寶格麗是一個(gè)意大利珠寶品牌，其成立于1884年，創(chuàng)始人索帝里歐·寶格麗因?yàn)橐泼駚淼揭獯罄麖亩_始經(jīng)營寶格麗的原身銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。經(jīng)過多年來不斷的演變以及發(fā)展，寶格麗漸漸成為大眾所熟知的品牌，其商標(biāo)的知名度和影響力也趕上馳名商標(biāo)的高度。在日趨激烈的市場競爭中寶格麗能夠走到如今的局面就是對商標(biāo)最好的保護(hù)。
這是一個(gè)真實(shí)的例子，“寶格麗”商標(biāo)很早就已經(jīng)申請注冊并取得了商標(biāo)局的核準(zhǔn)通過，并核定使用在第14類珠寶、手表之上。2014年開始，寶格麗公司發(fā)現(xiàn)德思勤公司開發(fā)的“寶格麗公寓”房地產(chǎn)項(xiàng)目的樓盤外墻面、宣傳冊等位置，以突出方式使用“寶格麗”“Baogene”“寶格麗公寓”等標(biāo)識(shí)，并在其自身所開設(shè)的網(wǎng)站上，宣傳和推介涉案樓盤，在主頁中突出使用“寶格麗”，并以高檔珠寶飾品作為配圖。
一系列種種跡象表明，德思勤公司的行為屬于未經(jīng)寶格麗公司及商標(biāo)注冊人的允許擅自使用其商標(biāo)對自己公司旗下的商品進(jìn)行宣傳，已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。因此寶格麗公司、寶格麗上海公司以德思勤公司侵犯其商標(biāo)權(quán)及字號(hào)權(quán)為由，訴至深圳市中級人民法院。
經(jīng)過法院審理，“寶格麗”屬于臆造詞匯，從一開始就具有顯著性，寶格麗公司經(jīng)營多年在市場中有足夠高的知名度以及影響力，而德思勤公司在其開發(fā)的樓盤、商品房銷售及廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)中突出使用“寶格麗”字樣，宣傳也是以寶格麗為主，因此確實(shí)屬于商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。所以一審法院判決其刊登聲明致歉，并賠償寶格麗公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)100萬元。
但是雙方對該判決都不甚滿意，因此上訴至廣東高院，之后雙方又進(jìn)行了陳述，廣東高院經(jīng)營一系列的審理調(diào)查判定，德思勤公司的行為屬于商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，因此責(zé)令其立即停止侵權(quán)，并刊登聲明致歉，賠償寶格麗公司、寶格麗上海公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)310萬元。
法院最終審理結(jié)果如上，因?yàn)閷毟覃愖鳛轳Y名商標(biāo)，大眾的認(rèn)知度高，因此對于馳名商標(biāo)商標(biāo)法具有更全面的保護(hù)，即采取對馳名商標(biāo)的跨類別保護(hù)，只要在不相同或者不相類似商品上使用復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在國內(nèi)注冊的馳名商標(biāo)的商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
因此大多數(shù)企業(yè)注冊商標(biāo)是為了保護(hù)企業(yè)自身的商品服務(wù)不受到侵害，另外也是為成為馳名商標(biāo)奠定基礎(chǔ)，馳名商標(biāo)一旦得到商標(biāo)局核準(zhǔn)將受到更全面的保護(hù)。
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