世界息息相關的初創(chuàng)企業(yè)如奎爾特里克斯、運動追蹤者等品牌的商標都將出現(xiàn)在球衣上。
商標尺寸是合同中最重要的元素之一。根據(jù)統(tǒng)一的規(guī)定，商標在球衣上占據(jù)的面積不能超過6.3×6.3厘米。此外，商標出現(xiàn)時間的上限是3年?！百澲虃冋谫澲氖且粋€歷史性事件?！必惼澱f。
球衣廣告時代的到來恰逢NBA在240億美元巨額轉播合同推動下形成的利潤增長黃金期，當商標成為了品牌，有了一定知名度的時候，尤其是球星們愿意穿上帶著本地品牌的秋衣時，這種行為帶來的經濟效應是不可估量的。
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