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發(fā)布時間：2019-11-21 15:39:00 標簽： 商標糾紛
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“草根”快餐品牌“老鄉(xiāng)雞”如何通過商標布局助力成功？
發(fā)布日期：2019-11-21 15:43:06 標簽： 提升品牌價值
近年來，我國對知識產(chǎn)權的申報和保護越來越重視，商標已成為重要的生產(chǎn)要素。商標注冊不僅是老牌企業(yè)的專屬動作，更是初創(chuàng)企業(yè)在公司成立之初的主動權，應納入公司的發(fā)展戰(zhàn)略，以保障公司未來的發(fā)展。本文從中國快餐網(wǎng)的“老鄉(xiāng)雞”品牌注冊入手，分析了老鄉(xiāng)雞的成功經(jīng)歷。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉讓網(wǎng)！
一
前言
在中國烹飪協(xié)會發(fā)布的最新榜單中，老鄉(xiāng)雞榮獲“中式快餐品牌”的第一名。作為一家中部地區(qū)的餐飲企業(yè)，是如何一步步走到今天的“天下第一”呢?本文從商標的注冊情況來分析老鄉(xiāng)雞的成功之路。
二
關于“老鄉(xiāng)雞”的故事
老鄉(xiāng)雞，2003年在安徽合肥開業(yè)，原名為“肥西老母雞”，取自當?shù)匾痪漤樋诹铮皬姆蕱|到肥西，買了一只老母雞”。2012年為了走出合肥，擴大品牌影響力，改名為“老鄉(xiāng)雞”。目前在全國有800多家直營店，累計服務超過6億人次。2019年開始進軍上海，從中部地區(qū)向華東地區(qū)、珠三角地區(qū)逐步發(fā)展。在10月16日舉行的老鄉(xiāng)雞全國戰(zhàn)略發(fā)布會上，國際知名信息公司歐睿發(fā)布最新數(shù)據(jù)，老鄉(xiāng)雞全國直營店面數(shù)量在中式快餐行業(yè)中排名第一。
“老鄉(xiāng)雞”名稱于2012年正式投入市場使用，但2011年“老鄉(xiāng)雞”就已全類別申請注冊商標，在品牌進入市場前就已經(jīng)做到商標無憂，提前布局和規(guī)劃好了品牌，商標穩(wěn)定、不存在侵權風險，已然無后顧之憂。
(商標“老鄉(xiāng)雞”的申請情況)
同時，經(jīng)過商標局官網(wǎng)檢索可知，截至2019年11月8日，老鄉(xiāng)雞目前共申請商標159件，商標申請量較大，體現(xiàn)出了對商標保護的重視。商標注冊成功后申請人享有商標專用權，可以防止多年經(jīng)營的品牌被他人搶注后產(chǎn)生糾紛，也可以禁止他人在類似商品上使用近似商標，避免出現(xiàn)仿冒產(chǎn)品?！笆袌鑫磩?，商標先行”的意思就是，一個品牌在快速發(fā)展過程中需要商標這個“急先鋒”。如果說品牌是企業(yè)的靈魂，那么商標就是企業(yè)的驅殼，二者缺一不可，又緊緊相互依存。
那么對于餐飲行業(yè)的經(jīng)營者，對比老鄉(xiāng)雞的成功，我們有哪些值得總結和建議的呢?
三
“老鄉(xiāng)雞”帶來的商標注冊建議
1、避開雷區(qū)
“老鄉(xiāng)雞”原名“肥西老母雞”，歷經(jīng)多次商標申請，無法成功注冊，原因是我國商標法在1993年修改后加入禁止地名商標注冊的規(guī)定。現(xiàn)行商標法第十條規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標”。“肥西老母雞”商標中包括顯著區(qū)分部分是縣級以上區(qū)劃“肥西”二字(肥西縣是合肥市下屬縣)，是不得作為商標申請注冊的。為了今后的持續(xù)健康發(fā)展，打造自己專有的品牌，及時選擇更名為“老鄉(xiāng)雞”，可謂是老鄉(xiāng)雞企業(yè)走向成功邁出的重要一步。
因此，對于核心品牌命名，企業(yè)經(jīng)營者要學會避開商標法中規(guī)定的雷區(qū)，例如不得體現(xiàn)商品或服務內容、不得夸大宣傳、不得違反社會主義道德風尚、不得為縣級以上地名等，避免商標因“絕對禁止條款”而駁回，否則竹籃打水一場空。
2、及時注冊
商標未及時注冊導致改名，運營損失巨大。這里最經(jīng)典的案例當屬 “喜茶”，喜茶的前身其實叫“皇茶”，因為“皇茶”的大火卻沒有注冊商標，大街上各種帶著前綴的“XX皇茶”店鋪如雨后春筍般冒出。最后為了維持品牌獨占性，喜茶創(chuàng)始人聶云宸通過70萬高價購得“喜茶”商標，將“royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶”。
為了不使運營了多年的品牌變成別人的“嫁衣”，商標必須及時注冊。一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標的注冊，遭人搶注的風險會持續(xù)增大。一旦自己苦心經(jīng)營的商標被他人搶先注冊，后續(xù)進行維權等行政流程的時間、經(jīng)濟和精力花費將十分巨大。
這一點老鄉(xiāng)雞堪稱楷模，在“民以食為天”的背景下，餐飲品牌經(jīng)營者對商標的申請因提前做好布局工作，避免出現(xiàn)品牌網(wǎng)紅火到大江南北，但是商標卻拿不到、拿不下，品牌價值無法固定的情況。
3、跨類注冊
根據(jù)尼斯分類，商標一共分為45類。一般代理公司會建議餐飲行業(yè)注冊的核心類別包括：第43類(餐飲、餐館、酒店、住宿等)和第35類(飯店商業(yè)管理、特許經(jīng)營的商業(yè)管理、商業(yè)管理和組織咨詢、廣告)等。
根據(jù)筆者的經(jīng)驗，餐飲企業(yè)日常經(jīng)營中也會涉及到更多類別，比如在第08類(餐具、刀、叉和匙)、第29類(腌臘制品、食用油)、第30類(調味品、糕點、方便食品)、第31類(新鮮水果、蔬菜、活動物)和第32類(飲料、果汁、礦泉水、啤酒)等，這些類別是餐飲公司商標被搶注的重災區(qū)，容易在餐飲衍生品上給公司發(fā)展帶來隱患。
另外第20類(餐具柜、桌、椅、凳子)、第33類(白酒、紅酒、葡萄酒、白蘭地等含酒精飲品)、第7類(廚房家用器具、食品加工器具)、第40類(食品加工、剝制加工)，第21類(餐具、炊具、餐桌用布)、第26類(衣服裝飾品、繡花飾品、飾針)、第39類(物流、配送、倉儲)和第44類(營養(yǎng)與飲食指導、保健，也有一定的關聯(lián)性)也是餐飲相關的附屬行業(yè)，屬于網(wǎng)紅連鎖品牌必須考慮的布局。
餐飲對未來涉及到的行業(yè)應該有全面規(guī)劃，建議除核心類別外相關聯(lián)的類別亦可申請注冊。品牌的發(fā)展極其不易，競爭對手輕輕插上一腳就有可能在品牌和消費者之間設上一道障礙，這種不必要的損失大可在品牌布局時就予以避免。
“老鄉(xiāng)雞”在這方面也是楷模。商標不僅在餐飲行業(yè)，還將國際尼斯分類規(guī)定的45個類別全面注冊，做了全方位的商標保護。
4、防御注冊
對與商標名稱容易形成相近似的，也要考慮防御性注冊。一般大型企業(yè)都十分重視自己的商標保護，都會對相似的商標先行注冊，以免不乏投機取巧者“傍名牌”、“搭便車”。
老鄉(xiāng)雞在這方面也具有領先意識，及時將與“老鄉(xiāng)雞”相近似的商標都申請了注冊，如“老想雞”“老享雞”等等。如圖所示：
老鄉(xiāng)雞的近似商標注冊直接打消了其他公司“傍名牌”的念頭，和“阿里巴巴”注冊“阿里爸爸”、“阿里媽媽”等商標有異曲同工之妙，都是為了防止近似品牌竊取商譽。雖然老鄉(xiāng)雞公司無法窮盡所有搶注、傍名牌等人的想法，窮盡所有近似商標的注冊，但筆者相信，作為一家餐飲企業(yè)，老鄉(xiāng)雞已經(jīng)有了打擊近似商標注冊的眼光和決心，不會給投機者可乘之機，更不會放任不管。
四
結語
綜上所述，“老鄉(xiāng)雞”的成功離不開商標的推廣和保護，這也反映了“老鄉(xiāng)雞”對商標的看中。近年來，我國對知識產(chǎn)權的申報和保護越來越重視，商標已成為重要的生產(chǎn)要素。商標注冊不僅是老牌企業(yè)的專屬動作，更是初創(chuàng)企業(yè)在公司成立之初的主動權，應納入公司的發(fā)展戰(zhàn)略，以保障公司未來的發(fā)展。
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