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商標是品牌的基石，品牌重要還是品類重要？
發(fā)布日期：2019-10-30 14:31:21
從事品牌管理的人應該知道，一個品牌的價值不僅取決于其自身的定位，而且與品類密切相關！品類是產(chǎn)品的品類，品牌是品類的形象代言人。
比如蘋果，蘋果手機是繼蘋果品牌之后的又一優(yōu)秀品類。它可以迅速開拓市場，擴大手表、電腦等其他產(chǎn)品的銷售空間。因此，對于一個品牌來說，在市場范疇內一個極其突出的優(yōu)勢是非常重要的！
阿里巴巴，你可以想到支付寶，菜鳥等，當時你絕對會想到淘寶、天貓!
因為當時的阿里巴巴正是因為淘寶和天貓起步，隨后一步步開始往外延伸，才有如此今日的阿里巴巴。
一個品牌必須要構建一個強勢的品類，成為某個行業(yè)的代表，你就能成為行業(yè)的領導者!
以奶茶為例，小編小談一下如何構建一個強勢的品類。
這幾年的奶茶，新茶飲就是那頭風口上的那頭豬!
市場上品類空缺
喜茶，據(jù)稱在現(xiàn)在融資后市值90億!
一杯奶茶的身價可以有90億，這是難以想象的一件事!
不過當喜茶當為當代年輕人追捧的一款新茶飲后，喜茶成為了奶茶行業(yè)的強勢品牌后，奶茶或許就真的值90億了!
喜茶怎么來的呢?當時喜茶選擇了與其他奶茶不同的做法：芝士奶蓋橫空出世!
作為一款新中式茶飲，芝士奶蓋茶最有味覺記憶點，最容易與茶產(chǎn)生奇妙的反應，這也意味著最容易填補市場空缺。
喜茶尋找了奶茶里的一項品類的空缺，并且牢牢抓住了機會，一舉成名!
當然，喜茶的名字也為其添色不少。
有人說，心情好，喝一杯奶茶，心情不好，也喝一杯奶茶。
那么奶茶其實是為了讓自己心情變好或者變得更好，那么喜茶這個名字是非常符合這個消費者的心理的!
明確品類的定位
奶茶行業(yè)的市場一般是難以飽和的，喝奶茶你挑選的余地很多，不管是小巷子還是大型商廈，你總會看到奶茶、茶飲。
無非是門店的裝修，做法的區(qū)別以及價格的到低，但奶茶終歸本質是不變的!
如果你的產(chǎn)品好，總會是有人來消費!
明確你自己產(chǎn)品在行業(yè)內的等級，就從價格來說吧。
五元一杯和五十元一杯。
如果你在五元一杯的層面極其優(yōu)秀，那么其實與五十元一杯的奶茶是相差不多的!
美國營銷大師特勞特堅持定位戰(zhàn)略，認為做好品牌就先需要把品牌定位!
增添附加值!
答案奶茶，一款神奇的奶茶!
首先這款奶茶就比較特殊，答案奶茶，難道買一杯，喝一杯就能知道一個問題的答案嗎?
你買一杯答案奶茶，一種奶茶上會有答案的奶茶，雖然答案可能并不準確，但是好奇心會驅使你去買一杯試試。
這就是答案奶茶身上的定位策略，假如說大家奶茶的口味都是一樣的，但是我用了“答案”這個附加的價值讓自己脫穎而出，成為佼佼者，抬高自己的價值!
答案奶茶，簡潔直白的名字，讓人一眼就懂，與自己的產(chǎn)品相貼合。
外觀定位!
茶顏悅色，一款以中式風格為主的奶茶，復古的圖案，自身也以中國傳統(tǒng)為主。
同時茶顏悅色的品牌名，也非常具有中式茶飲的味道。
品牌和類別
樹立品牌，要走品類前列，實現(xiàn)階段性增長，積累品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)領先品牌。
于是品牌開始在越來越多的其他品類中，其中一些改變了方向，其中一些繼續(xù)細分，尋找更準確的市場需求！
當越來越多的品牌走在行業(yè)前列時，有時成功可以簡單地復制。
品牌與品類相互依存
如果類別強大，那么品牌就強大。如果品類弱，那么品牌也弱！
如果品牌強大，那么類別也就強大。如果品牌弱，那么品類也弱！
品牌是品類的第一代言人！名字的影響有時遠遠大于品類的影響！欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉讓網(wǎng)！
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