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發(fā)布日期：2019-10-22 09:53:08
明年５月１日起
禁止以‘’做宣傳
據(jù)新華社電走進(jìn)超市，不少商品包裝都印有‘’；打開電視，‘’成了一些廣告的關(guān)鍵詞；參觀展會，‘’常常被用來吸引眼球……從明年５月１日起，這些做法將被法律明令禁止。
十二屆全國人大常委會第四次會議8月３０日表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
≠榮譽(yù)稱號
‘？不是嗎。’在北京語言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來，是給的榮譽(yù)稱號，如果必須從兩個(gè)品牌中挑一個(gè)的話，十有八九會選。但他也有疑惑：‘有的好像也不怎么馳名。’
，真的像一些消費(fèi)者認(rèn)為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽(yù)稱號嗎？
根據(jù)１９２５年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)‘巴黎公約’，保護(hù)制度是對公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。
‘從的英文‘ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎｍａｒｋ’來看，其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)無關(guān)。只不過在翻譯時(shí)用了‘’這個(gè)詞，確實(shí)容易引起歧義?！袊鐣茖W(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。
‘不是榮譽(yù)稱號，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，相關(guān)案件結(jié)束了，這個(gè)保護(hù)措施也失效了?！铐樀抡f。
然而，這一制度在我國實(shí)施過程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽(yù)稱號，而對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無的輔助功能。
‘誤讀’背后的利益鏈條
從來都不是什么榮譽(yù)稱號，但這件‘皇帝的新衣’為何遲遲未被戳穿呢？
‘企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個(gè)稱號可以為其市場影響力加分，是一種很好的宣傳?！袊ù髮W(xué)教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿作為廣告宣傳的一大噱頭。
‘含金量’增加后，其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機(jī)構(gòu)趁機(jī)開出高價(jià)，承諾能幫助企業(yè)‘公關(guān)’拿到稱號，從中也分得一杯羹。
據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，制度確立前２０年，商標(biāo)局和商評委總共認(rèn)定了不到３００件；但在此后１０年間，認(rèn)定數(shù)量超過４０００件。
一些地方政府更把申請當(dāng)作‘政績工程’。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施，‘重獎’‘鼓勵(lì)企業(yè)爭創(chuàng)’，拿出的獎勵(lì)少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。
‘誤讀’誤了什么
對的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個(gè)市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。
北京萬慧達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人黃暉告訴記者，一些企業(yè)為自己本不太知名的商標(biāo)爭取到稱號后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。
個(gè)別企業(yè)在拿作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)‘一品得道、雞犬升天’的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得后，同一品牌的彩電、ｖｃｄ等都跟著沾光；一個(gè)子公司獲得，整個(gè)企業(yè)集團(tuán)都靠它來開發(fā)市場。
‘本來是用來防止不正當(dāng)競爭的制度，反而成了一些企業(yè)實(shí)施不正當(dāng)競爭的工具?！铐樀抡f。
利益驅(qū)使下，一些企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至弄虛作假，不擇手段獲取稱號。
全國人大常委會在對商標(biāo)法修正案草案進(jìn)行審議過程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)對的認(rèn)定，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當(dāng)手段，擾亂了市場秩序，甚至滋生了腐敗。
據(jù)新華社
‘’
為何被長期誤讀
一個(gè)曾經(jīng)籠罩著榮譽(yù)光環(huán)的稱號——‘’，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。
那么，保護(hù)制度在我國確立十年來，為何會被長期誤讀？
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