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發(fā)布日期：2022-12-26 14:15:50
商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)含有資產(chǎn)。
為了評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值，我們必須首先了解商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的形成過(guò)程。商標(biāo)資產(chǎn)的形成一般可分為三個(gè)階段：
1.普通商標(biāo)階段
當(dāng)消費(fèi)者不注意商標(biāo)時(shí)，它只是一個(gè)普通的商標(biāo)，沒(méi)有任何資產(chǎn)特征。
2.商標(biāo)階段的作用
當(dāng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品具有一定的作用優(yōu)勢(shì)，因此客戶(hù)開(kāi)始逐漸接受其商標(biāo)時(shí)，稱(chēng)該商標(biāo)為功能商標(biāo)，功能商標(biāo)是商標(biāo)產(chǎn)生商標(biāo)資產(chǎn)的初始階段。
3.個(gè)性商標(biāo)階段
當(dāng)商標(biāo)在優(yōu)秀品質(zhì)作用的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展自己更鮮明的個(gè)性時(shí)，即滿(mǎn)足客戶(hù)的愛(ài).當(dāng)心理和風(fēng)格的主觀需求時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般來(lái)說(shuō)，個(gè)性化商標(biāo)開(kāi)始有一群忠誠(chéng)的消費(fèi)者。此時(shí)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量特征已降低為次要因素，每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)欲望都是商標(biāo)個(gè)性。
此時(shí)，由于客戶(hù)通常想直接購(gòu)買(mǎi)和擁有商標(biāo)個(gè)性，商標(biāo)具有相對(duì)獨(dú)立的盈利能力。商標(biāo)發(fā)展成為個(gè)性化階段，意味著商標(biāo)資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到成熟階段。
隨著公司的發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值逐漸增加。直到公司發(fā)展到一定程度，商標(biāo)才成為知名商品，商標(biāo)的價(jià)值才開(kāi)始迅速上升，好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃。如果不小心被其他行業(yè)的人惡意搶注，得不償失。
在成立初期，公司應(yīng)盡量避免這種風(fēng)險(xiǎn)，選擇注冊(cè)多個(gè)行業(yè)或直接注冊(cè)各類(lèi)商標(biāo)，最大限度地保護(hù)其商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值、私有化、商標(biāo)圈和多個(gè)領(lǐng)域的融合，選擇提前注冊(cè)的商標(biāo)，不僅可以維護(hù)企業(yè)內(nèi)部權(quán)益，而且可以成為一個(gè)巨大的投資商機(jī)，未來(lái)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以獲得大量金額。
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