現(xiàn)在觀眾們都喜歡給那些衛(wèi)視起一些水果的“花名”，就像湖南衛(wèi)視是“芒果臺”，江蘇衛(wèi)視是“荔枝臺”。然而，衛(wèi)星電視常見的雷同從節(jié)目創(chuàng)意和類型擴(kuò)展到包裝概念領(lǐng)域。廣東衛(wèi)視也曾發(fā)表聲明，將水果包裝商標(biāo)權(quán)推向業(yè)界關(guān)注，并開始了新一輪“荔枝臺”名稱的爭奪。
“荔枝臺”所代表的是哪個(gè)衛(wèi)視？
不少人或許都會給出“江蘇衛(wèi)視”的答案。然而，廣東衛(wèi)視于2016年8月9日通過官方微信、微博發(fā)布的《關(guān)于近期有人冒用我臺“荔枝臺”名義進(jìn)行傳播和經(jīng)營活動的嚴(yán)正聲明》，讓人發(fā)現(xiàn)原來“荔枝臺”另有其人。
這則聲明中寫道，2014年，廣東廣播電視臺、廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（以下合稱“我臺”）的官方網(wǎng)站被正式命名為“荔枝臺”，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)獲得“荔枝臺”注冊商標(biāo)，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。
近期，我臺發(fā)現(xiàn)有人把“荔枝臺”作為商號進(jìn)行工商注冊，并打著“荔枝臺”的名號進(jìn)行廣播電視節(jié)目制作、信息資訊傳播、廣告以及文藝類活動策劃乃至發(fā)布招聘信息等傳播和經(jīng)營活動，謀取不當(dāng)利益。
因此，廣東臺就“荔枝臺”的商標(biāo)歸屬進(jìn)行維權(quán)。其中還提及“廣東荔枝臺傳媒有限公司（有限責(zé)任公司）”并非廣東臺關(guān)聯(lián)公司，未取得“荔枝臺”商標(biāo)授權(quán)許可，但沒有把矛頭明確指向其他廣播電視臺。
江蘇衛(wèi)視率先布局
近日，在商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)布的新一期商標(biāo)公告中就發(fā)現(xiàn)，江蘇廣播電臺的運(yùn)營主體——江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司（下稱江蘇廣電公司）申請的“荔枝臺”、“荔枝網(wǎng)絡(luò)臺”、“荔枝電視”、“荔枝社區(qū)”商標(biāo)已步入初審公告階段。這些商標(biāo)均被申請注冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關(guān)的商品上。
其實(shí)，自2014年4月至2019年，江蘇衛(wèi)視便已經(jīng)在相關(guān)類別上申請注冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)，其中便包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務(wù)。其中包括荔枝網(wǎng)、荔枝臺、荔枝網(wǎng)絡(luò)臺等商標(biāo)。
實(shí)際上，在我們的認(rèn)知中，“荔枝臺”、“荔枝社區(qū)”等并不算較為常見的標(biāo)識，江蘇衛(wèi)視的別稱荔枝臺也已漸漸為公眾所熟知，那為什么其商標(biāo)申請之路卻如此困難呢？
廣東衛(wèi)視緊跟其后
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)信息顯示，廣東衛(wèi)視主體廣東廣播電視臺，在江蘇衛(wèi)視申請注冊帶有“荔枝”字樣商標(biāo)的一個(gè)月后，即2014年5月開始，便在多個(gè)類別上申請了“荔枝臺”商標(biāo)，此外，廣東廣播電視臺名下還注冊申請了“荔枝網(wǎng)”“荔枝財(cái)經(jīng)”“荔枝直播”等商標(biāo)。
截至2019年，廣東廣播電視臺共申請注冊了41件帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)。
同一個(gè)廣電圈下，有兩個(gè)“荔枝網(wǎng)”，還有兩個(gè)“荔枝臺”，那么到底誰才是正宗的呢？
多個(gè)荔枝分食市場
事實(shí)上，對于“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在于廣東衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體的網(wǎng)絡(luò)電臺荔枝FM也曾卷入其中。
經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，荔枝FM的運(yùn)營主體公司廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱荔支網(wǎng)絡(luò)）自2014年1月至今，共申請注冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個(gè)類別。
而且其于2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標(biāo)提起異議，該商標(biāo)被指定使用在第41類廣播和電視節(jié)目制作、演出制作等服務(wù)上。
荔枝網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，爭議商標(biāo)與其擁有的“荔枝FM及圖”商標(biāo)構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。并且，“荔枝FM及圖”商標(biāo)已被消費(fèi)者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的注冊行為具有主觀惡意，違反了誠實(shí)信用原則。
不過，2018年3月，商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審后認(rèn)為，僅憑荔枝網(wǎng)絡(luò)提交的證據(jù)不足以證明“荔枝FM及圖”商標(biāo)在爭議商標(biāo)申請前被相關(guān)公眾所熟知。同時(shí)，爭議商標(biāo)指定使用的攝影、培訓(xùn)等服務(wù)與“荔枝FM及圖”商標(biāo)核定使用的口述聽寫機(jī)商品存在較大差別，關(guān)聯(lián)性較弱。因此，爭議商標(biāo)的注冊不會使公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。最終，商標(biāo)局核準(zhǔn)了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標(biāo)的注冊申請。
看來國內(nèi)兩家衛(wèi)視圍繞“荔枝”都舍不得放手，而商業(yè)題材的新業(yè)態(tài)似乎也很樂于嘗試。就目前各方的態(tài)度而言，使用“荔枝”似乎仍然是“相互尊重”。然而，在爭搶收視率和流量的時(shí)代，每個(gè)人都不許別人侵犯自己的利益。
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