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發(fā)布日期：2023-03-06 14:10:32
申請注冊的商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊后，商標(biāo)申請人將擁有商標(biāo)專用權(quán)。對于商標(biāo)申請人來說，商標(biāo)可以用來標(biāo)記產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)也可以放在商標(biāo)交易市場，轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)專用權(quán)。
當(dāng)注冊商標(biāo)作為商品進(jìn)入商標(biāo)交易市場流通時，如果商標(biāo)價格定得太高，很少有人會在意這個商標(biāo)，無法買賣；如果商標(biāo)價格定得太低，商標(biāo)所有人將利潤微乎其微，甚至可能虧損；商標(biāo)所有人應(yīng)該如何給自己的商標(biāo)定價？
1.注冊成本
商標(biāo)所有人注冊商標(biāo)時，應(yīng)向商標(biāo)局支付300元的注冊費(fèi)，并向商標(biāo)代理公司支付一定的代理費(fèi)。一個商標(biāo)的注冊費(fèi)大概在1000元左右。如果商標(biāo)所有人自主向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，注冊商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)成本會略低，但必須做更多的額外工作。
2.時間成本
商標(biāo)局需要對注冊商標(biāo)申請進(jìn)行正式審查、實(shí)際審查、初步審批公告和注冊公告，完成一套完整的步驟大約需要12個月。如果商標(biāo)申請材料不完整或被他人質(zhì)疑，商標(biāo)注冊時間會增加落后。
在一年內(nèi)，經(jīng)營者可能會因為商標(biāo)問題而錯過領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)會和出路期；注冊商標(biāo)等一年，購買商標(biāo)省一年，時間緊迫性會影響商標(biāo)價格。
3.卡位價值
卡價值具體表現(xiàn)為商標(biāo)所有人擁有商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動中使用商標(biāo)。一個優(yōu)質(zhì)商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊后，具有天然的卡價值，可以讓持有人得到整個行業(yè)巨大的自然流量關(guān)注；這些優(yōu)質(zhì)商標(biāo)往往能體現(xiàn)領(lǐng)域特色，引起廣泛關(guān)注。
4.延伸價值
商標(biāo)的構(gòu)成要素大致是漢字、字母、數(shù)據(jù)等。有些漢字有美好的含義或豐富的含義；這些具有美好含義或豐富含義的商標(biāo)具有很大的延伸價值。
這類商標(biāo)可以更好地表達(dá)和承載組織文化和發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而讓客戶對商標(biāo)對應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而有利于品牌建設(shè)。所以這個延伸價值很強(qiáng)的商標(biāo)，價格略高。
5.溢價價值
溢價價值包括兩個知識，一個是商標(biāo)所有者期望根據(jù)銷售商標(biāo)獲得的溢價金額，另一個是賣方在商標(biāo)交易市場可以接受的溢價金額。如果兩者有很大的區(qū)別，商標(biāo)交易將無法實(shí)現(xiàn)；相反，如果兩者能夠達(dá)到平衡，商標(biāo)交易就能夠順利完成。
在評估商標(biāo)所具有的價值時，商標(biāo)權(quán)利人可以考慮上述五個因素，從而對商標(biāo)價格做出合理的判斷。
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