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發(fā)布日期：2020-09-16 15:46:26 標(biāo)簽： 商標(biāo)價值
企業(yè)在獲取商標(biāo)的方式中，最早使用的就是商標(biāo)注冊這一方式，按照正常的程序向商標(biāo)局遞交文件并通過核準(zhǔn)，企業(yè)之后將開始擁有商標(biāo)的所有權(quán)。企業(yè)在擁有商標(biāo)權(quán)當(dāng)然也可以進(jìn)行經(jīng)營，但是一般來說，假設(shè)想要在市場中長久的生存，就需要讓消費者記住一家企業(yè)的代表性標(biāo)志，因此商標(biāo)的出現(xiàn)是歷史使然。
為什么企業(yè)在經(jīng)營中需要獲取商標(biāo)呢？
《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。除商標(biāo)注冊人外，其他單位和個人未經(jīng)許可不得擅自使用該商標(biāo)。
《商標(biāo)法》對普通未注冊商標(biāo)的保護(hù)沒有做出明確的規(guī)定，因此其始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，未經(jīng)注冊的商標(biāo)，并沒有禁止其他單位或個人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會令消費者混淆商品來源，另一個方面也會導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。
因此，要想有保障的使用普通商標(biāo)，最好將其注冊。如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。注冊商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)注冊商標(biāo)被他人假冒使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可請求非法使用人承擔(dān)法律責(zé)任。
商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)，令商標(biāo)注冊人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。未經(jīng)注冊的商標(biāo)并非其使用者專有，不能與他人簽訂使用許可合同，更不能通過許可使用的途徑直接獲利。
注冊商標(biāo)的有效期為十年，每次續(xù)展注冊的有效期為十年。因此主要按照既定的時間及時進(jìn)行續(xù)展，商標(biāo)可以無限期有效。未經(jīng)注冊的商標(biāo)隨時可能被告侵權(quán)，隨時都有可能被禁止使用。
企業(yè)擁有商標(biāo)對自身的影響重大，商標(biāo)作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，在市場中有著舉足輕重的作用，任何企業(yè)在沒有商標(biāo)之時就如同“野牌子”不被消費者任何，而只有在獲得商標(biāo)之后，企業(yè)才能在消費者中留下印象。
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