最近，香奈兒和愛馬仕“暗嘍嘍”地發(fā)起了一場“商標(biāo)戰(zhàn)”，都是因?yàn)橐豢罨瘖y品的名字?！断隳蝺褐谩肥窍隳蝺和瞥龅南蘖堪嫠纳a盤。一個(gè)盒子里有粉色、珊瑚色、棕色和香檳色粉末，靈感來自巴黎、倫敦、紐約和東京。
據(jù)時(shí)尚媒體The Fashion Law消息，愛馬仕認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標(biāo)過于相像，并要求美國商標(biāo)局中斷香奈兒尚未通過的商標(biāo)審批。目前愛馬仕的Voyage d’Hermès愛馬仕遠(yuǎn)洋商標(biāo)下?lián)碛邢闼?、身體乳液等產(chǎn)品。
據(jù)悉，香奈兒在2018年10月提交了對“Voyage De Chanel”的商標(biāo)注冊申請，打算以該名稱開辟新的美妝產(chǎn)品。今年3月，香奈兒正式推出了Voyage De Chanel四色頰彩盤，每盒售價(jià)70美元。
一個(gè)月之后，愛馬仕向美國專利商標(biāo)局商標(biāo)審理與上訴委員會提出異議，指出自己在2010年就已經(jīng)注冊了Voyage d’Hermès商標(biāo)，并且使用了近十年。
愛馬仕認(rèn)為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個(gè)名稱前半部分的發(fā)音一模一樣，事實(shí)上它們的含義也完全相同?！癡oyage De/D”詞組后面都跟著法國奢侈品牌的名稱，即香奈兒和愛馬仕。
除此之外，愛馬仕聲稱香奈兒申請的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似，而會創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。
正因如此，愛馬仕聲稱自己的商標(biāo)會因?yàn)橄隳蝺鹤缘南嗨粕虡?biāo)而受到損害，認(rèn)為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會對消費(fèi)者造成混淆甚至欺騙，讓消費(fèi)者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛馬仕所贊助、授權(quán)或批準(zhǔn)而生產(chǎn)，或者認(rèn)為香奈兒以某種方式與愛馬仕存在聯(lián)系。
今年6月，香奈兒的律師否認(rèn)了愛馬仕的幾項(xiàng)指控，包括“兩個(gè)品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個(gè)系列有同樣的目標(biāo)消費(fèi)者”等，表示美國商標(biāo)局應(yīng)該對愛馬仕的異議不予理會，讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊的流程進(jìn)行下去。
愛馬仕之所以會對香奈兒新款美妝的商標(biāo)表示不滿，也許還因?yàn)閻垴R仕自己也打算進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。
今年3月，愛馬仕向媒體正式透露將會在2020年正式推出愛馬仕彩妝產(chǎn)品。6月愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示美妝產(chǎn)品線會是集團(tuán)的一項(xiàng)長期計(jì)劃，“所有大型時(shí)尚集團(tuán)都有三板斧子(彩妝、香水和個(gè)戶)，因此我們推出彩妝也是順其自然?！盌umas稱希望成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，這也是為了平衡集團(tuán)各產(chǎn)品品類的增長。
對于奢侈品集團(tuán)來說，化妝品的利潤率非?？捎^，與奢侈品市場相比，近年來化妝品護(hù)膚市場的發(fā)展更為穩(wěn)定。
雖然愛馬仕集團(tuán)還沒有透露很多關(guān)于美容化妝品系列的信息，但愛馬仕可能會考慮用香水之旅Voyage d’Hermès的商標(biāo)來擴(kuò)展美容系列。畢竟，這款香水產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者中廣為人知。
如果Herms想在一些化妝品中使用“Voyage d’Hermès”這個(gè)名字，不難理解為什么它不想讓香奈兒以“Voyage De Chanel”這個(gè)名字在化妝品市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)網(wǎng)！
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