細(xì)數(shù)史上的商標(biāo)投資之最

發(fā)布日期：2019-09-28 12:54:25

隨著對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，人們逐漸懂得了‘知識(shí)經(jīng)濟(jì)’的力量。而每一次天文數(shù)字的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例，更勾引人們投資‘商標(biāo)’的欲望。細(xì)數(shù)下史上那些商標(biāo)投資之

　　現(xiàn)代’霸氣的商標(biāo)投資

　　霸氣的商標(biāo)投資當(dāng)屬商標(biāo)投資人章鵬飛的‘現(xiàn)代’商標(biāo)了。上個(gè)世紀(jì)90年代在大多數(shù)人還不知道商標(biāo)是個(gè)什么概念的時(shí)候，浙江杭州一個(gè)叫章鵬飛的一口氣在商標(biāo)整個(gè)45個(gè)類別下注冊(cè)了‘現(xiàn)代’商標(biāo)。2002年10月，韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國(guó)現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，‘現(xiàn)代’商標(biāo)早在1996年2月14日被浙江的章鵬飛注冊(cè)。同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)‘現(xiàn)代’，明顯存在商標(biāo)侵權(quán)的問題，而侵權(quán)的背后肯定有經(jīng)濟(jì)利益的沖突。但是商標(biāo)權(quán)在章鵬飛手中，韓方無計(jì)可施。經(jīng)過數(shù)論談判，終，章鵬飛將自己名下汽車類的‘現(xiàn)代’商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)，同時(shí)獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說這個(gè)省級(jí)總經(jīng)銷權(quán)估價(jià)大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個(gè)現(xiàn)代汽車的4S店，正式進(jìn)軍汽車銷售業(yè)，當(dāng)年的銷售額達(dá)到了4個(gè)億。

　　‘Ipad’意外的商標(biāo)投資

　　Ipad商標(biāo)投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備。起名為ipad，其英文含義為‘Internet Personal Access Device ’。而ipad恰好是這個(gè)設(shè)備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊(cè)了ipad商標(biāo)。因?yàn)槲ü谑钱?dāng)時(shí)的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因?yàn)樵诔袊?guó)外的很多也注冊(cè)了ipad商標(biāo)。

　　唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標(biāo)也擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達(dá)數(shù)十億。

　　八年后，美國(guó)蘋果生產(chǎn)‘ipad’商標(biāo)平板電腦。當(dāng)ipad在中國(guó)進(jìn)行銷售后，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來。開始了長(zhǎng)達(dá)幾年的商標(biāo)糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

　　唯冠集團(tuán)的柳暗花明又一村全靠ipad商標(biāo)，但是注冊(cè)ipad商標(biāo)是意料之外的投資。4個(gè)字母換來了6000萬美元的價(jià)值。不僅意外，而且昂貴。

　　‘王老吉’悲催的商標(biāo)投資

　　1995年，廣藥集團(tuán)宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益‘出租’給了香港加多寶集團(tuán)，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶開始生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但彼時(shí)的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語。當(dāng)時(shí)的王老吉只是一個(gè)在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把‘王老吉’作為自己的主打品牌推向全國(guó)。

　　開始的王老吉半溫半火，一直處于‘半藥半茶’的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起步到顯著療效。加多寶在茶飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機(jī)王老吉才是加多寶的機(jī)會(huì)。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請(qǐng)成美公司對(duì)‘王老吉’進(jìn)行了重新定位明確了紅罐王老吉是在‘飲料’行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是其他飲料;品牌定位為‘預(yù)防上火的飲料’，獨(dú)特的價(jià)值在于喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者無憂地盡情享受生活，并開始大量投放‘怕上火喝王老吉’的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。

　　但是到因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)之后商標(biāo)價(jià)值升值，廣藥與加多寶因?yàn)橥趵霞虡?biāo)的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年‘王老吉’商標(biāo)。現(xiàn)在‘王老吉’商標(biāo)的市值已經(jīng)達(dá)到1080億。

　　這一投資當(dāng)屬商標(biāo)史上悲催的投資

　　‘博朗貝齒’自信的商標(biāo)投資

　　博朗貝齒是近網(wǎng)上關(guān)注度高的‘商標(biāo)’。它是由一家國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)公司注冊(cè)的一枚口腔健康護(hù)理‘商標(biāo)’。注冊(cè)公司為博朗貝齒商標(biāo)叫價(jià)2500萬，一時(shí)引起網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注與討論。大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為此商標(biāo)的炒作嫌疑巨大。

　　而該品牌運(yùn)營(yíng)公司對(duì)于博朗貝齒商標(biāo)2500萬的價(jià)值有著自己的觀點(diǎn)：‘企業(yè)無不希望自己的產(chǎn)品，在社會(huì)上具有相當(dāng)?shù)闹龋谑袌?chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力。因此，大家都希望自己的產(chǎn)品叫出去響亮’。品牌形成，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，因此有了跟經(jīng)銷商談判的資本，也給市場(chǎng)的開拓及維護(hù)帶來極大的便利，并終讓產(chǎn)品暢銷于市場(chǎng)。好的商標(biāo)的確能節(jié)約企業(yè)初的宣傳成本，如‘喬丹’商標(biāo)，因?yàn)榕c籃球Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現(xiàn)在不僅全球暢銷而且已經(jīng)成為上市公司。

　　擁有多年商標(biāo)交易經(jīng)驗(yàn)的李洪海對(duì)于博朗貝齒商標(biāo)給出這樣的評(píng)價(jià)："博朗貝齒"與對(duì)應(yīng)的注冊(cè)類別提升了其品牌高附加值。因?yàn)榇松虡?biāo)注冊(cè)于第3類及21類與牙齒有關(guān)的商品上，更凸顯了"博朗貝齒"商標(biāo)的不菲價(jià)值。根據(jù)商標(biāo)法第十一條規(guī)定商品的通用名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　換句話說可能更容易理解，比如33類酒類商標(biāo)中不允許出現(xiàn)帶有‘釀’或者‘醬’這樣的字眼。因?yàn)椤劇蔷频闹谱鞴ば虻囊粋€(gè)名詞，而‘醬’香代表酒的一種分類，所以現(xiàn)在帶有‘釀’字或者‘醬’字的商標(biāo)可以賣出高價(jià)。3月中旬曾經(jīng)賣出的‘X醬’商標(biāo)賣出了460萬的高價(jià)?！?因商業(yè)機(jī)密商標(biāo)未能顯示全稱)

　　但是對(duì)于博朗貝齒商標(biāo)所叫2500萬高價(jià)李洪海表示：‘博朗貝齒雖然是一枚非常難得的商標(biāo)，但是能否拍出2500萬高價(jià)，讓我們拭目以待’。

　　在聽完商標(biāo)交易專家的分析之后，該品牌運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)人依然堅(jiān)信‘博朗貝齒’商標(biāo)能值2500萬。毫無疑問，自信的商標(biāo)投資非‘博朗貝齒’商標(biāo)莫屬。

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