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發(fā)布日期：2019-08-22 21:22:37
商標(biāo)要保衛(wèi)，更加要保衛(wèi)。什么是，又稱為周知商標(biāo)，，是中國(guó)工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。 到目前為止，獲得中國(guó)“”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。
一般而言，“中國(guó)產(chǎn)品”必須具有市場(chǎng)知名度高的商標(biāo)，同樣，的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過(guò)硬、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國(guó)產(chǎn)品，又具有商標(biāo)的稱號(hào)。這兩種榮譽(yù)在彼此認(rèn)定過(guò)程中也具有互相的參考價(jià)值。是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。中國(guó)產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。由此可以看出，的內(nèi)涵是商標(biāo)，而產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。的認(rèn)定對(duì)象既包括國(guó)內(nèi)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，也包括外國(guó)企業(yè)在華注冊(cè)的商標(biāo)，而產(chǎn)品的評(píng)價(jià)于我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(guó)（境）外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請(qǐng)。被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)，認(rèn)定是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。
我們來(lái)看一個(gè)（伊利）的案例我們大家都知道，伊利是牛奶。然而溫州市龍灣海城和成水暖經(jīng)營(yíng)部提出“伊利YiLi”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械（馬桶）等商品上。伊利集團(tuán)隨即向商標(biāo)局提出異議，但商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員都認(rèn)為，伊利馬桶與伊利牛奶即使并存，也不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)源發(fā)生誤認(rèn)。于是，好事的網(wǎng)友杜撰了一條廣告：緊挨著伊利牛奶的廣告，來(lái)一句“伊利馬桶你用了嗎？！”如果真的這樣，伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運(yùn)的是北京高院終否定了“伊利”馬桶注冊(cè)，理由是這會(huì)減弱伊利牛奶商標(biāo)的顯著性，損害其商標(biāo)聲譽(yù)。
要保護(hù)普通商標(biāo)也要做好保護(hù)。如果你做白酒的商標(biāo)被別人或你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然不會(huì)再來(lái)買你的酒喝了，你的市場(chǎng)自然沒(méi)有了。因?yàn)轭櫩鸵幌氲接袀€(gè)農(nóng)藥或油漆類也是在用這個(gè)商標(biāo)，他會(huì)大倒胃口!如果是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他要與你競(jìng)爭(zhēng)，他將會(huì)不采取常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)能輕易把你干翻。
毀滅一個(gè)品牌輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上!是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的佳辦法是商標(biāo)全類保護(hù).
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