發(fā)布日期：2019-10-22 05:58:54 標簽： 商標認證
7月20日，工商行政管理總局商標局初審通過了茅臺集團‘國酒茅臺’商標的申請。
相關(guān)資料顯示，貴州茅臺酒廠有限責任公司曾在10多年里多次向工商總局商標局申請注冊‘國酒茅臺’或‘國酒茅臺及圖’商標，但是此前都被依法駁回，而此次卻通過工商總局商標局的初審。本次初審通過后，即遭到五糧液集團、汾酒集團、瀘州老窖、洛陽杜康等白酒同行的強烈反對。
一個不容忽視的事實在于，工商總局明確規(guī)定，對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，應予以駁回。
而此次茅臺提出申請的‘國酒茅臺’商標有4個，均為33類，前兩個商標為漢字‘國酒茅臺’，后兩個商標為‘國酒茅臺’的圖文。無疑，國酒茅臺的商標明顯有違相關(guān)法律規(guī)定，‘國酒茅臺’并沒有顯著性，因為酒是通用稱呼，不是特定的稱呼。另外，此次商標中也含有‘國’字的稱呼。自然，國酒的稱呼不應該由某一個酒企來獨享，一旦該‘國酒茅臺’的商標獲準注冊，那么茅臺將成為法律意義上的國酒，這勢必會對整個白酒行業(yè)造成難以逆轉(zhuǎn)的戕害。具體可體現(xiàn)在：茅臺可以借助這種法律意義上的國酒進行品牌營銷，可以占據(jù)更大的市場份額，茅臺可以因此增加自身產(chǎn)品的銷量，而其他白酒同行的銷量可能下降。
很明顯，這種競爭優(yōu)勢不是來自市場，而是來自法律意義上的授權(quán)，這種加冕自然會對整個行業(yè)帶來不健康競爭的元素，會損及整個白酒行業(yè)競爭方面的‘倫理體系’。
另外，追溯歷史，早在1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章，而當時茅臺默默無聞。如今茅臺要加冕國酒，自然會招致汾酒集團的強烈反對。
還有，如果國酒茅臺的商標終通過，那么茅臺是以的信用來做背書的。如果一旦茅臺的哪個品系出現(xiàn)質(zhì)量問題，對的信用自然會有損傷。
一定意義上，如果‘國酒茅臺’順利通過工商總局的評審，那么可以說是對市場經(jīng)濟的一種背離，是市場經(jīng)濟運行中的一種倒退，因為來自行政的‘有形之手’干預到了市場自然運行的過程。
所以，以‘國’字開頭的商標認證一定要慎之又慎，畢竟這關(guān)乎的聲譽和信用，同時更關(guān)乎到整個白酒行業(yè)的競爭和發(fā)展，更是對市場經(jīng)濟前進過程中的一次向前還是向后的考驗。
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