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發(fā)布日期：2025-03-14 14:40:03
涉及商標(biāo)運(yùn)用時(shí)，“商標(biāo)交易” 與 “商標(biāo)授權(quán)” 常讓企業(yè)主陷入糾結(jié)。究竟選哪一種方式，得從多維度綜合考量。
商標(biāo)交易，簡單說就是商標(biāo)所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓。企業(yè) A 將商標(biāo)賣給企業(yè) B，自此該商標(biāo)歸企業(yè) B 獨(dú)有。這種方式優(yōu)勢明顯。其一，能快速獲得完整商標(biāo)權(quán)，可自由支配商標(biāo)，用于產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)，無需受限他人。比如一家新成立的食品企業(yè)，通過交易買下知名食品商標(biāo)，能借其在市場迅速打開局面。其二，擁有商標(biāo)可作為無形資產(chǎn)，提升企業(yè)估值，為后續(xù)融資、合作增添籌碼。不過，商標(biāo)交易成本較高，購買優(yōu)質(zhì)商標(biāo)往往價(jià)格不菲，還需支付一定手續(xù)費(fèi)。而且，交易前要仔細(xì)核查商標(biāo)狀態(tài)，以防有潛在糾紛，否則可能陷入麻煩。
商標(biāo)授權(quán)則是商標(biāo)所有者保留所有權(quán)，許可他人在特定范圍、時(shí)間內(nèi)使用商標(biāo)。對授權(quán)方而言，能借此拓展業(yè)務(wù)版圖，收取授權(quán)費(fèi)用增加收益，還可提升商標(biāo)知名度。比如迪士尼將旗下諸多動(dòng)漫形象商標(biāo)授權(quán)給各類周邊產(chǎn)品廠商。被授權(quán)方好處也不少，能以較低成本使用知名商標(biāo)，借助品牌影響力快速提升自家產(chǎn)品銷量。但被授權(quán)方受諸多限制，使用方式、范圍、期限都按合同規(guī)定來，自主性受限。一旦授權(quán)方商標(biāo)出現(xiàn)問題，如被撤銷，被授權(quán)方經(jīng)營也會(huì)受沖擊。
那怎么選呢？若企業(yè)資金充足，追求長遠(yuǎn)獨(dú)立發(fā)展，期望深度打造自有品牌，商標(biāo)交易是不錯(cuò)選擇。要是企業(yè)想短期借助品牌效應(yīng)，資金有限，或處于嘗試市場階段，商標(biāo)授權(quán)更靈活。當(dāng)然，具體決策前，建議咨詢專業(yè)商標(biāo)顧問，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)狀況等詳細(xì)評估，做出最契合自身發(fā)展的抉擇 。
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