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發(fā)布日期：2024-06-15 14:13:58
我們經(jīng)常認(rèn)為品牌和商標(biāo)是同一回事，但嚴(yán)格來說它們是不同的概念，只是在品牌中商標(biāo)起著至關(guān)重要的作用。接下來讓我們討論一下。
商標(biāo)是品牌的一部分，品牌是一種綜合象征，透過名稱、詞語、標(biāo)志、符號、圖案等符號載體來傳達(dá)，區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)，有助于消費者識別。商標(biāo)中的名稱和標(biāo)志作為傳播符號同樣具有區(qū)別和識別的功能。因此，商標(biāo)是品牌中的一個要素。然而，品牌遠(yuǎn)非只限于這些符號，還蘊(yùn)含更多意義，包括更多個性、文化、價值等內(nèi)容，這也是品牌最有價值、最具生命力的部分。
從兩者的分類來看，這兩個概念不在同一層次。品牌屬于市場營銷范疇，而商標(biāo)則屬于法律范疇。通常情況下，商標(biāo)（在中國通常指注冊商標(biāo)）發(fā)揮作用的情形有兩種：一是用于證明身份，二是用于保護(hù)權(quán)益。前者是為了顧客?！罢堊R別注冊商標(biāo)，防范假冒”就是用于區(qū)分和識別的作用。后者則是對抗競爭者，防止偽造。商標(biāo)一旦注冊，便擁有法律效力，侵犯了權(quán)益就會受到懲罰。而品牌不同，品牌沒有法律保護(hù)。品牌的外在符號部分可以被輕易模仿（這也是可以通過注冊獲得保護(hù)的），但品牌的內(nèi)在無法模仿。你的電腦外觀可以近乎蘋果，但永遠(yuǎn)無法使其成為個性、時尚、創(chuàng)新的代名詞。
這也凸顯了商標(biāo)和品牌價值之間的區(qū)別。商標(biāo)只要完成注冊，與產(chǎn)品是否存在或受歡迎無關(guān)，只需通過成本評估便有商標(biāo)價值。另外一個不同點是，品牌的認(rèn)可和影響力源自消費者和市場。品牌的價值在于消費者的認(rèn)同。只有消費者對品牌給予積極評價和印象，樹立了品牌聲譽(yù)和忠誠度，品牌才具備難以衡量的價值，才能為企業(yè)增值。否則，若消費者缺乏認(rèn)同，那么品牌就毫無價值可言。
通常，商標(biāo)和品牌是相互關(guān)聯(lián)的，品牌名稱通常也是商標(biāo)。沒有商標(biāo)的品牌很難生存和發(fā)展成為優(yōu)秀的品牌。
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