名品商標(biāo):品牌的力量,讓你的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

發(fā)布日期:2019-09-27 08:25:37     標(biāo)簽: 品牌轉(zhuǎn)讓   五金商標(biāo)   品標(biāo)網(wǎng)   八爪魚(yú)商標(biāo)

  娃哈哈集團(tuán)從一個(gè)當(dāng)年只有3個(gè)人、14萬(wàn)元借款的校辦小廠(chǎng),發(fā)展成為中國(guó)大、效益好的食品飲料企業(yè),離不開(kāi)娃哈哈商標(biāo)品牌,離不企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略,更離不開(kāi)商標(biāo)法的保護(hù)。娃哈哈商標(biāo)品牌具體是如何保護(hù)的?《法制日?qǐng)?bào)》記者此采訪(fǎng)了杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司法律辦主任伍偉強(qiáng)。

  差異化戰(zhàn)略贏(yíng)得消費(fèi)者青睞

  記者:娃哈哈商標(biāo)是如何創(chuàng)立及創(chuàng)新發(fā)展?

  伍偉強(qiáng):創(chuàng)業(yè)之初,娃哈哈集團(tuán)選擇了‘娃哈哈’這一言簡(jiǎn)意賅、瑯瑯上口的漢字組合作為公司的主導(dǎo)商標(biāo)。此后,集團(tuán)一直堅(jiān)持走品牌創(chuàng)新和自主發(fā)展的道路,陸續(xù)推出了‘非??蓸?lè)’、‘激活’、‘營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)’、‘爽歪歪’、‘啟力’等一系列自主品牌。特別是1998年推出的‘非常可樂(lè)’,以‘中國(guó)人自己的可樂(lè)’,挑戰(zhàn)國(guó)際飲料業(yè)巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè),粉碎了‘洋可樂(lè)不可戰(zhàn)勝’的神話(huà)。

  通過(guò)品牌創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略,公司產(chǎn)品贏(yíng)得了良好的市場(chǎng)占有率,更得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,‘娃哈哈’成為了國(guó)內(nèi)具影響力的品牌之一,在1999年被認(rèn)定為,并在2011年工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織首屆‘中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)’活動(dòng)中被授予‘商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)’。

  商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)筑品牌防御體系

  記者:娃哈哈商標(biāo)保護(hù)具體采取了哪些措施?

  伍偉強(qiáng):集團(tuán)一直重視商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù),通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)構(gòu)筑品牌防御體系。從個(gè)自主品牌‘娃哈哈’被選定之后、正式使用之前,集團(tuán)將該商標(biāo)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),從而在使用‘娃哈哈’商標(biāo)的兒童營(yíng)養(yǎng)液進(jìn)入市場(chǎng)之后很快獲得了法律保護(hù)。

  集團(tuán)不僅對(duì)‘娃哈哈’在二十多個(gè)類(lèi)別上進(jìn)行了防御注冊(cè),還申請(qǐng)注冊(cè)了‘娃娃哈’、‘哈哈娃’、‘哈娃娃’等保護(hù)性商標(biāo),以防止他人搶注或惡意使用,而對(duì)于每一個(gè)推出的創(chuàng)新品牌,集團(tuán)也無(wú)不是‘商標(biāo)未用、注冊(cè)先行’。

  28年來(lái),集團(tuán)已陸續(xù)在二十余類(lèi)、數(shù)百種商品和服務(wù)上申請(qǐng)并核準(zhǔn)注冊(cè)了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)商標(biāo),從而形成了以‘娃哈哈’商標(biāo)為主體、以眾多具有影響力的子品牌為護(hù)翼的商標(biāo)防御體系。

  記者:娃哈哈集團(tuán)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),該商標(biāo)在國(guó)外的使用和保護(hù)情況如何?

  伍偉強(qiáng):隨著集團(tuán)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和海外市場(chǎng)的不斷拓展,為更好地開(kāi)拓海外市場(chǎng),加強(qiáng)‘娃哈哈’商標(biāo)在國(guó)外的使用和保護(hù),集團(tuán)分別將‘娃哈哈’商標(biāo)在美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、印尼、加拿大、澳大利亞、香港、臺(tái)灣等或地區(qū)提出了單一的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),并且,早在1992年提出了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。目前,集團(tuán)已經(jīng)‘娃哈哈’、‘非常’等商標(biāo)獲得了九十多個(gè)國(guó)外單一注冊(cè)商標(biāo)和十多個(gè)馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo),從而為‘娃哈哈’走向世界、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌奠定了基礎(chǔ)。

  建立網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)

  記者:除了注冊(cè)商標(biāo)外,還采取了其他什么保護(hù)措施?

  伍偉強(qiáng):商標(biāo)注冊(cè)并不等于萬(wàn)事大吉,可以高枕無(wú)憂(yōu)了。集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到,因?yàn)樽?cè)僅僅是法律保護(hù)的前提,為保障商標(biāo)權(quán)益,還必須依靠法律來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益。

  集團(tuán)始終以行政和司法保護(hù)為依靠,嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為,維護(hù)自身的合法權(quán)益。建立了以法律辦、打假辦、銷(xiāo)售公司等相關(guān)部門(mén)以及各地經(jīng)銷(xiāo)單位組成的打假監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),一旦發(fā)現(xiàn)假冒侵權(quán)案件,即能迅速作出反應(yīng),以快的速度采取有效的法律保護(hù)措施。

  二十多年來(lái),‘娃哈哈’不僅沒(méi)有被假冒侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為擠垮,反而日益發(fā)展壯大,正是依賴(lài)于‘娃哈哈’品牌注冊(cè)保護(hù)戰(zhàn)略的成功實(shí)施。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.bdczc.cn

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