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《雞毛飛上天》“玉珠”商標涉及商標擴展
發(fā)布日期：2019-09-27 15:59:55
有一部戲叫《雞毛飛上天》，從人物的角度看，這是一個像雞毛一樣的小人物創(chuàng)業(yè)成功的故事，劇情反反復復，起起落落，但最引人入勝的是商標注冊和商標擴展問題，
劇中的男主叫陳江河，小名雞毛，為自己的襪子注冊了“玉珠”商標，這是競爭對手說雞毛襪子品牌商標的注冊情況，其中涉及到商標擴展：
什么是商標擴展？
擴展商標策略亦稱“引伸商標策略”，是指利用已經(jīng)獲得成功的商標把新產(chǎn)品和改進型產(chǎn)品推人市場。有時可以將已經(jīng)知名的商標擴展到其他非同類產(chǎn)品上去。
這個定義看上去非常容易理解，但是涉及到兩個問題，第一個問題是新產(chǎn)品或改進型產(chǎn)品出現(xiàn)，要如何擴展商標;第二個問題是擴展到其它類別上去時要注意什么;由此引發(fā)第三個問題，為什么要進行多類別注冊和全類別注冊。
保護和品牌溢價外 商標的另一含義是經(jīng)營范圍
商標與品牌屬于不同的范疇，商標是法律層面的范疇，品牌是市場概念。商標除了代表品牌價值之外，其實更重要的是企業(yè)和商品的經(jīng)營范疇。換句話說，我們注冊商標的目的，首先是為了自己使用在產(chǎn)品上，保護和競爭甚至品牌溢價等意義的延伸，都是在使用之后才發(fā)生的。
商標分類表與大眾認知的不同
還有一點需要強調(diào)的是，目前我國使用的商標分類表和國際上的一樣，一共分45個類別，里面的分類情況和我們?nèi)粘ＵJ知的概念并不相同。
例如，在33類酒這個類別中其實并不包括啤酒，啤酒和飲料是在32類中。
再比如，我們認為同是家用電器的電視、電冰箱、空調(diào)、洗衣機等，也都屬于不同類別，所以，很多大品牌旗下?lián)碛猩a(chǎn)多種產(chǎn)品，都要在這些類別中一一注冊。
跨類別保護和全類別注冊的好處
現(xiàn)在，尤其是初創(chuàng)企業(yè)，在起步階段就要考慮定位和競爭問題，而商標和專利等知識產(chǎn)權問題無疑要首先考慮。有的企業(yè)所在的領域就涉及到多類別注冊，例如電商平臺、智能產(chǎn)業(yè)，本身就需要對多個類別進行注冊，因為涉及的范圍相對較廣。
但是有的企業(yè)似乎只涉及到一個領域，比如飯店，貌似注冊一個商標就行了。這時，就要考慮到相似類別的注冊，一般名品商標顧問都會給建議，在相似類別中注冊。例如同是食品類別，29類和30類中就有較為相似的小項，以2907奶及乳制品為例，30類中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可飲料，這時兩個類別中分別都有奶制品，建議注冊時29、30類都要申請注冊，防止將來因為和其它企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生近似，被消費者混淆而引起訴訟的問題。
因此，跨類別保護和全類別保護既要從企業(yè)的實際出發(fā)，又要從法律的角度維護企業(yè)的權益。采取預防措施，防止未來可能出現(xiàn)的知識產(chǎn)權問題。
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