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荷蘭在華“尼德蘭”商標已被搶注 更名后的國家品牌形象之路該怎么走呢？
發(fā)布日期：2020-01-03 14:44:23 標簽： 馳名商標的保護
人會改名，公司也會改名，很少聽說一個國家改名字吧？自2020年1月起，荷蘭正式更名為尼德蘭。實際上這也不算“更名”，只是世界人民對“荷蘭”的國家名有了點誤解，今天我們就來說說關于荷蘭國家更名和商標注冊的那些事。
荷蘭改名尼德蘭?
荷蘭原本就叫“尼德蘭王國”，而它被稱為“荷蘭”主要是因為其最出名的兩個省是北荷蘭省與南荷蘭省。最有名的城市阿姆斯特丹、海牙、鹿特丹就位于這兩個省，久而久之人們便用“荷蘭”指代整個國家。
嚴格地說，“尼德蘭”才指代其全國12個省份。此次停用“荷蘭”(Holland)作為國家別名，其實是外交部更換荷蘭的徽標。該國外交部發(fā)言人向外媒表示：“如果僅僅在海外推廣國家的一小部分，即‘荷蘭’，會顯得有些奇怪。”
根據荷蘭媒體DutchNews和BBC報道，今年11月8日，荷蘭貿易部長西格麗德·卡格(Sigrid Kaag)宣布，荷蘭更換新的徽標。NL Netherlands使用橙色字母，N和L并列在一起可以看到荷蘭國花郁金香的圖案。
(荷蘭新舊標識對比)
這一徽標有8種語言版本，國家官方機構、大使館、大學和各個城市的地方議會將從明年1月開始使用這一新徽標。
(8中語言版本)
此外，荷蘭旅游及會展委員會此前使用一束橙色郁金香與“Holland”字樣作為宣傳標志，如今統(tǒng)一被改為大寫的“NL”字符，即“尼德蘭”縮寫。
自明年1月開始，趕在東京奧運會及第65屆歐歌賽舉行前，荷蘭政府要求所有公司、大學、使館及政府機構統(tǒng)一改用該國官方稱謂“尼德蘭”(Netherlands)。
荷蘭外交部解釋說，荷蘭需要采用“更加統(tǒng)一和協調的方式”來進行國家品牌建設。我們希望荷蘭向世界展現出一個“開放、富有創(chuàng)造力和包容性的國家形象”。
尼德蘭商標被注冊，能用嗎?
值得一提的是，目前已有國內企業(yè)和個人將“尼德蘭”申請商標，有些還通過了注冊!
(圖源：國家知識產權局商標局)
如此說來，外國地名在中國是可以被作為商標申請的嗎?
這個要具體問題具體分析。近年來，外國地名因為具有異域特色，能夠吸引消費者，導致國內有許多商家申請含有外國地名的商標。
我國《商標法》有規(guī)定：公眾知曉的外國地名不得作為商標。前提就是要看我國公眾的知曉程度，這個存在諸多主觀因素。
“公眾知曉的外國地名”是指我國公眾知曉的我國以外的其他國家和地區(qū)的地名。地名包括全稱、簡稱、外文名稱和通用的中文譯名。
該法條第二款中有“但書”內容，即“但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外”，這里“地名具有其他含義”是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強于作為地名的含義，不會誤導公眾的。
“但書”內容具體體現到商標申請注冊審查上就是“商標由公眾知曉的外國地名和其他文字構成，整體具有其他含義且使用在其指定商品上不會使公眾對商品產地產生誤認。”
注冊商標時請注意!《商標法》第十條規(guī)定下列標志不得作為商標使用：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(4)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;
(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
(6)帶有民族歧視性的;
(7)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;
(8)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
(9)縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
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