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馳名商標“隱退”值得肯定

發(fā)布日期：2019-08-28 06:48:22

請認準商標’，這一曾經(jīng)讓億萬中國消費者耳熟能詳?shù)膹V告語，將隨著新《商標法》的實施退出公眾視野。此后，‘免檢’、‘中國’、‘商標’這三大商家愛宣傳的‘榮譽稱號’也會全部淡出歷史舞臺。m.bdczc.cn

筆者認為，這次商標法修改恰逢其時。伴隨著多年來相關企業(yè)不余遺力地宣傳，等‘榮譽稱號’早已失去了‘一人振臂，萬人響應’的號召‘魔力’。有關調查顯示，在消費者心目中的地位不斷貶值，幾乎等同于‘大品牌’、‘暢銷貨’等

我國當初評選‘’，本意是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、打造本土品牌，同時引導消費，讓名優(yōu)產(chǎn)品更多占領市場。除行政評定外，‘’還可通過司法途徑認定，其用意在于擴大商標保護范圍，對商標實行跨類別、跨領域保護，以防止‘傍’現(xiàn)象。初衷是良好的，但隨著時間推移，‘’的認定逐漸異化，以至于魚龍混雜、亂象紛呈。

如果說在市場經(jīng)濟起步階段，消費者還需要‘’來引導消費，那么現(xiàn)在則完全沒這個必要。相反，宣傳‘’在客觀上制造了不公平競爭，并且會誤導消費者。此次新《商標法》增加對‘’宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，‘’將回歸為一種法律符號。

而且，當下品牌營銷已經(jīng)進入一個全新的時代，單靠‘榮譽稱號’不再管用，還是要靠產(chǎn)品質量和服務來征服消費者，也是所謂的‘金杯銀杯不如百姓口碑’。現(xiàn)在，政府公權力順勢而為，從此類微觀經(jīng)濟活動中退出來，把對企業(yè)和產(chǎn)品評價的主導權還給市場和消費者，無論是對于企業(yè)還是消費者而言，都是一件符合市場規(guī)律的大好事。m.bdczc.cn

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