11月5日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧稱‘‘雙十一’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者’。m.bdczc.cn
陸兆禧的這番話暗示，阿里傾向于將商標用于保護性防守，而不會發(fā)起商標戰(zhàn)。這消弭了一些電商擔心阿里將狀告其他電商使用‘雙十一’侵權(quán)的憂慮，也使得這場‘雙十一’商標之爭成了一場營銷的噱頭，同時拔掉了其他電商繼續(xù)‘挑事’、爭斗的把柄。
作為一個‘表示促銷時間的描述性標識’，‘雙十一’這一商標本存在爭議。從一般常識看，‘雙十一’作為一個時間點本身屬于所有人、所有企業(yè)。無論你是否愿意，所有社會客觀存在都要經(jīng)過這個時點，怎么會注冊成商標不讓其他企業(yè)使用呢？一句話，阿里將‘雙十一’注冊成商標確實有點牽強附會。
既然阿里注冊了，商標局也批準了，那么具有法律效力了。接下來看阿里如何管理使用這個商標了。究竟應(yīng)該是獨享，以注冊為由，拒絕其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器狀告使用者？還是僅僅將商標用于保護性防守，而不會發(fā)起商標戰(zhàn)？阿里選擇了后者。無論是對阿里自身利益，還是為了促進消費環(huán)境的向好，這都是一個明智選擇。
‘雙十一’是一個時間節(jié)點，是一個活動舞臺，更是一個平臺。作為舞臺，在上面表演的演員越多越好，這才能讓這場商業(yè)表演更受關(guān)注；作為平臺，其上面做生意的商家和客戶越多越好，這能互相促進彼此銷量的提升。否則，只剩下阿里一家公司和阿里系上的天貓、淘寶客戶，盡管客戶量也很多，但總感覺是獨角戲。京東、蘇寧、當當、國美等電商都參與進來，‘雙十一’才能豐富多彩，這個消費日才能做大做強。
在國務(wù)院常務(wù)會議研究促消費措施時，李克強總理提到了‘雙十一’。足以看出不僅社會消費者、商家等經(jīng)濟細胞無比重視這個消費者的節(jié)日，而且也對其促消費作用寄予厚望?！p十一’應(yīng)該是一個開放的消費節(jié)日，應(yīng)該是一個所有商家、所有消費者都能夠暢通無阻、廣泛參與的消費時點。絕不是阿里的獨角戲，也不是將‘雙十一’注冊成商標能夠封閉的。一旦阿里以注冊為由提起訴訟維護商標權(quán)的話，有可能誤傷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作者。
陸兆禧表示，‘‘雙十一’從來不屬于阿里巴巴，像中國電商從來不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者’。阿里將‘雙十一’商標注冊成功后，從未限制其他商家進入和使用。不排除一些零售商借題發(fā)揮，作為變相營銷的炒作手段或者攻擊阿里的借口。
應(yīng)該從更高層面來認識‘雙十一’這個‘節(jié)日’。經(jīng)過多年活動，‘雙十一’已經(jīng)在全社會形成了廣泛認知度。這要感謝阿里巴巴等電商企業(yè)多年不懈努力，是阿里等電商企業(yè)創(chuàng)造了‘雙十一’消費時點，使這個消費時點對促消費的作用越來越大。m.bdczc.cn
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