五糧液為它的商標(biāo)付出了很多，商標(biāo)在海外被搶注；瘋狂注冊山寨商標(biāo)；商標(biāo)戰(zhàn)打了9年，獲得了900萬賠償，但損失了數(shù)億！五糧液作為我國第一批馳名商標(biāo)，在商標(biāo)道路上也是披荊斬棘的。
五糧液成立于1997年8月19日，是中國最高檔白酒之一，同時也是中國三大名酒“茅五劍”之一。2003年，五糧液發(fā)現(xiàn)，有個韓國人在其國家申請注冊了品牌漢語拼音“WULIANGYE"商標(biāo)。
由于韓國商標(biāo)法的特殊性，異議程序不同于我國有3個月的期限，在韓國一旦正式受理商標(biāo)申請和發(fā)布公告，僅有30天時間供其他相關(guān)權(quán)益人提出異議申請。五糧液在發(fā)現(xiàn)的時候就只剩9天了，時間非常少，五糧液只能馬不停蹄向韓國商標(biāo)總局遞交異議申請，并出具了五糧液作為國際知名商標(biāo)和品牌使用在先的證據(jù)。但是韓方卻辯稱，“五糧液”在韓國不足以達(dá)到馳名商標(biāo)程度，注冊不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者。其后，注冊人還提出私下解決。
五糧液義正言辭拒絕之后，開始對這名注冊人展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這個韓國注冊人不僅申請將“WULIANGYE"注冊成商標(biāo)，在此之前還將紅星二鍋頭、湖南酒鬼酒等知名商標(biāo)搶注，這從側(cè)面反映了他的注冊動機(jī)。
14個月后，韓國商標(biāo)總局最終做出了裁定，根據(jù)異議方提出的觀點(diǎn)和證據(jù)材料，引證商標(biāo)不僅在中國為馳名商標(biāo)，而且在韓國也被認(rèn)為是馳名商標(biāo)。因此，申請商標(biāo)應(yīng)視為從非公平競爭方面申請注冊該商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者和與商標(biāo)相關(guān)商品的原產(chǎn)地。并據(jù)此駁回了韓國注冊人的注冊申請。而除了商標(biāo)被搶注，五糧液還得面臨商標(biāo)被山寨。
康師傅到康帥傅、奧利奧到粵利粵、上好佳到上好娃......這些處心積慮的山寨讓正牌不得不防，不出意料，五糧液也有別人山寨。
2010年8月，七糧液、九糧液、二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、八糧液等N糧液進(jìn)入了五糧液集團(tuán)的眼簾。都說山寨就是山寨，不成器的，可這山寨十分氣人，就如甘肅濱河集團(tuán)的“九糧液”、“九糧春”產(chǎn)品銷量已經(jīng)特別巨大，尤其是“九糧液”已經(jīng)成為甘肅省五張名片之一，甘肅酒類第一品牌，不但在全國大量擠占中高端酒類市場，且銷往國外，其中一單銷售額高達(dá)8000萬元。
五糧液認(rèn)為，“五糧液”商標(biāo)系我國知名度最高的馳名商標(biāo)之一，不但知名度極高，而且其獨(dú)特的命名方式“數(shù)字+糧液”經(jīng)過長期使用，獲得了極強(qiáng)的顯著性，“N糧液”屬于摹仿、借光著名品牌“五糧液”的傍名牌性質(zhì)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定侵權(quán)。
于是，五糧液集團(tuán)從七糧液開始起訴，接著是九糧液，最后再起訴其他“N糧液”，全面維權(quán)。然而前幾個維權(quán)倒還順利，到了九糧液的時候，竟然敗訴。
2014年1月，法院判決認(rèn)定濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產(chǎn)品的行為不侵害“五糧液”、“五糧春”商標(biāo)權(quán)。五糧液集團(tuán)不服，向北京高院提起上訴，北京高院于2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判！
2016年11月五糧液向最高人民法院申請了再審。最終，在2019年5月，最高人民法院作出了認(rèn)定“九糧液”、“九糧春”侵權(quán)。
在察覺到山寨的注冊商標(biāo)方式后，五糧液也踏上了山寨自己的道路。一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、五糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液，從一到十，注冊得整整齊齊。除此之外，還有五糧系、五糧醇、五糧春、五糧菜、五糧坊、五糧荔、五糧貢等等，光是包含“五糧”的商標(biāo)就有894件。
作為一個國民品牌，五糧液的商標(biāo)道路走得是相當(dāng)困難的，但這些無疑證明了五糧液是真正有國民度！從某種意義上來說，商標(biāo)之戰(zhàn)更像是一場持久戰(zhàn)，商標(biāo)一直是企業(yè)的競爭武器，為自己打造最堅強(qiáng)的武器，從獲取注冊商標(biāo)開始！注意商標(biāo)的規(guī)范使用，幫助企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮品牌優(yōu)勢！欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)網(wǎng)！
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