隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，特別是國內(nèi)歷史悠久的品牌和廣泛使用的商標(biāo)也是大勢所趨。在向國外開展業(yè)務(wù)的過程中，企業(yè)的商標(biāo)也將提前作為先驅(qū)部隊做好準(zhǔn)備，還是那句老話“產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行”。
由于商標(biāo)是有嚴(yán)格的區(qū)域性的，在中國成功注冊的商標(biāo)的有效保護范圍僅在中國。企業(yè)要向國外推廣產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)注意在國外相應(yīng)國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。另一方面，如果企業(yè)不及時向國外申請商標(biāo)注冊以保護其商標(biāo)，很容易遇到海外企業(yè)搶占中國商標(biāo)的情況。那么商標(biāo)在國外被搶注了怎么辦？
1、企業(yè)有將產(chǎn)品或者服務(wù)推向國外的計劃時，應(yīng)當(dāng)提前注意國際商標(biāo)注冊公告和特定國家的商標(biāo)申請公告，及時提出異議或者訴訟。侵犯中國企業(yè)商標(biāo)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)積極按照馳名商標(biāo)、優(yōu)先權(quán)、不正當(dāng)競爭等一系列行為實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)救濟。
2、在注冊外國商標(biāo)時，我們必須注冊英文商標(biāo)，就像外國企業(yè)申請中國商標(biāo)必須申請中文商標(biāo)一樣。著名百年品牌Newbalance在中國注冊時沒有注冊新百倫、紐巴倫等中文商標(biāo)，也沒有推出自己的中文商標(biāo)。后來，他被起訴侵犯新百倫商標(biāo)權(quán)，一審賠償9800萬元，二審賠償500萬元。因此，在申請外國商標(biāo)保護時，還應(yīng)注意當(dāng)?shù)胤g的問題，盡可能適當(dāng)?shù)胤g，具有良好的意義。
通過以上分析，我們可以看到商標(biāo)不僅是商品和服務(wù)的象征，而且與企業(yè)的特殊經(jīng)濟利益甚至消費者的合法權(quán)益有關(guān)。各國都非常重視商標(biāo)權(quán)的保護。中國許多地方政府也出臺了相應(yīng)的政策，鼓勵和支持中國企業(yè)走出去時的商標(biāo)權(quán)保護。
對于企業(yè)來說，由于商標(biāo)權(quán)的嚴(yán)格地域性，希望其產(chǎn)品或服務(wù)銷往多個國家，其商標(biāo)權(quán)受到多個國家的法律保護是前提，提前國際注冊是企業(yè)商標(biāo)權(quán)受多個國家法律保護的開始。
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