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發(fā)布日期：2019-09-12 12:22:31 標(biāo)簽： 雙十一商標(biāo)
阿里巴巴上市后的個(gè)‘雙11’，注定是一個(gè)不平凡的‘雙11’，而今年‘雙11’當(dāng)日會(huì)達(dá)成多少銷(xiāo)售額自然是高度熱鬧的話(huà)題。日前，天貓總裁王煜磊表示，對(duì)于今年銷(xiāo)售額，不會(huì)預(yù)測(cè)具體數(shù)字，但可以肯定：‘超過(guò)350億元肯定不是問(wèn)題?！痬.bdczc.cn
‘雙十一’的由來(lái)——
初，因‘光棍節(jié)’處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷(xiāo)季空檔中，再加上正是人們添置冬裝之時(shí)，于是，淘寶商城(后改名天貓)開(kāi)始冒險(xiǎn)嘗試在11月11日舉辦‘光棍節(jié)’促銷(xiāo)活動(dòng)，試圖成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的另一窗口，結(jié)果一發(fā)不可收拾。盡管據(jù)新消息‘雙十一’已成為阿里集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)，但仍阻擋不了它變成電商消費(fèi)節(jié)的大趨勢(shì)，甚至對(duì)非網(wǎng)購(gòu)人群和線(xiàn)下商城也產(chǎn)生一定影響力。m.bdczc.cn
‘雙十一’的熱度——
2014年：？
2013年：350億元
時(shí)間來(lái)到2013年，這一年的天貓雙11開(kāi)搶僅10分鐘，總成交額達(dá)到15億元，38分鐘內(nèi)即達(dá)到50億元，不到6小時(shí)，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過(guò)2012年全天銷(xiāo)售額191億，只用了13個(gè)小時(shí)。
截至11月11日24時(shí)，天貓總成交額達(dá)到350.18億元。在平臺(tái)之內(nèi)，賣(mài)家的銷(xiāo)售額也紛紛突破歷史記錄，小米手機(jī)旗艦店率先破億，成為大黑馬，緊接著，駱駝、酷開(kāi)電視、林氏木業(yè)、羅萊家紡等9個(gè)品牌單店銷(xiāo)售額也陸續(xù)突破一億元。
2012年：191億元
根據(jù)2012年11月12日凌晨統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷(xiāo)售額達(dá)到191億，其中，天貓132億，淘寶59億。
全天共有三家店鋪銷(xiāo)售額超過(guò)1億元：分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。
2011年：34億元
2011年雙11，淘寶商城和淘寶網(wǎng)聯(lián)合促銷(xiāo)，共吸納老2000家品牌商參加，創(chuàng)下52億(淘寶18.4億+天貓33.6億)的記錄，其中497家過(guò)百萬(wàn)，3家過(guò)4000萬(wàn) ，38家過(guò)1000萬(wàn)。
其中，淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億，為2010年同日交易額近4倍，超過(guò)了全天30億元交易額的既定目標(biāo)。
2010年：9億元
2010年雙11，當(dāng)時(shí)名字還叫做淘寶商城的單日銷(xiāo)售額達(dá)到9.36億，每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易；2家店鋪超2千萬(wàn)；11家店鋪超千萬(wàn)；20家店鋪過(guò)500萬(wàn)；總共181家店鋪過(guò)百萬(wàn)，淘寶上成長(zhǎng)起來(lái)的‘淘品牌’們總成交過(guò)億，其中28家過(guò)百萬(wàn)。
2010年雙11中，銷(xiāo)售前兩名的店鋪分別是博洋家紡和杰克瓊斯的旗艦店，兩家當(dāng)日的銷(xiāo)售額均突破2000萬(wàn)。此外，在當(dāng)年的雙11中，家紡類(lèi)品牌非常給力，除博洋家紡?fù)黄苾汕f(wàn)以外，水星家紡銷(xiāo)售額也超過(guò)1000萬(wàn)。
2009年：5000萬(wàn)元
作為淘寶雙11元年的2009年，這一年淘寶商城的單日交易額達(dá)到5000萬(wàn)元，僅有27個(gè)品牌參加，單店高銷(xiāo)售額記錄是杰克瓊斯的500萬(wàn)。
‘雙十一’的變遷——
‘雙十一’紅火的背后，是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變遷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模不到2500億元。到了2013年，這一金額增至1.85萬(wàn)億元，是2009年的7.4倍。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在此期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增至不到1.8倍?？炻痪拢衲甓径?，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比單季度突破10%。
與此同時(shí)，消費(fèi)者的心態(tài)也在悄然變化。早些時(shí)候，‘雙十一’還被不少網(wǎng)民戲稱(chēng)為‘?dāng)〖胰铡ⅰ缡秩铡?。隨著網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)的日益普及，‘雙十一’漸成為‘喜大普奔’的全民消費(fèi)日。
對(duì)于實(shí)體商場(chǎng)而言，電商的快速發(fā)展分流了不少的客源。商務(wù)部新數(shù)據(jù)顯示，其監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)1到9月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%，而同期網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同比增長(zhǎng)32.2%。
電商更大的沖擊是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化。貝恩咨詢(xún)一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)50%的受訪(fǎng)者表示，無(wú)論他們終在網(wǎng)上或是實(shí)體店消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)前都會(huì)瀏覽網(wǎng)站并比較價(jià)格；超過(guò)70%來(lái)自各個(gè)收入水平的受訪(fǎng)者表明，他們會(huì)比較線(xiàn)上、線(xiàn)下以及不同電商間的價(jià)格。商場(chǎng)靠著地理優(yōu)勢(shì)坐地收租的好日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。
‘雙十一’的囧事——
雙十一遭遇APEC 帝都快遞變慢遞
APEC會(huì)議即將召開(kāi)，按照要求，北京的機(jī)動(dòng)車(chē)實(shí)行限行措施，靠機(jī)動(dòng)車(chē)送貨的快遞公司受到很大影響。北京六環(huán)內(nèi)禁用三輪車(chē)，部分地區(qū)即日達(dá)業(yè)務(wù)停收，此外安檢力度加強(qiáng)也可能導(dǎo)致快遞速率下降，所有這些都會(huì)讓北京的網(wǎng)購(gòu)族‘望穿秋水’。
快遞公司壓力大，月薪8000沒(méi)人干
每年的‘雙十一’對(duì)于快遞公司都是極大的考驗(yàn)。每年雙11之后便是雙十二，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，快遞行業(yè)高峰將持續(xù)2個(gè)月。近期多家快遞公司舉辦招聘會(huì)，招聘快遞、貨運(yùn)司機(jī)、搬運(yùn)工、倉(cāng)庫(kù)管理員等15個(gè)崗位的人才。大多開(kāi)出月薪5000-8000元，還包食宿。盡管如此，但快遞員起早貪黑，快遞公司加錢(qián)也很難招到臨時(shí)工。
阿里獨(dú)占‘雙十一’，小伙伴只能‘11·11’
雙十一臨近，當(dāng)國(guó)內(nèi)眾電商忙著宣傳造勢(shì)之時(shí)，阿里阿里巴巴向媒體通發(fā)了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的內(nèi)容，稱(chēng)‘雙十一’是其注冊(cè)商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)?！缘揽偛谩⒗锍邪p十一’，其他電商則玩起文字游戲，雙十一不讓用，干脆用起了‘11.11’。
電商被約談，‘全網(wǎng)低’不能說(shuō)
隨著各家電商對(duì)于‘雙十一’的摩拳擦掌，宣傳造勢(shì)，工商總局也加強(qiáng)了年末對(duì)電商的監(jiān)管。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)高峰期，電商在面對(duì)大規(guī)模交易時(shí)所暴露出的侵害消費(fèi)者合法權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序的問(wèn)題，工商總局圍繞‘銷(xiāo)售行為管理混亂’的問(wèn)題，約談阿里、京東、蘇寧等10家電商，提出多項(xiàng)整改意見(jiàn)，全網(wǎng)價(jià)格低’、‘史上低價(jià)’、‘銷(xiāo)量’等用語(yǔ)遭禁用。m.bdczc.cn
海淘技術(shù)哪家強(qiáng)，阿里PK亞馬遜
今年的‘雙十一’，阿里已在美國(guó)上市，亞馬遜也能直郵中國(guó)了。于是雙方紛紛打起海外牌，將海外品牌引入中國(guó)。天貓上有20多個(gè)和地區(qū)的200多個(gè)海外品牌，亞馬遜則稱(chēng)消費(fèi)者可享受到來(lái)自亞馬遜美、德、西、法、英和意在內(nèi)的共計(jì)8000多萬(wàn)種國(guó)際商品。兩家電商的海淘是否真的能讓消費(fèi)者獲益，還是要到當(dāng)天才能揭曉。
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