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發(fā)布日期：2019-09-28 00:40:13
近日，LELECHA楽楽茶（以下簡稱“樂樂茶”）結(jié)合堅(jiān)果品牌“三只松鼠”推出了新系列“堅(jiān)果茶宴”，卻被指以光速抄襲長沙茶品牌“茶顏悅色”。
有網(wǎng)友指出，樂樂茶新產(chǎn)品中有4款涉嫌抄襲茶顏悅色：“卿卿烏龍”抄襲“聲聲烏龍”，“胭脂拿鐵”抄襲“幽蘭拿鐵”，“葡萄抹茶”抄襲“抹茶葡提”，“桂花陌”抄襲“桂花弄”。不僅配方很相似，連名字也很相似。
左邊為樂樂茶新品，右邊為茶顏悅色
22日晚，茶顏悅色微博發(fā)文疑似回應(yīng)“抄襲事件”，稱“每個品牌都在努力打造自己的‘護(hù)城河’……但也是在此過程中，迸發(fā)出了很多‘不管不顧的原創(chuàng)’，在信息不對稱的現(xiàn)狀下大家能否保留對‘原創(chuàng)’二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布”。該條微博被解讀為對樂樂茶的暗諷。
投資人稱后悔投資樂樂茶
無獨(dú)有偶，此前樂樂茶還曾被扒出抄襲喜茶和奈雪の茶。
8月28日，喜茶推出中秋季產(chǎn)品“流心奶黃波波冰”，并打出口號“萬物皆可波波冰”。緊隨其后，在8月31日，樂樂茶也推出中秋之夜系列產(chǎn)品“奶黃流心月餅”，不僅產(chǎn)品名字高度相似，樂樂茶還打出口號“萬物皆可樂樂茶”，看上去更像是直接復(fù)制了喜茶的文案。值得注意的是，這離喜茶推出中秋產(chǎn)品僅過了三天。
此外，樂樂茶的商標(biāo)頭像更是與喜茶十分相像。杯體上同樣采用黑色或金色印刷的商標(biāo)，一打眼看上去二者設(shè)計(jì)幾乎無異。
左邊為樂樂茶，右邊為喜茶。二者看上去如同情侶頭像
不只是喜茶，樂樂茶號稱首創(chuàng)的“D24榴蓮乳酪包”，形狀和顏色都與奈雪之前的一款“超級榴蓮?fù)酢笔窒嗨啤?/p>
樂樂茶：D24榴蓮乳酪包
奈雪の茶：超級榴蓮?fù)?/p>
有趣的是，盡管多次被扒出抄襲，樂樂茶官方微博一直將“侵權(quán)必究”設(shè)為置頂。
獲悉，本次“抄襲茶顏悅色事件”爆發(fā)后，一名樂樂茶的投資人在朋友圈表示，自己“投資生涯最大的污點(diǎn)就是投資了樂樂茶”，還稱樂樂茶在與其簽完協(xié)議、收款之后，并未給其“辦工商”，兩家甚至因此搞到打官司的地步。
公開資料顯示，樂樂茶是一家主打“茶飲+軟包”的高端新式茶飲品牌，背后公司為上海吉茶餐飲管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A輪融資。據(jù)悉，本輪融資交易金額為2億元人民幣，由祥峰投資領(lǐng)頭，致君水滴、如川投資、眾海投資、漢能投資和普思資本跟投，其中普思資本董事長便是前首富王健林之子王思聰。
創(chuàng)立近三年的時間里，樂樂茶并未大舉擴(kuò)張，而是謹(jǐn)慎地選擇了全面直營模式。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前全國范圍內(nèi)正在營業(yè)和待營業(yè)的樂樂茶門店共50家，其中上海最多，共23家;其次是北京，共11家。
2016年12月，樂樂茶于上海五角場萬達(dá)廣場上線了首家門店，并在一年后進(jìn)軍北京市場。上線后，樂樂茶門口便排起了長隊(duì)，有的甚至要排到兩小時之久。
同質(zhì)化拖垮網(wǎng)紅奶茶
不止樂樂茶，奶茶圈抄襲可謂是“家常便飯”。
去年11月，奈雪創(chuàng)始人彭心在朋友圈直接點(diǎn)名喜茶創(chuàng)始人聶云宸，“抄襲”二字讓火藥味溢出屏幕。
奈雪彭心聲稱，喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸氣蜜桃，抄霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來抄軟歐包”、“跟著奈雪回歸產(chǎn)品”以及“想抄我們的霸氣車?yán)遄記]搞定”。彭心認(rèn)定喜茶抄襲的主要標(biāo)準(zhǔn)之一是，喜茶的多款產(chǎn)品在奈雪同類產(chǎn)品四個月甚至一年后出現(xiàn)。
喜茶聶云宸在此條朋友圈下回復(fù)，二人對“市場競爭”、“抄襲”、“創(chuàng)新”的理解有巨大差異，認(rèn)為“創(chuàng)新不是搶占時間先位”。聶云宸曾明確表示，不存在抄襲行為?！叭绻葎e人晚做但你做的比他更好，這叫自信”。
茶飲品牌鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力隨后也加入戰(zhàn)局，指責(zé)喜茶“波波茶”抄襲，彭心也補(bǔ)充道，“杯子好像都長一樣”。
當(dāng)消費(fèi)者靠奶茶續(xù)命，市面上的奶茶品牌也層出不窮，競爭加劇。
在品牌創(chuàng)立初期，喜茶和奈雪的茶分別靠爆款產(chǎn)品芝士奶蓋茶和“水果茶+歐包”起家。據(jù)了解，上述品牌一直保持近1~2個月一款產(chǎn)品的上新速度。也許是“生怕掉隊(duì)”，兩家品牌在上新速度上你追我趕，產(chǎn)品線開始雷同。
有網(wǎng)友評論稱：“芝士奶蓋是喜茶帶火的，奈雪的芝士蓋也是抄襲喜茶?”、“奈雪的凍頂烏龍黑珍珠，也跟鹿角巷沒差啊?”
與此同時，為搶占消費(fèi)者，使用鮮茶、鮮奶、鮮果，加奶蓋、細(xì)分出水果茶品類、區(qū)分甜度等做法也漸漸在奶茶圈內(nèi)同質(zhì)化。在美團(tuán)“甜點(diǎn)飲品”一類搜索發(fā)現(xiàn)，貢茶、耕喜臺灣水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜類產(chǎn)品。
由于入局技術(shù)門檻低，品牌除了與別家品牌進(jìn)行同質(zhì)化對抗，還得與“山寨小弟”較量。據(jù)鹿角巷介紹，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超過了7000家。
更殘酷的是，這些山寨店還蠶食著新生品牌的壽命。據(jù)媒體報道，在深圳的首家鹿角巷終于撐不下去，拆掉了logo，門口貼著醒目的轉(zhuǎn)租。
競爭背后源于商家們對奶茶市場這塊大蛋糕的垂涎。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年正是中國新中式茶飲市場大爆發(fā)的關(guān)鍵時刻，規(guī)模已經(jīng)超900億元，2019年甚至有機(jī)會超過1200億元。
除市場大，新式茶飲對商家們還有高毛利的誘惑。茶飲行業(yè)平均毛利在80%~90%，個別茶飲的毛利還可以達(dá)到90%以上。曾在喜茶工作的員工在接受《人物》采訪時介紹，在以前的連鎖奶茶店里，最主要的原料是植脂末，25公斤植脂末250元，每杯奶茶只需要用到50g。算上紅茶粉和珍珠，平均下來一杯奶茶的成本是1塊2毛錢，賣10塊錢一杯，“利潤可想而知”。
不過，同質(zhì)化危機(jī)也使得茶飲行業(yè)逐漸走向大洗牌，眾多玩家被淘汰。有數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一線城市茶飲店的關(guān)店率是開店率的兩倍，高達(dá)55%。
中國食品工業(yè)評論員朱丹蓬在接受媒體采訪時表示，茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵是優(yōu)化模式，特別是供應(yīng)鏈模式，打造品牌。只有擁有獨(dú)特的品牌價值和文化根基，才能真正擁有差異化的競爭優(yōu)勢。
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