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發(fā)布日期：2019-09-25 16:45:17
618現(xiàn)已成為年中促銷活動，與年底的“雙11”呼應(yīng)，成為全球最大的電子商務(wù)活動。但這一現(xiàn)象最近給蘇先生帶來了一系列的幸福的擔(dān)憂?！痹谶^去的幾年里，人們一直在打電話給我，問我能否把“聚劃算”的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。”
據(jù)了解，蘇先生是“聚劃算”（核準(zhǔn)商品/服務(wù)的第3、31、36、37類）的商標(biāo)持有人。十年前，他意外地注冊了這些商標(biāo)?！碑?dāng)時，我沒有想太多，因為我在做生意，注冊商標(biāo)純粹是為了紀(jì)念和吸引客戶?！碧K先生說，這一系列“聚劃算”商標(biāo)的注冊主要是由于吉利，這也方便了他的公司開展業(yè)務(wù)。但后來我發(fā)現(xiàn)浙江天茂網(wǎng)絡(luò)有限公司不僅擁有原“聚劃算”商標(biāo)類別的所有權(quán)，而且還擁有其他類別商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)。
與中國最大的電子商務(wù)平臺同名，蘇先生有些驚訝。據(jù)了解，上個月底，一位神秘的買家進(jìn)行了談判和詢問?！逼鸪酰也恢牢业纳虡?biāo)有這么大的商業(yè)價值。經(jīng)過幾次談判，對方表示愿意投資1618萬元購買我的金融服務(wù)商標(biāo)。據(jù)了解，在此之前，許多公司已經(jīng)以各種方式尋求蘇先生，并表示他們打算從蘇先生那里購買“聚劃算”的一系列商標(biāo)。
今天，阿里巴巴不再只是一家電子商務(wù)公司，它的業(yè)務(wù)是全球性的。整個阿里巴巴系統(tǒng)一直在蓬勃發(fā)展。阿里巴巴擁有淘寶、天貓等知名品牌。國內(nèi)用戶分布廣泛?！熬蹌澦恪币恢笔请娮赢a(chǎn)品的知名品牌，也是阿里巴巴的電子商務(wù)網(wǎng)站。根據(jù)數(shù)據(jù)，2010年9月，預(yù)算總額正式啟動。在此之前，阿里巴巴已經(jīng)注冊了多個一次性商標(biāo)，但直到2011年，阿里巴巴才完成所有商標(biāo)的注冊。
但在這一較短的時間間隔內(nèi)，許多具有成本效益的商標(biāo)已被他人注冊。根據(jù)注冊商標(biāo)查詢平臺，許多具有成本效益的商標(biāo)是由其他公司甚至個人注冊的。畢竟，它是電子商務(wù)巨頭的商標(biāo)，自然比普通商標(biāo)有更高的價值。
令人驚訝的是，金融公司愿意投資1618萬元，在其中一個商標(biāo)持有者手中獲得一個一次性商標(biāo)，并將其用于公司的金融業(yè)務(wù)。事實上，注冊商標(biāo)的成本很低。商標(biāo)銷售額為1618萬元，這是一筆令人羨慕的意外之財。
畢竟，并不是每個人都有注冊商標(biāo)的意識，所以一夜暴富的好東西注定會擋我們的路。那么，金融公司只需支付1688萬元的商標(biāo)費(fèi)，是否真正劃算？首先，從“聚劃算”商業(yè)模式的角度來看，字面意義非常簡單和具有吸引力。同時，它也與金融業(yè)密切相關(guān)，非常適合公司的主營業(yè)務(wù)。最有價值的是，它有很高的商業(yè)價值，因為它有一個巨大的流量回阿里，這是它可以銷售天價的主要原因。
隨著創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權(quán)的價值和保護(hù)。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是企業(yè)品牌的象征。當(dāng)消費(fèi)者從許多商品中做出選擇時，他們更依賴于商標(biāo)的識別和信任來做出判斷和選擇。
例如，在同一個金融服務(wù)平臺上，人們更喜歡支付支付寶、微信等大品牌，而不是一些小品牌或小平臺，正是因為它們在消費(fèi)者心中形成了符號，人們信任自己的聲譽(yù)和安全體系。
縱觀歷史，許多商標(biāo)都以高價出售，如蘋果。早在2000年蘋果推出iPad產(chǎn)品之前，深圳市偉冠科技有限公司就在包括中國在內(nèi)的許多國家和地區(qū)注冊了“iPad”商標(biāo)。隨后，蘋果公司提起了一系列關(guān)于商標(biāo)所有權(quán)的訴訟，但都被駁回了。最終，蘋果公司不得不支付6000萬美元購買這一商標(biāo)。
因此，該成本效益商標(biāo)的注冊人今天可以獲得1688萬元的利潤，這當(dāng)然也是一個問題。而僅僅依靠一個商標(biāo)，你就可以趕上中國第一個電子商務(wù)平臺的熱度。金融公司的一廂情愿也很好。在當(dāng)今的流量驅(qū)動環(huán)境中，這無疑是一項非常劃算的業(yè)務(wù)。
然而，如果我們從阿里巴巴的角度來看待這個問題，很明顯他們遭受了一次愚蠢的損失，這將導(dǎo)致品牌價值的損失，甚至未來品牌形象受損的風(fēng)險。但國內(nèi)商標(biāo)注冊遵循優(yōu)先的原則，阿里巴巴此時已無能為力。
花數(shù)千萬美元買一個三字商標(biāo)真是太神奇了。大企業(yè)家都知道商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)具有巨大的價值，是企業(yè)成功的橋梁。通過市場調(diào)研和公司對“聚劃算”商標(biāo)的傳播、曝光、公眾意識和認(rèn)可的影響，商標(biāo)價值超過1000萬元是正常的。相關(guān)人士表示，從成本和效率的角度來看，準(zhǔn)備長期發(fā)展的企業(yè)應(yīng)盡快從商業(yè)運(yùn)營和法律保護(hù)的角度考慮、部署和構(gòu)建自己的商標(biāo)/品牌戰(zhàn)略，以贏得市場競爭。
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